KURUMSAL PAZARLAMA PERSPEKTİFİNDEN SPONSORLUK REKLAMLARIYLA SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK FARKINDALIĞININ OLUŞTURULMASINA YÖNELİK BİR DEĞERLENDİRME

Yıl 2019, Cilt: 4 Sayı: 3, 270 - 285, 30.09.2019

Tülin Çakır

https://doi.org/10.29106/fesa.582873

Cited By: 1

Öz

Kurumlar
bir marka olarak paydaşlarının gözünde kendi üstlerine düşen sorumlulukları
farklı araçlarla gerçekleştirme çabası içerisinde olup, imajlarını güçlendirme
ve itibarlarını artırma yönünde hareket etmektedirler. Özellikle dünya
gündeminde giderek artan bir öneme sahip olan sürdürülebilirlik, kurumlar
tarafından sadece kendi bünyeleri kapsamında konuya yaklaşılmasıyla değil, aynı
zamanda toplumsal bir rol üstlenme boyutuyla farkındalık oluşturma bağlamında
değerlendirilmektedir. Sponsorluk faaliyetlerini yansıtmada kullanılan
reklamlar ise sürdürülebilirlik farkındalığını hedef kitlede oluşturmaya
yarayan önemli araçlardan sadece birisidir. Ancak kullanılan bu sponsorluk
reklamları, kurumsal pazarlama açısından kurumun kendi çevre duyarlılığını da
yansıtan bir araç konumundadır. Bu çalışma ile kurumsal markaların sponsorluk
reklamlarıyla sürdürülebilirlik farkındalığını hem konu olarak hem de kendi
kurumlarının sürdürülebilirlik hassasiyetlerini yansıtmada bir iletişim aracı
olarak nasıl kullandıkları incelenmektedir. Ayrıca kurumsal pazarlama karması
açısından bu reklam çabalarının önemi ile hedef kitle üzerindeki etkileri
değerlendirilecektir. Çalışmada, keşifsel bir araştırma bağlamında nitel
araştırma yöntemlerinden çoklu durum deseni kullanılmış olup, seçilen örnek
dergi reklamları üzerinden değerlendirmeler yapılmıştır. Bulgularda, farklı
sponsorluk reklamları kapsamında Türkiye'de sürdürülebilirlik farkındalığına
yönelik çabaların bulunduğu görülmüştür. Yapılan bu reklamlar ile kurumsal
pazarlama karması (8C) kapsamında olan iletişim kısmının kurumsal iletişim
boyutuyla çevre hassasiyetine sahip kurum algısının oluşturulmaya çalışıldığı
tespit edilmiştir.

