Electoral Slogans Vie for Articulating Voters’ Feelings: An Analysis of 30 March 2014 Elections

Öz

Electoral slogans are among the effective medium of political communication which serve to attract the attention of voters and persuade them. Slogans used on billboards and cloths banners facilitate direct access to masses of voters. This article centres on the thesis that slogans which manage to articulate voters’ feelings can get a chance of having relatively higher scores in persuading the voters. This article accordingly proposes an analysis framework with the title of “articulating voters’ feelings” which is based on three aspects. The slogans articulating the voters’ feelings refer to the ones which manage to correspond to a meaning in public language through their choice of words and the load of message. The first aspect refers to the condition which is attained through the use of brief, clear and striking words in slogans which correspond to a meaning in the language of general public. The slogans designed to illustrate a common problem through the use of a wording meaningful in people’s language manage to have a content of the second aspect. Slogans which also propose a solution to the addressed problems satisfy the third aspect. The analysis framework proposed in the article was employed to several slogans used on billboards and cloth banners by the three main Turkish political parties, namely Justice and Development Party (AKP), Republican People’s Party (CHP) and Nationalist Movement Party (MHP), during their campaigns of 2014 Turkish Local Elections.

Anahtar Kelimeler

• Election Slogans; Political Communication; Political Marketing; Value Proposition; Persuasion; 2014 Turkish Local Elections

Seçim Sloganlarının Seçmen Hissiyatına Tercüman Olma Yarışı: 30 Mart 2014 Seçimlerinin Bir Analizi

Öz

Sloganlar, seçim yarışlarında hedef kitle olan seçmenin dikkatini çekerek onları ikna etme yönüyle siyasi partilerin etkili siyasal iletişim araçlarıdır. Sloganlar, seçim süreçlerinde açık hava ilanları (bill-board) ve bez afişler yoluyla seçmen kitlesine doğrudan erişim imkânı sunmaktadır. Bu makale, halkın hissiyatına tercüman olabilen sloganların seçmenin ikna edilmesindeki başarı şansının daha yüksek olduğu tezini işlemektedir. Halkın hissiyatına tercüman olabilme kabiliyeti, bu makalede esas alınan üç boyutlu analiz çerçevesinin adıdır. Halkın hissiyatına tercüman olabilen sloganlar, kelime seçimi ve mesaj yükü yönüyle genel halk kitlesinde bir karşılığa denk gelebilen mesajlardır. Sloganlarda özlü, yalın ve çarpıcı kelimelerin seçilmesiyle genel halkta karşılık bulan bir dil düzeyinin tutturulması, birinci boyutu oluşturmaktadır. İkinci boyut ise halkta karşılığı olan dil ile ifade edilen mesajın yine halkta karşılığı olan bir meseleyi resmetmesi ve üçüncü boyut olarak da ona bir çözüm sunması durumudur. Makaledeki bu analiz çerçevesi, 30 Mart 2014 Mahalli İdareler Genel Seçimleri sürecinde üç büyük siyasi partinin (Adalet ve Kalkınma Partisi, Cumhuriyet Halk Partisi ve Milliyetçi Hareket Partisi) kullandığı slogan örneklerine tatbik edilmiştir.

Anahtar Kelimeler

• Seçim Sloganları; Siyasal İletişim; Siyasal Pazarlama; Değer Önermesi; İkna; 2014 Mahalli İdareler Genel Seçimleri

