Öz
The health sector refers to an area of the protection of individual and public health;
the health care enterprises which gives service to individuals diagnosis, treatment and care
services during the illness. Within the health sector, there are a lot of health care enterprises
which give health services and sell health products. These are known as public and private
enterprises. To take a step further from the other enterprises or to increase their
competitiveness these enterprises they have to activate certain ways of marketing. One of
the various ways of marketing is advertisement.
In this study; the aim was to examine the consumer attitudes towards freedom of
advertising in the health care industry according to the demographic factor groups and
examination of the advertising resources that are thought to be effective and find out the
positive and negative thoughts about freedom of advertising in the health care industry.
After the review of literature, to find out “the consumer attitudes towards freedom
of advertising in the health care industry" a questionnaire consisting of two sections was
made and this questionnaire was applied to 468 consumers living in the second largest city
in Turkey, Ankara. In the evaluation of the obtained data with the SPSS 19 program
Pearson Correlation Coefficiency, One-Way Variance Analysis (Anova) and the T Tests
were applied.
Anahtar Kelimeler
Health Advertising Consumer Healthcare Marketing Advertising Freedom
Öz
Sağlık sektörü, bireysel ve toplumsal sağlığın korunmasına; hastalık süresince bireylere tanı, tedavi ve bakım hizmeti verilmesine yönelik olarak sağlık işletmelerinin hizmet verdikleri bir alanı ifade etmektedir. Sağlık sektörü içerisinde, sağlık hizmeti veren ve sağlık ürünleri satan birçok sağlık işletmesi yer almaktadır. Bunlar, kamu ve özel işletmeler olarak bilinmektedir. Bu işletmeler, diğer işletmelerden bir adım daha öne geçebilmek ya da rekabet güçlerini artırabilmek adına birtakım pazarlama yollarını devreye sokmak durumundadırlar. Çeşitli pazarlama yollarından birisi de reklamdır.Bu çalışmada, tüketicilerin sağlık sektöründe reklam serbestîsine yönelik görüşlerinin demografik faktör grupları ve etkili olacağı düşünülen reklam kaynakları açısından incelenmesi ile sağlık sektöründeki reklam serbestîsi konusundaki olumlu-olumsuz düşüncelerinin ortaya çıkartılması amaçlanmıştır.Araştırma için gerekli literatür taranarak, “tüketicilerin sağlık sektöründe reklam serbestîsi konusundaki görüşlerini” ortaya koymak için iki bölümden oluşan bir anket düzenlenmiş ve oluşturulan bu anketler Türkiye’nin 2. büyük şehri olan Ankara ilindeki 468 tüketiciye uygulanmıştır. Çalışma sonucunda elde edilen verilerin değerlendirilmesinde SPSS 19 programı yardımıyla, Pearson Korelayon Katsayısı, Tek Yönlü Varyans Analizi (Anova) ve T Testi uygulanmıştır.
Anahtar Kelimeler
Ayrıntılar
| Diğer ID | JA49SE26NG |
|---|---|
| Bölüm | Makaleler |
| Yazarlar | |
| Yayımlanma Tarihi | 1 Aralık 2014 |
| Yayımlandığı Sayı | Yıl 2014 Cilt: 16 Sayı: 2 |