Türkiye Spor Toto Süper Lig Takımlarının İnternet-Ağ Kullanımının Pazarlama Açısından İncelenmesi

Muhammed Fatih Yılmaz; Güner Ekenci

Türkiye Spor Toto Süper Lig Takımlarının İnternet-Ağ Kullanımının Pazarlama Açısından İncelenmesi

Öz

Günümüzde internet kullanımı hayatın her alanında önemli bir rol oynamaktadır. Özellikle internete ulaşılabilirliğin artması, iş dünyasını da interneti etkin bir şekilde kullanmaya yönlendirmiştir. Araştırmada 2020-2021 sezonu Türkiye Spor Toto Süper Lig takımlarının İnternet - ağ kullanımın pazarlama üzerine etkilerinin araştırılması ve takımların sosyal medya, taraftar, transfer ve ligdeki başarı durumlarının incelenmesini amaçlamıştır. Bu araştırma 2020-2021 sezonunda Türkiye Spor Toto Süper Lig’ de oynayan 21 takım üzerinde yapılmıştır. Araştırmada; internet-ağ pazarlama yöntemleri 11 kriterde değerlendirilirken sosyal medya kullanımları, 2016-2021 seneleri arasında bulunan 5 sezondaki başarıları, transfer sayıları, transferlerden elde edilen gelir-gider durumları ve kadro değerleri gözlemlenerek tablolar haline getirilip incelenmiştir. Araştırmanın sonucunda, interneti ağ pazarlamasında 21 takımdan sadece Beşiktaş A.Ş., Galatasaray A.Ş., Fenerbahçe A.Ş., Trabzonspor A.Ş., Göztepe A.Ş. ve İttifak Holding Konyaspor takımlarının bütün kriterlerde aktif olduğu görülmektedir. İnternet-ağ pazarlama yöntemlerini aktif kullanan ve taraftar tutundurması başarılı olan takımların ligde daha başarılı olduğu görülürken pasif kalan takımların başarılı oranlarının düşük olduğu görülmüştür.

Anahtar Kelimeler

Kaynakça

Argan, M., & Katırcı, H. (2015). Spor Pazarlaması, Ankara, Nobel Yayınevi.
Beech, J., Chadwick, S., & Tapp, A. (2000). Surfing in the premier league: key issues for football club marketers using the Internet. Managing Leisure, 5(2), 51-64.
Corbin, J., & Strauss, A. (2008). Qualitative research. Techniques and procedures for developing grounded theory, 3.
Devecioğlu, S. (2005). Türkiye’de Spor Sektörü Stratejilerinin Geliştirilmesi, Verimlilik Dergisi, Sayı 2. 118.
Doyle, P. (2002). Marketing Management and Strategy, 3rd edition, Harlow, UK. Pearson Education.
Ekmekçi, R., Berber, S., & Kutlu, Ö. (2009). Spor pazarlamasında internetin kullanımı: Türkiye Futbol Süper Ligi takımlarının ağ ortamında pazarlama açısından incelenmesi. Atatürk Üniversitesi Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Dergisi, 11(4), 11-20.
Ekmekci, R., & Ekmekçi, A. (2010). Sport marketing. Pamukkale Journal of Sport Sciences, 1(1), 23-30.
McCarthy, J., Rowley, J., & Keegan, BJ (2022). İngiliz futbol kulüplerinde sosyal medya pazarlama stratejisi. Futbol ve Toplum, 23 (4-5), 513-528.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

Spor Faaliyetleri Yönetimi, Egzersiz ve Spor Bilimleri (Diğer)

Bölüm

Sistematik Derlemeler ve Meta Analiz

Yazarlar

Muhammed Fatih Yılmaz ^*
0000-0003-1726-5745
Türkiye

Güner Ekenci
0000-0002-3004-507X
Türkiye

Erken Görünüm Tarihi

12 Eylül 2024

Yayımlanma Tarihi

31 Aralık 2024

Gönderilme Tarihi

2 Mayıs 2024

Kabul Tarihi

10 Temmuz 2024

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2024 Cilt: 3 Sayı: 2

IZ

https://izlik.org/JA89NR32UC

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

Yılmaz, M. F., & Ekenci, G. (2024). Türkiye Spor Toto Süper Lig Takımlarının İnternet-Ağ Kullanımının Pazarlama Açısından İncelenmesi. Göbeklitepe Eğitim ve Spor Bilimleri Dergisi, 3(2), 1-14. https://izlik.org/JA89NR32UC

AMA

1.Yılmaz MF, Ekenci G. Türkiye Spor Toto Süper Lig Takımlarının İnternet-Ağ Kullanımının Pazarlama Açısından İncelenmesi. GESD. 2024;3(2):1-14. https://izlik.org/JA89NR32UC

Chicago

Yılmaz, Muhammed Fatih, ve Güner Ekenci. 2024. “Türkiye Spor Toto Süper Lig Takımlarının İnternet-Ağ Kullanımının Pazarlama Açısından İncelenmesi”. Göbeklitepe Eğitim ve Spor Bilimleri Dergisi 3 (2): 1-14. https://izlik.org/JA89NR32UC.

EndNote

Yılmaz MF, Ekenci G (01 Aralık 2024) Türkiye Spor Toto Süper Lig Takımlarının İnternet-Ağ Kullanımının Pazarlama Açısından İncelenmesi. Göbeklitepe Eğitim ve Spor Bilimleri Dergisi 3 2 1–14.

IEEE

[1]M. F. Yılmaz ve G. Ekenci, “Türkiye Spor Toto Süper Lig Takımlarının İnternet-Ağ Kullanımının Pazarlama Açısından İncelenmesi”, GESD, c. 3, sy 2, ss. 1–14, Ara. 2024, [çevrimiçi]. Erişim adresi: https://izlik.org/JA89NR32UC

ISNAD

Yılmaz, Muhammed Fatih - Ekenci, Güner. “Türkiye Spor Toto Süper Lig Takımlarının İnternet-Ağ Kullanımının Pazarlama Açısından İncelenmesi”. Göbeklitepe Eğitim ve Spor Bilimleri Dergisi 3/2 (01 Aralık 2024): 1-14. https://izlik.org/JA89NR32UC.

JAMA

1.Yılmaz MF, Ekenci G. Türkiye Spor Toto Süper Lig Takımlarının İnternet-Ağ Kullanımının Pazarlama Açısından İncelenmesi. GESD. 2024;3:1–14.

MLA

Yılmaz, Muhammed Fatih, ve Güner Ekenci. “Türkiye Spor Toto Süper Lig Takımlarının İnternet-Ağ Kullanımının Pazarlama Açısından İncelenmesi”. Göbeklitepe Eğitim ve Spor Bilimleri Dergisi, c. 3, sy 2, Aralık 2024, ss. 1-14, https://izlik.org/JA89NR32UC.

Vancouver

1.Muhammed Fatih Yılmaz, Güner Ekenci. Türkiye Spor Toto Süper Lig Takımlarının İnternet-Ağ Kullanımının Pazarlama Açısından İncelenmesi. GESD [Internet]. 01 Aralık 2024;3(2):1-14. Erişim adresi: https://izlik.org/JA89NR32UC