Spor Kulüplerine Yönelik Kurumsal İmaj Algısının Araştırılması

Öz

Bu çalışmanın amacı spor kulüplerine yönelik olarak kurumsal imaj algısının araştırılmasıdır. Çalışmada betimsel tarama modeli kullanılmıştır. Araştırmanın örneklemini 372 katılımcı oluşturmaktadır. Kullanılan anket formu iki bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde demografik bilgilere ilişkin sorular, ikinci bölümde kurumsal imaja yönelik sorular yer almaktadır. Araştırmada veri toplama aracı olarak anket formu kullanılmıştır. Araştırmada veri analizi SPSS 16 paket programında yapılmıştır. Verilerin çözümlenmesinde tanımlayıcı istatistiklerden, t testi ve Anova testlerinden faydalanılmıştır. Bu çalışmada spor kulüplerine yönelik kurumsal imaj algısı incelenmiştir. Araştırma sonuçlarına göre spor kulüplerine yönelik algı bireylerin demografik özelliklerine göre farklılık göstermemektedir. Araştırma sonuçlarına göre spor kulüplerinin topluma yararlı olmasının ve medyada daha fazla yer edinmesinin, kurumsal imajı arttırdığı tespit edilmiştir. 

Anahtar Kelimeler

• İmaj,Kurumsal İmaj

Kaynakça

1. Argenti, Paul A., (1996),“ Corporate Communication as a Discipline: Toward a Definition”, Corporate Communication Quarterly, Vol:10.
2. Argenti, Paul A and Janis Forman (2002), The Power of Corporate Communication, McGraw-Hill Companies, NY, USA.