Yeşil Pazarlamanın Evrimi ve Dijitalleşen Dünyada Sürdürülebilir Tüketim Davranışlarına Etkisi
Öz
Bu çalışma, yeşil pazarlamanın tarihsel gelişimini ve dijitalleşme bağlamında geçirdiği dönüşümü ele alarak, sürdürülebilir tüketim davranışları üzerindeki etkilerini analiz etmektedir. Çevresel sorunların artışı, tüketicilerin çevre dostu ürünlere olan ilgisini artırırken, şirketleri de çevresel sürdürülebilirlik odaklı stratejiler geliştirmeye yönlendirmiştir. Dijitalleşmenin sağladığı imkanlarla, yeşil pazarlama stratejileri daha geniş bir kitleye ulaşmakta ve çevreci ürünlerin tanıtımı kolaylaşmaktadır. Çalışmada, kültürel ve psikolojik faktörlerin tüketici davranışlarını nasıl şekillendirdiği incelenmiş, özellikle algılanan tüketici etkinliği ve sosyal normların sürdürülebilir tüketim üzerindeki etkisi vurgulanmıştır. Ayrıca, dijital platformlar üzerinden gerçekleştirilen yönlendirme stratejilerinin, tüketici seçimlerini nasıl etkilediği ele alınmıştır. Literatüre dayalı bu araştırma, yeşil pazarlama stratejilerinin daha etkili bir şekilde uygulanabilmesi için kapsamlı bir teorik çerçeve sunmakta ve gelecekteki araştırmalar için stratejik öneriler sunmaktadır. Hem çevresel hem de ticari faydaları optimize etmeyi hedefleyen bu çalışma, sürdürülebilir bir geleceğe katkı sağlamayı amaçlamaktadır.
Anahtar Kelimeler
Yeşil Pazarlama, Dijitalleşme, Sürdürülebilir Tüketim, Dijital Yönlendirme, Kültürel ve Psikolojik Faktörler
Kaynakça
- Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179-211. https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T
- Ajzen, I., Fishbein, M., Lohmann, S., ve Albarracín, D. (2018). The influence of attitudes on behavior. The handbook of attitudes, volume 1: Basic principles, 197-255.
- Carrington, M. J., Neville, B. A., ve Whitwell, G. J. (2010). Why ethical consumers don't walk their talk: Towards a framework for understanding the gap between the ethical purchase intentions and actual buying behavior of ethically minded consumers. Journal of Business Ethics, 97(1), 139-158. DOI 10.1007/s10551-010-0501-6
- Chekima, B., Wafa, S. A. W. S. K., Igau, O. A., Chekima, S., ve Sondoh Jr, S. L. (2016). Examining green consumerism motivational drivers: does premium price and demographics matter to green purchasing?. Journal of cleaner production, 112, 3436-3450. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2015.09.102
- Chen, C. F., ve Tsai, D. (2007). How destination image and evaluative factors affect behavioral intentions? Tourism Management, 28(4), 1115-1122. DOI : 10.1016/j.tourman.2006.07.007
- Chen, Y. S. (2010). The drivers of green brand equity: Green brand image, green satisfaction, and green trust. Journal of Business Ethics, 93(2), 307-319. DOI 10.1007/s10551-009-0223-9
- Dangelico, R. M., ve Vocalelli, D. (2017). “Green Marketing”: An analysis of definitions, strategy steps, and tools. Journal of Cleaner Production, 165, 1263-1279. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2017.07.184
- Djurdjevac, M. (2019). Yeşil pazarlama: Tüketici satın alma davranışı üzerinde yeşil reklam ve ambalajlamanın etkisi (Master's thesis, Dokuz Eylul Universitesi (Turkey)).
- ElHaffar, G., Durif, F., ve Dubé, L. (2020). Towards closing the attitude-intention-behavior gap in green consumption: A narrative review of the literature and an agenda for future research. Journal of Cleaner Production, 275, 122556. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2020.122556
- Grimmer, M., ve Woolley, M. (2014). Green marketing messages and consumer behavior: The role of green brand credibility. Journal of Marketing Communications, 20(4), 282-299. https://doi.org/10.1080/13527266.2012.684065