Anahtar Kelimeler

Kurumsal Pazarlama, Sponsorluk, Sürdürülebilirlik

Kaynakça

• Referans1 ALNIAÇIK, Ü., YILMAZ, C., ALNIAÇIK, E. (2010). Reklamlarda Çevreci İddialar ve Reklam Etkililiği: Basılı Reklamlar Üzerinde Deneysel Bir Araştırma. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 10 (1), 85-106, Erişim Adresi: https://earsiv.anadolu.edu.tr/xmlui/handle/11421/264.
• Referans2ALTUĞ, T., ÇEKİÇ AKYOL, A. (2018). Kurumsal Yeşil İmajın Kurumsal Web Sitelerinde Aktarımı: Arçelik ve Bosch Örneği. İNİF E-Dergi, 3 (1), 194-212, Erişim Adresi: http://dergipark.org.tr/download/article-file/488708, Erişim Tarihi: 20.01.2019.
• Referans3ARREY, O. B. (2013). Corporate Marketing Planning. Global Journal of Management and Business Research, Vol. XIII, X, Version I, 17-22, Erişim Adresi: https://journalofbusiness.org/index.php/GJMBR/article/download/1173/1083.
• Referans4AYDIN, A. F. (2017). Marka İletişimi Açısından Etkin Bir Kanal Olarak Sosyal Medya: Vodafone Freezone Örneği. SOBİDER, 4, 13, 320-335, Erişim Adresi: https://www.sobider.com/Makaleler/18042293_3616%20 Ali%20Fikret%20AYDIN.pdf, Erişim Tarihi: 14. 03. 2019.
• Referans5AYDIN, A. F. (2017). Sosyal Medya ve Kurumsal Markalaşma İlişkisi: Ana Akım İletişim Kuramları Perspektifinden Genel Bakış. İletişim, Kuram ve Araştırma Dergisi, 44, 296-311, Erişim Adresi: http://iletisimdergisi.hacibayram.edu.tr/site/index.php/IKAD/article/view/355/339, Erişim Tarihi: 18.03.2019.
• Referans6BALMER, J. M. T. (1995). Corporate Branding and Connoisseurship. Journal of General Management, 21, 1, 24-46. Erişim Adresi: https://globaljournals.org/GJMBR_Volume13/3-Corporate-Marketing-Planning.pdf, Erişim Tarihi: 14.03.2019.
• Referans7BALMER, J. M. T. (1998). Corporate Identity and the Advent of Corporate Marketing. Journal of Marketing Management, 14, 963-996.
• Referans8BALMER, J. M.T., GREYSER, S. A. (2006). Corporate Marketing: Integrating Corporate Identity, Corporate Branding, Corporate Communication, Corporate Image and Corporate Reputation. Journal of Marketing, 40, 7/8, 730-741. DOI: 10.1108/03090560610669964.
• Referans9BALMER, J. M. T. (2011). Corporate Marketing Myopia and the Inexorable Rise of a Corporate Marketing Logic: Perspectives from Identity-Based Views of the Firm. European Journal of Marketing, 45, 9, 1329-1352. DOI: 10.1108/03090561111151781.
• Referans10ÇETİN, M., EŞİYOK SÖNMEZ, E. (2014). Sosyal Temsil Kurma Bağlamında Kurumsal Reklamlar: Türk Hava Yolları Örneği. İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, 39, 191-207.
• Referans11ÇETİNTAŞ, H. B. (2016) Sosyal Sponsorluk. I. Uluslararası Sosyal Bilimler Sempozyumu Bildiri Kitabı, 13-14-15 Ekim 2016, ELAZIĞ, Erişim Adresi: http://kayit.asoscongress.com/files/asos2016_bildiri_kitabi_final.pdf, Erişim Tarihi: 19.03.2019.
• Referans12ÇOBAN, S. (2003). Kurumsal İmaj Oluşturma Aracı Olarak Sponsorluk ve İnternet Uygulamaları. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 8, 2, 213-229, Erişim Adresi: http://dergipark.gov.tr/download/article-file/195029 Erişim Tarihi: 18.03.2019.
• Referans13DOĞAN, İ., CANÖZ, K. (2017). Sosyal Sponsorluk ve Kurumsal İmaj İlişkisi Üzerine Teorik Bir Çalışma. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 37, 59-68.
• Referans14GEMCİ, R., GÜLŞEN, G., KABASAKAL, F. M. (2009). Markalar ve Markalaşma Şartları. Uludağ Üniversitesi Mühendislik-Mimarlık Fakültesi Dergisi, 14, 1, 105-114, Erişim Adresi: http://dergipark.gov.tr/ download/article-file/202738 Erişim Tarihi: 15.03.2019.
• Referans15KARABIÇAK, M., ÖZDEMİR, M. B. (2015). Sürdürülebilir Kalkınmanın Kavramsal Temelleri. Süleyman Demirel Üniversitesi Vizyoner Dergisi, 6, 13, 44-49, Erişim Adresi: https://core.ac.uk/download/pdf/148740454.pdf Erişim Tarihi: 14.03.2019.
• Referans16KINAM DOKUZLAR, B. (2015). Toplumsal Farkındalık İçin Grafik Tasarım. SDÜ Art-E Güzel Sanatlar Fakültesi Sanat Dergisi, 8, 16, 271-286, Erişim Adresi: http://dergipark.ulakbim.gov.tr/sduarte/article/view/5000149256/5000150801, Erişim Tarihi: 14.03.2019.
• Referans17MEENAGHAN, T. (1991). Sponsorship-Legitimising the Medium. European Journal of Marketing, 25, 11, 5-10, DOI: 10.1108/EUM0000000000627.
• Referans18ÖZBEBEK TUNÇ, A., AKDEMİR ÖMÜR, G., DÜREN, A.Z. (2012). Çevresel Farkındalık. İ.Ü. Siyasal Bilgiler Fakültesi Dergisi, 47, 227-246, Erişim Adresi: http://dergipark.gov.tr/download/article-file/5698 Erişim Tarihi: 14.03.2019.
• Referans19ÖZTÜRK, M. C., TOPUZ SAVAŞ, A. (2014). Sosyal Amaca Yönelik Pazarlama Reklamlarının Markaya Yönelik Tutum ve Satınalma Niyetine Etkisi: Anadolu Üniversitesi Öğretim Elemanlarına Yönelik Bir Uygulama. Journal of Yasar University, 9 (35), 6099-6260.
• Referans20PARKER, K. (1991) Sponsorship: The Research Contribution. European Journal of Marketing, 25, 11, 22-30, DOI: 10.1108/EUM0000000000629.
• Referans21SAYIM, F. (2017). Sosyal Bilimlerde Araştırma ve Tez Yazım Yöntemleri, 2.B., Ankara: Seçkin Yayıncılık.
• Referans22URDE, M. (2009). Uncovering the Corporate Brand's Core Values. Management Decision, 47, 4, 616-638. DOI: 10.1108/00251740910959459.
• Referans23YEYGEL, S., YAKIN, M. (2007). Kurumsal Reklamlarda Göstergeler Aracılığıyla Marka Kimliğinin İletilmesi. Selçuk İletişim, 5, 1, 102-117.
• Referans24YILMAZ, R. A. (2007). Marka Farkındalığı Oluşturmada Sponsorluk ve Rolü: Eskişehir Sinema Günleri’ne Yönelik Bir Değerlendirme. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 7, 1, 587-607, Erişim Adresi: http://www.acarindex.com/dosyalar/makale/acarindex-1423869666.pdf, Erişim Tarihi: 19.03.2019.