A Regional Look at Trademark Applications in Türkiye: An Analysis Based on Turkish Patent and Trademark Office Data

Öz

In today’s competitive market, building a strong brand is essential for success. Defined as the process of creating, communicating and developing a company’s identity, branding involves strategies that differentiate a product, service or value in the minds of consumers. This study examines the various dimensions of branding and focuses on its role in establishing emotional bonds with consumers and enhancing the customer experience. The literature shows that the visibility of a reputable business is directly linked to brand strength. Strong, well-known brands attract consumers and make brand creation a central issue. The branding process consists of systematic steps tailored to a company’s goals, varying depending on focus areas such as design or advertising. When these processes are applied to an existing company, rebranding is used. Brands serve multiple functions by allowing businesses to communicate emotions, identity and core values to consumers, ensuring that they buy a brand, not just a product. Brands are valuable intangible assets that contribute to company performance and help prevent imitation. This study presents a conceptual framework for branding and uses data provided by the Turkish Patent and Trademark Office to examine trademark applications on a provincial basis. The analyzed data includes the distribution and ranking of trademark applications and registrations on a provincial basis. The specified data is interpreted and evaluated. The study concludes with conclusions and evaluations based on literature and statistical data.

Anahtar Kelimeler

• Brand
• Branding
• Brand Creation
• Patent

Türkiye'deki Marka Başvurularına Bölgesel Bir Bakış: Türk Patent ve Marka Kurumu Verilerine Dayalı Bir Analiz

Öz

Günümüzün rekabetçi pazarında, güçlü bir marka oluşturmak başarı için olmazsa olmazdır. Bir şirketin kimliğini yaratma, iletme ve geliştirme süreci olarak tanımlanan markalaşma, tüketicinin zihninde bir ürünü, hizmeti veya değeri farklılaştıran stratejileri içerir. Bu çalışma, markalaşmanın çeşitli boyutlarını inceleyerek tüketicilerle duygusal bağlar kurma ve müşteri deneyimini geliştirmedeki rolüne odaklanmaktadır. Literatür, saygın bir işletmenin görünürlüğünün doğrudan marka gücüyle bağlantılı olduğunu göstermektedir. Güçlü, tanınmış markalar tüketicileri çeker ve marka yaratımını temel bir konu haline getirir. Markalaşma süreci, tasarım veya reklamcılık gibi odak alanlarına bağlı olarak değişen, bir şirketin hedeflerine göre uyarlanmış sistematik adımlardan oluşur. Bu süreçler mevcut bir şirkete uygulandığında yeniden markalaşma kullanılır. Markalar, işletmelerin tüketicilere duyguları, kimliği ve öz değeri iletmesine izin vererek, yalnızca bir ürün değil, bir marka satın almalarını sağlayarak birden fazla işlev görür. Markalar, şirket performansına katkıda bulunan ve taklidi önlemeye yardımcı olan değerli maddi olmayan varlıklardır. Bu çalışma, markalaşma için kavramsal bir çerçeve sunmakta ve marka başvurularını il bazında incelemek için Türk Patent ve Marka Kurumu tarafından sağlanan verileri kullanmaktadır. Analiz edilen veriler, il bazında marka başvurularının ve tescillerinin dağılımını ve sıralamasını içermektedir. Belirtilen verilerin yorumlanması ve değerlendirmesi yapılmaktadır. Çalışma, literatür ve istatistiksel verilere dayalı sonuçlar ve değerlendirmelerle sonuçlanmaktadır.

Anahtar Kelimeler

• Marka
• Markalaşma
• Marka Oluşturma
• Patent

Etik Beyan

Bu çalışma, araştırma ve yayın etiğine uygun olarak gerçekleştirilmiştir. Araştırmada, etik ilkelere ve ilgili mevzuata tam uyum sağlanmıştır. Araştırma, herhangi bir çıkar çatışması veya finansal destek ilişkisi olmaksızın yürütülmüştür.

Kaynakça

1. Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name. Free Press.
2. Aaker, D. A. (1996). Building strong brands. Free Press.
3. Aaker, J. L. (1997). Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research, 34(3), 347–356.
4. Agostini, L., Filippini, R., & Nosella, A. (2015). Brand‐building efforts and their association with SME sales performance. Journal of Small Business Management, 53(sup1), 161–173. https://doi.org/10.1111/jsbm.12185
5. American Marketing Association. (2017). Definition of a brand. Retrieved from: https://www.ama.org/the-definition-of-marketing
6. Balmer, J. M. T., & Gray, E. R. (2003). Corporate brands: What are they? What of them? European Journal of Marketing, 37(7/8), 972–997.
7. Berry, L. L. (2000). Cultivating service brand equity. Journal of the Academy of Marketing Science, 28(1), 128–137.
8. Castaldi, C. (2019). All the great things you can do with trademark data: Taking stock and looking ahead. Strategic Organization, 18(3), 472–484. https://doi.org/10.1177/1476127019847835

