Kobiler’in Pazarlama Sorunları Seviyelerine Göre Gruplandırılması ve İhracat ile E- Ticaret Eğilimleri Açısından Gruplar Arası Farkı Belirleme Çalışması
Öz
Kobiler’in özelliklerinden ötürü yaşadıkları temel sorunların içinde pazarlama sorunları ciddi bir paya sahiptir. Ancak bu sorunların aynı düzeyde olduğu beklenemez ve düzeysel değişim ihracat eğilimi ve E-ticarete yatkınlık gibi temel iki iş fırsatı için farklılaşabilir. Bu perspektifle gerçekleştirilen çalışmamızda Kobiler sorun düzeylerine göre farklı kümelere ayrılmıştır. Kümeler arasında çalışan sayısı ve pazarlama departmanın varlığı değişkenlerine göre fark belirlenmiştir. İhracata eğilim ve e-ticarete yatkınlık değişkenlerinin kümeler arasında fark yaratmadığı da diğer önemli bir bulgudur. Elde edilen sonuçlar çerçevesinde, üretim yapan Kobiler’in interneti kullanarak ihracata yönelimleri için bir model önerilmiştir
Anahtar Kelimeler
Kobiler,Kobiler’in Pazarlama Sorunları,E-ticaret,İhracat,Kümeleme Analizi
Kaynakça
- Akgemici, T. (2001), Kobiler’in Temel Sorunları Ve Sağlanan Destekler, Ankara: Kosgeb
- Aynagöz, Ö. (1998), Türkiye’de Küçük Ve Orta Ölçekli İşletmelerin İhracat Potansiyeli (Yüksek Lisans Tezi) Gazi Üniversitesi
- Bıckers, C. (2000), “Tools Of E-Trade” Far Eastern Economic Review, 163(4):10
- Blankson, C. and Stokes, D. (2000), “Marketing Practice In The Uk Small Business Sector” Marketing Intelligence And Planning, 20(1):49-61
- Churchill, A.G. and Brown, J.T., (2004), Basic Marketing Research, Ohio:Thomson South- Western
- Churchill, G. and Iacobucci, D. (2001), Marketing Research Methodological Foundations, (The Harcourt Series in Marketing), 8th.Edition, New York:South-Western College Publications.
- Çakıcı, A. (2002), Mersin’de Faaliyet Gösteren Kobi’lerin Sorunları Ve Beklentileri, Mersin:Mersin Üniversitesi Yayınları Yay. No:9
- Dou,W. ve D. C. Chou (2003), “A Structural Analysis Of Business-To-Business Digital Markets” Industrial Marketing Mangement, 31:165-176
- Ebert, R.J. and R.W. Griffin (1998), “Business Essential”, New Jersey:Prentice Hall,Inc.Second Ed.
- Erkan,M. ve A. E. (2001) “Küreselleşme Sürecinde Kobiler’in Yeniden Yapılandırılması Ve Bir Model Önerisi.” I. Orta Anadolu Kongresi “Kobiler’in Finansman Ve Pazarlama Sorunları”, Ankara: Kosgeb Yayınları
