Ürün-İçerik-Pazar Uyumu ile Girişimsel Pazarlama Stratejisini Yeniden Tanımlamak

Yıl 2024, , 222 - 233, 31.12.2024

Cigdem Oztabak

https://doi.org/10.46849/guiibd.1491114

Öz

Startup'ların rekabetçi ortamında, ürün-pazar uyumunu sağlamak hayatta kalmak ve büyümek için hayati önem taşır. Bu makale, Minimum Viable Product (MVP) geliştirme sürecine içerik stratejisini entegre eden "Ürün-Pazar Uyumu" (ÜPU) yerine bu tanımı yeniden yaparak "Ürün-İçerik-Pazar Uyumu" (UİPU) adı verilen genişletilmiş bir çerçeve önermektedir. Makale, vaka incelemeleri ve mevcut literatürü sunarak stratejik içerik oluşturmanın müşteri ihtiyaçları ve pazar talepleri ile nasıl uyum sağladığını ve MVP'lerin etkinliğini bu yenı pazarlama yaklaşımı ile nasıl artırdığını vurgulamaktadır. Araştırma, erken ürün aşamalarında içerik stratejisinin gerekliliğini ve bunun pazar katılımı ve ürün doğrulaması üzerindeki etkisini vurgulamaktadır.

Anahtar Kelimeler

MVP, İçerik Stratejisi, Ürün-Pazar Uyumu, Startup Pazarlaması

Etik Beyan

Bu makalenin yazarları olarak, araştırma sürecinin tüm aşamalarında etik ilkelere uyduğumuzu beyan ederim. Onaylıyorum ki: Araştırma, ilgili tüm kurumsal ve uluslararası etik yönergelerle uyumlu olarak yürütülmüştür. Veri uydurma, tahrif etme veya uygunsuz veri manipülasyonu yapılmamıştır. Makale başka bir dergiye sunulmamış veya yayımlanmamıştır. Ayrıca, bu yayınla ilgili herhangi bir çıkar çatışması olmadığını ve varsa finansman kaynaklarının çalışma tasarımı, veri toplama, analiz, yorumlama veya makalenin yazımı üzerinde hiçbir etkisi olmadığını beyan ederim.

Reframing Startup Marketing Strategy with Product-Content-Market Fit

Öz

In the competitive landscape of startups, achieving product-market fit is essential for survival and growth. This article introduces an expanded framework called “Product-Content-Market Fit” (PCMF), which integrates content strategy into the Minimum Viable Product (MVP) development process. Through case studies and existing literature, this study illustrates how strategic content creation aligns with customer needs and market demands, enhancing the effectiveness of MVPs. The research emphasizes the importance of a content strategy in the early stages of product development and its impact on market engagement and product validation.

Anahtar Kelimeler

MVP, Content Strategy, Product-Market Fit, Startup Marketing, Market Engagement

Etik Beyan

I, the authors of this manuscript, declare that we have adhered to ethical principles in all stages of the research process. I confirm that: The research complied with all relevant institutional and international ethical guidelines. No data fabrication, falsification, or inappropriate data manipulation was conducted. The manuscript has not been submitted to or published in another journal. I also declare that there are no conflicts of interest associated with this publication and that the funding sources, if any, had no influence on the study design, data collection, analysis, interpretation, or writing of the manuscript.

Kaynakça

• Blank, S. (2013). Why the Lean Start-Up Changes Everything. Harvard Business Review, 91(5), 63–72.
• Lorbetskie, B., et al. (2023). Effective Communication in Insulin Drug Evaluations: The Role of Content Strategy. Journal of Medical Marketing.
• Anonymous. (2022). Digitalization and its Impact on Economic Factors. Journal of Business and Economics.
• Pulizzi, J. (2012). The Rise of Storytelling as the New Marketing. Publishing Research Quarterly, 28(2), 116–123.
• Holliman, G., & Rowley, J. (2014). Business to business digital content marketing: marketers’ perceptions of best practice. Journal of Research in Interactive Marketing, 8(4), 269–293.
• Smith, A. (2021). The Power of Brand Storytelling in Content Marketing. Journal of Marketing Communications.
• Kolowich, L. (2017). The Ultimate Guide to Content Marketing Strategy in 2017. HubSpot Blog.
• Lorbetskie, B., et al. (2023). Effective Communication in Insulin Drug Evaluations: The Role of Content Strategy. Journal of Medical Marketing
• Andreessen, M. (2007). The Pmarca Guide to Startups, part 4: The only thing that matters. Retrieved from http://blog.pmarca.com
• Ries, E. (2011). The Lean Startup: How Today's Entrepreneurs Use Continuous Innovation to Create Radically Successful Businesses. Crown Business.
• Moore, G. A. (1991). Crossing the Chasm: Marketing and Selling High-Tech Products to Mainstream Customers. HarperBusiness.
• Christensen, C. M. (1997). The Innovator's Dilemma: When New Technologies Cause Great Firms to Fail. Harvard Business Review Press.
• Fitzgerald, M., & Bingham, C. B. (2011). The Antecedents and Consequences of Market Orientation in New Ventures.
• In M. F. Morris, P. Shirokova, & R. W. Y. Ketchen (Eds.), The Blackwell Handbook of Entrepreneurship. Blackwell Publishing Ltd.
• Blank, S. (2013). The Four Steps to the Epiphany: Successful Strategies for Products that Win. K&S Ranch Publishing.
• Kawasaki, G. (2015). The Art of the Start 2.0: The Time-Tested, Battle-Hardened Guide for Anyone Starting Anything. Portfolio/Penguin.
• Pulizzi, J. (2014). Epic Content Marketing: How to Tell a Different Story, Break through the Clutter, and Win More Customers by Marketing Less. McGraw-Hill Education.
• Kotler, P., & Armstrong, G. (2010). Principles of Marketing. Pearson Education.