The Power of Brand Discourse: A Research on Influencer

Öz

The changes experienced in the technological age with the effect of globalization enable the emergence of social media. In this case, the traditional media loses its influence and is replaced by the new media environment. Businesses turn to digital media to reach their consumers and announce their advertising campaigns through social platforms. Brands use discourses to make their target audience feel and instill a sense of belonging. While realizing their discourses, brands use very different tools and methods, including traditional media elements such as newspapers, magazines, televisions, presenters, columnists, as well as digital media opportunities such as social media platforms, phenomena. Influencers, who are very effective on the masses especially with digitalization, have become one of the phenomenon groups that convey the messages of brands to the target audience. It is observed that brands prefer influencers whose discourses best reflect their brand identity and personality and who have the potential to connect with their target audience in the strongest way. This study examines the cooperation of four influencers selected among the “Most Successful Influencers of 2021” published in Marketing Turkey through semiotic analysis. Dec. The data Deciphered by semiotic analysis were analyzed with visual rhetoric typology and it was revealed which elements influencers used to reconcile the similarity between discourse and visual rhetoric. This study is important because it will provide new perspectives on the field and is one of the rare studies conducted on brand discourse

Anahtar Kelimeler

• Söylem
• Marka
• Marka Söylemi
• Göstergebilim

Marka Söyleminin Gücü: Influencer Odaklı Bir Araştırma

Öz

Küreselleşmenin etkisi ile teknoloji çağında yaşanan değişiklikler, sosyal medyanın ortaya çıkmasına olanak sağlamaktadır. Bu durumda geleneksel medya etkisini yitirmekte ve yerini yeni medya ortamına bırakmaktadır. İşletmeler, tüketicilerine ulaşmak için dijital mecralara yönelerek reklam kampanyalarını sosyal platformlar aracılığı ile duyurmaktadır. Markalar, hedef kitlesine aidiyet duygusunu hissettirmek ve aşılamak için söylemleri kullanmaktadır. Markalar söylemlerini gerçekleştirirken gazeteler, dergiler, televizyonlar, sunucular, köşe yazarları gibi geleneksel medya unsurlarının yanında sosyal medya platformları, fenomenler gibi dijital medya olanaklarını da kapsayan çok farklı araç ve yöntemlerden yararlanmaktadır. Özellikle dijitalleşme ile kitleler üzerinde oldukça etkili olan influencerlar, markaların mesajlarını hedef kitleye ileten fenomen gruplarından biri haline gelmiştir. Markalar söylemlerini marka kimliği ve kişiliğini en iyi yansıttığını ve hedef kitleleriyle en güçlü şekilde bağlantı kurma potansiyeli olan influencerlar tercih ettikleri görülmektedir. Bu çalışma Marketing Türkiye’de yayınlanan, “2021’in En Başarılı Influencerları” arasından seçilen dört influencerın iş birliğini göstergebilimsel analiz ile incelemektedir. Göstergebilimsel analiz ile gösterilenler görsel retorik tipolojisi ile incelenmiş, influencerların söylem ve görsel retorik arasındaki benzerliği hangi öğeleri kullanarak bağdaştırdıkları ortaya konmuştur. Bu çalışma alana yeni bakış açıları kazandıracak olması ve marka söylemi üzerine gerçekleştirilen nadir çalışmalardan biri olması sebebiyle önem arz etmektedir.

Anahtar Kelimeler

• Söylem
• Marka
• Marka Söylemi
• Göstergebilim

Kaynakça

1. Aaker, D. A. (1996). Building Strong Brands. New York: The Free Press.
2. Akıncı-Vural, B., & Özdava, B. (2018). Kurumsal Blogların Kurumsal Markalara Etkisi. Trakya Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi E-Dergi, 7(2), 78-97.
3. Albert, C. S., & Salam, A. (2013). Critical Discourse Analysis: Toward Theories in Social Media. Critical Discourse Analysis: Toward Theories in Social Media (s. 1-8). Chicago: Proceedings of the Nineteenth Americas Conference on Information Systems.
4. Arribas-Ayllon, M., & Walkerdine, V. (2017). Foucauldian Discourse Analysis. The Sage Handbook of Qualitative Research in Psychology, 110-123.
5. Aslan, E. Ş., & Demirel, Ç. (2018). A Study on Rhetoric Theory and Rhetoric Use in Advertisement, (Editör) Bayram Oğuz Aydın, Emine Şahin ve Özlem Duğan, Public Relations and Advertising Theories: Consepts and Practices, Berlin: Peter Lang GmbH, s.209-232.
6. Aslan, E. Ş., & Demirel, Ç. (2017). Tüketim Toplumunda Mesajın İnşası ve Bilindışı Koşullandırma: Global Tekstil Markalarının Reklamları Üzerine Göstergebilimsel Bir Analiz. Uluslararası Hakemli İletişim ve Edebiyat Araştırmalı Dergisi, 234-264.
7. Ayaz, B. (2016). Jacques Derrida, Richard Rorty ve Doğruluk. Abant Kültürel Araştırmalar Dergisi, 1(2), 57-68.
8. Aydınoğlu, Ö., & Demirel, Ç. (2022). Fenomen Pazarlamanın Covid-19 Pandemi Sürecinde Marka Farkındalığı Bağlamında Kullanımı. Afyon Kocatepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 24(1), 169-182.

9. Bayuk, M. N., & Aslan, M. (2018). Influencer Marketing (Hatırlı Pazarlama). The Journal of Academic Social Science, 6(75), 173-185.