Kaynakça

1. “Başbakan Erdoğan’ın ‘kesin zaferi’”, Dünya Gazetesi, 31 Mart 2014, http:// www.dunya.com/basbakan-erdoganin-kesin-zaferi-223821h.htm adresinden eri- şildi, (Erişim: 31 Mart 2014).
2. “Seçim kazandıran stratejiler”, MediaCat Online, 16.11.2013, http://www. mediacatonline.com/secim-kazandiran-stratejiler adresinden erişildi, (Erişim: 10 Ağustos 2014).
3. “Slogan”, Meydan-Larousse Büyük Lȗgat ve Ansiklopedi, Cilt 11, Meydan Yayınevi, İstanbul, 1973, s. 413.
4. Butler, Patrick ve Collins, Neil, “Political Marketing: Structure and Process”, European Journal of Marketing, 28 (1), 1994, ss. 19-34.
5. Cone, Steve, “Marketing campaigns: getting the basics right”, Director, 59 (7), February 2006, s. 33.
6. Davenport, Thomas H. ve Beck, John C., Dikkat Ekonomisi. İş Dünyası- nın Yeni Değerini Anlamak, Çeviren: Sarper Diktaş, Starcom MediaVest Group (SMG) Türkiye, İstanbul, 2009.
7. Deutsche Welle, “30 Mart: Türkiye’yi kim kazanacak?”, 4 Mart 2014, http:// www.dw.de/30-mart-t%C3%BCrkiyeyi-kim-kazanacak/a-17471965 adresinden erişildi, (Erişim: 5 Mart 2014).
8. Deutsche Welle, “Seçimlerin galibi AKP”, 30 Mart 2014, http://www.dw.de/ se%C3%A7imlerin-galibi-akp/a-17531229 adresinden erişildi, (Erişim: 30 Mart 2014).

9. Elibol, Nuri, “Alternatif yok”, Türkiye Gazetesi, 24 Mart 2014, http://www. turkiyegazetesi.com.tr/nuri-elibol/578796.aspx adresinden erişildi, (Erişim: 25 Mart 2014).
10. Foster, Timothy R. V., The Art & Science of the Advertising Slogan, ADSlo- gans Unlimited, 2001, http://www.adslogans.co.uk/ans/adslogans_artscience.pdf adresinden erişildi, (Erişim: 20 Mart 2014).
11. Hakan, Ahmet, “AKP nasıl başarılı oldu?”, Hürriyet Gazetesi, 3 Nisan 2014, http://www.hurriyet.com.tr/yazarlar/26142146.asp adresinden erişildi, (Erişim: 4 Nisan 2014).
12. Işık, Eda, “Birlik, hizmet, istikrar, ısrar”, Sabah, 2 Nisan 2014, http://www. sabah.com.tr/Gundem/2014/04/02/birlik-hizmet-istikrar-israr adresinden erişil- di, (Erişim: 2 Nisan 2014).
13. Johnson, Christopher, Mikrotarz. Kısa Yazma Sanatı, Çeviren: Haluk Mesci, Starcom MediaVest Group Turkey, İstanbul, 2013.
14. Konda, 30 Mart Yerel Seçimler Sonrası Sandık ve Seçmen Analizi, Konda Araştırma ve Danışmanlık, 16 Nisan 2014, http://www.konda.com.tr/tr/raporlar/ KONDA_30Mart2014_YerelSecimAnalizi.pdf adresinden erişildi, (Erişim: 4 Haziran 2014).
15. Lanning, Michael J. ve Michaels, Edward G., “A business is a value delivery system, Delivering Value to Customers”, McKinsey Quarterly, June 2000, ss. 53- 57, http://www.mckinsey.com/insights/strategy/delivering_value_to_customers adresinden erişildi, (Erişim: 10 Mart 2014).
16. Lock, Andrew ve Harris, Phil, “Political marketing – vive la différence ”, European Journal of Marketing, 30 (10/11), 1996, ss. 14-24.
17. Özkan, Necati, Türkiye ve Dünyadan Örneklerle Seçim Kazandıran Kampan- yalar, 2. Baskı, MediaCat Kitapları, İstanbul, 2004.
18. Rivkin, Steve ve Sutherland, Fraser, Bir Marka Adı Yaratmak, Çeviren: Uğur Mehter ve Deniz Arı, İstanbul Ticaret Odası, Brand Age Yayınları, İstanbul, 2011.
19. Sharkansky, Ira, “Slogan as Policy”, Journal of Comparative Policy Analysis, 4 (1), 2002, ss. 75-93.