9. Çınar, O., Altuntaş, S., & Alan, M. A. (2021). Technology transfer and its impact on innovation and firm performance: Empirical evidence from Turkish export companies. Kybernetes, 50(7), 2179–2207.
10. De Chernatony, L., & Dall'Olmo Riley, F. (1999). Brand management: Research and practice. Butterworth-Heinemann.
11. Decker, A. (2024). What is branding? Understanding its importance in 2024. HubSpot. Erişim adresi: https://blog.hubspot.com/marketing/branding (Erişim tarihi: 06.11.2024)
12. Demirağ Çakıcı, E., & Yılmaz, K. G. (2021). Uluslararası pazarlarda hedef pazar seçimi üzerine bir araştırma. Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler Dergisi, 4(9), 833–849.
13. Desai, D. R., & Waller, S. (2010). Brands, competition, and the law. Brigham Young University Law Review, 2010(5), 1425–1500.
14. Flikkema, M., Castaldi, C., Man, A., & Seip, M. (2015). Explaining the trademark-innovation linkage: The role of patents and trademark filing strategies. Academy of Management Proceedings, 2015(1), 16624. https://doi.org/10.5465/ambpp.2015.16624abstract
15. Frederiksen, L. (2024). The branding process for professional services firms. Hinge Marketing. Erişim adresi: https://hingemarketing.com/blog/story/the-branding-process-for-professional-services-firms (Erişim tarihi: 06.01.2024)
16. Henderson, P. W., & Cote, J. A. (1998). Guidelines for selecting or modifying logos. Journal of Marketing, 62(2), 14–30.
17. Kapferer, J.-N. (1997). Strategic brand management: Creating and sustaining brand equity. Kogan Page.
18. Kapferer, J. N. (2012). The new strategic brand management: Advanced insights and strategic thinking. Kogan Page.
19. Keller, K. L. (1993). Building, measuring, and managing brand equity. Journal of Marketing, 57(1), 1–22.
20. Keller, K. L. (2013). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity. Pearson Education.
21. Kırmızıbiber, A., & Yıldız, S. (2023). Gelen pazarlamanın ağızdan ağıza pazarlama, marka bilinirliği ve satın alma niyeti üzerindeki etkisi. Fırat Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 33(1), 233–250.
22. Kohli, C., Suri, R., & Thakor, M. (2002). Creating effective logos: Insights from theory and practice. Business Horizons, 45(3), 58–64.
23. Kotler, P. (2007). Marketing management: Analysis, planning, implementation, and control (7th ed.). Englewood Cliffs, NJ: Prentice‐Hall.
24. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management. Pearson.
25. Krishnan, H. S. (1996). Characteristics of memory associations: A consumer‐based brand equity perspective. International Journal of Research in Marketing, 13(4), 389–405. Erişim adresi: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0167811696000213 (Erişim tarihi: 25.06.2025)
26. Mendonça, S., Pereira, T., & Godinho, M. (2004). Trademarks as an indicator of innovation and industrial change. Research Policy, 33(9), 1385–1404. https://doi.org/10.1016/j.respol.2004.09.005
27. Ries, A., & Trout, J. (2001). Positioning: The battle for your mind. McGraw-Hill.
28. Sandner, P. G., & Block, J. (2011). The market value of R&D, patents, and trademarks. Research Policy, 40(7), 969–985.
29. Thiripurasundari, U., & Natarajan, P. (2011). Brand valuation: An empirical study with special reference to Indian car industry. Advances in Management, 4(2), 35–46.
30. Türk Patent ve Marka Kurumu. (2024a). Marka (NICE) sınıflandırma. Erişim adresi: https://www.turkpatent.gov.tr/marka-nice-siniflandirma (Erişim tarihi: 06.11.2024)
31. Türk Patent ve Marka Kurumu. (2024b). Marka istatistikleri. Erişim adresi: https://www.turkpatent.gov.tr/marka-istatistik (Erişim tarihi: 06.11.2024)
32. Yıldırım, M. (2023). İhracat pazarlamasında ikincil verilerden yararlanarak hedef ülke pazarlarının belirlenmesi: Ev tipi kompresörlü buzdolapları üzerine bir araştırma [Yüksek lisans tezi]. KTO Karatay Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü.
33. Yıldız, S., & Alan, M. A. (2025a). Innovation and marketing from the perspective of Industry 5.0 and Society 5.0. The Journal of International Scientific Researches, 10(2), 229–248. https://doi.org/10.23834/isrjournal.1625524
34. Yıldız, S., & Alan, M. A. (2025b). Endüstri 6.0 döneminde pazarlamaya genel bir bakış: Pazarlama 6.0. International Anatolia Academic Online Journal Social Sciences Journal, 11(1), 220–237.