Üniversite Öğrencilerinin Yeşil Pazarlama Faaliyetleri Kapsamında Çevreye İlişkin Davranışlarını Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma

Yıl 2010, Sayı: 1, 50 - 67, 01.03.2010

Azize Tunç Husseın Duran Cankül

Öz

Küresel ısınmanın etkisini giderek artırdığı günümüzde, çevreci faaliyetler de giderek hız kazanmaya başlamıştır. Çevre bilincinin oluşturulması ve farkındalığın harekete geçirilmesi konusunda üniversite öğrencilerine büyük görevler düşmektedir. Bu bağlamda bu araştırma, yeşil pazarlama faaliyetleri kapsamında üniversite öğrencilerinin, çevreye ilişkin davranışlarını belirlemeye yönelik olarak yapılmıştır. Söz konusu çalışma, Gazi Üniversitesi Ticaret ve Turizm Eğitim Fakültesinde 225 öğrenciye yönelik anket ile gerçekleştirilmiştir. Araştırma sonucunda, öğrencilerin ebeveynlerinin meslekleri ile yeşil satın alma davranışı arasındaki ilişki göze çarpmaktadır p

Anahtar Kelimeler

Yeşil pazarlama, yeşil ürün, yeşil satın alma, çevreye duyarlılık

A RESEARCH AIMING TO ASSIGN BEHAVİOURS OF UNIVERSITY STUDENTS, “GREEN MARKETİNG ACTİVİTİES”

Öz

These days in which global warming increased its effects, environmental activities has begun to accelerate. University students have a big role in stimulating and making environmental awareness. İn this aspect this research has been conducted to assign attitudes of university students about ‘green marketing’. The research was carried out with a public survey among 225 students of the Commerce & Tourism Education Faculty, Gazi University. According to the results of this research there is a relationship between the “green shopping behaviour” and the occupations of students’ parents p

Anahtar Kelimeler

Green marketing, green product, green purchase, environmental awareness

Kaynakça

• ALKİBAY, Sanem (2001) “Yeşil Pazarlama Faaliyetlerine Tüketicinin İl- gisi Üzerine Bir araştırma” , Gazi Üniversitesi Ticaret ve Turizm Eğitim Fakültesi Dergisi, Sayı:4, s. 76-93
• ASLAN, Filiz (2007) “Yeşil Pazarlama Faaliyetleri Çerçevesinde Kafkas Üniversitesi Öğrencilerinin Çevreye Duyarlı Ürünleri Kullanma Eğilimlerini Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma” , Kafkas Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Anabilim Dalı, Yüksek Lisans Tezi, Kars
• AY, Canan ve ECEVIT, Zümrüt (2005) “Çevre Bilinçli Tüketiciler”, Ak- deniz Üniversitesi İktisadi İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Sayı:10, s.238–263
• ÇABUK, Serap ve NAKIBOĞLU, M.A. Burak (2003) “Çevreci Pazarlama ve Tüketicilerin Çevreci Tutumlarının Satın Alma Davranışlarına Etkileri İle İlgili Bir Uygulama” , Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Cilt:12, Sayı:12, s.39-54
• DEMIRBAŞ, Mehmet Aytaç (1999) “Yeşil Pazarlama (Green Marketing) ve Tüketicinin Yeşil Pazarlamaya Yaklaşımı”, Gazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Anabilim Dalı, Yüksek Lisans Tezi, Ankara
• DURALİ, Hülya (2002) “Pazarlama-Çevre İlişkisi ve Anadolu Üniversite- si Öğrencilerinin Tüketici Olarak Çevreyle İlgili Tutum ve Davranışlarını Belir- lemeye Yönelik Bir Araştırma” , Osmangazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Anabilim Dalı, Yüksek Lisans Tezi, Eskişehir
• ERKMAN, Sedef (1991) “Çevre Bilincinin Gelişmesiyle Marketing Yeşil- lendi”, Medya Market, Şubat, s.14
• KELEŞ, Ceyda (2007) “Yeşil Pazarlama Tüketicilerin Yeşil Ürünleri Tü- ketme Davranışları ve Yeşil Ürünlerin Tüketiminde Kültürün Etkisi İle İlgili Bir Uygulama” , Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Anabilim Dalı, Yüksek Lisans Tezi, Adana
• KREJCİE, V. Robert ve MORGAN, W. Daryle (1970) “Determining Sample Size For Research Activities” , Educational And Psychological Measurement, 30, 607-610
• MENON, Ajay ve MENON, Anil (1997) “Environpreneurial Marketing Strategy: The Emergence Of Corparate Environmentalism As Market Strategy” , Journal Of Marketing, January
• ODABAŞI, Yavuz (1992) “Yeşil Pazarlama-Kavram ve Gelişmeler”, Pa- zarlama Dünyasi, Kasım-Aralık, Yıl:6, Sayı:36, 4–9
• TUNCOĞLU, Melda ve BAYRAMOĞLU, Yener (2008) “Küresel Isın- mayla Birlikte Önem Kazanan Yeşil Pazarlama ve Küresel Isınmayı Konu Eden Reklamlar” , 11. İktisat Öğrencileri Kongresi (8-9 Mayıs), Ege Üni- versitesi, İzmir, s.1
• URAL, Ayhan ve KILIÇ, İbrahim (2006) “Bilimsel Araştırma Süreci ve Spss İle Veri Analizi ( Spss 10.0- 12.0 For Windows)” , Detay Yayıncılık, Ankara
• UYDACI, Mert (2002) “Yeşil Pazarlama-İş Ahlakı ve Çevresellik Açısın- dan Yaklaşımlar”, Türkmen Kitabevi, İstanbul
• YÜCEL, Mustafa ve EKMEKÇİLER Ü. Serkan (2008) “Çevre Dostu Ürün Kavramına Bütünsel Yaklaşım; Temiz Üretim Sistemi, Eko-Etiket, Yeşil Pazarlama” Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt:7, Sayı:26, s.320-333
• YÜKSEL, Emrah (2009) “Yeşil Pazarlamanın Modern Pazarlamadaki Yeri Ve Küresel Bazda Değerlendirilmesi: Uygulama Örnekleri” , Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Anabilim dalı Yüksek Lisans Tezi, İzmir