The Hyper-Textuality of Advertisements in Digital Magazines: A Review on Bast Home

Yıl 2019, Cilt: 7 Sayı: 1, 68 - 89, 01.05.2019

Hüseyin Kazan

https://doi.org/10.18795/gumusmaviatlas.516748

Öz

Dijital Dergilerde Reklamların Hipermetinselliği: Bast Home Üzerine Bir İnceleme

Öz

Hipermetinler
reklam içeriklerinin geleneksel dergilere göre daha fazla görünür hale
gelmesini sağlamaktadır. Bu görünürlük şüphesiz en fazla reklamverenlere katkı
sağlamaktadır. Basılı dergiyi okurken bu imkâna sahip olmayan okur dijital
dergilerde reklam sitelerine rahatlıkla ulaşabilmekte istediği ürünleri
inceleyebilmektedir. Bu da okuru satın alma davranışına yöneltmektedir.
Reklamverenler dijital dergilerdeki reklamları hipermetin biçiminde kullanarak
dergi okuru ile reklamlar arasında bağ kurmaya çalışmaktadır. Reklamın kitleler
tarafından etkili bir biçimde algılanabilmesini sağlamak için dijital teknikler
kullanılmaktadır. Bu tekniklerin başında da videolar, linkler, info grafikler
ve e-mail bağlantıları gelmektedir. Bu durum reklamverenler için avantaja
dönüşürken okuyucu için dezavantaja dönüşüp tüketim kültürünü tetiklemektedir.
Kullanıcı bir taraftan dergiyi okurken aynı anda dergide yer alan ürün ve
hizmetleri satın alabilmektedir. Bu çalışmanın temel amacını da dijital
dergilerdeki hipermetinselliğin okurlar üzerindeki etkisi oluşturmaktadır.

 

Çalışmada
Türkiye’nin ilk dijital aylık dekorasyon dergisi olan Bast Home’un 2013
yılından 2018 yılına kadar olan bütün sayılarındaki hipermetinsel özelliğe
sahip reklamlar incelenmiştir. İçerik analizi yöntemi kullanılarak reklamlar
analiz edilmiştir. Ayrıca odak grup yapılarak dergilerdeki hipermetinsel
özelliğe sahip reklamların katılımcılar üzerindeki etkisi ölçülmüştür.
Analizler sonucunda Bast Home dergisinde 2013’ten 2018’e kadar derginin
hipermetinsel özelliği artmış, bu da okurları etkilemiştir. İçerikler daha
çarpıcı hale gelmiş ve tüketim kültürünü tetiklemiştir.

Anahtar Kelimeler

Dijital Reklamcılık, Dijital Dergicilik, Hipermetin

Kaynakça

• ALMEİDA, F. L. (2017). “Concept and Dimensions of Web 4.0. International Journal of Computers & Technology”, 16(7): 7040-7046. AKTAŞ, C., ÇAYCI, B., & Çaycı, A. E. (2017). “Türkiye’deki Dergilerde QR kod kullanım pratiklerini belirlemeye Yönelik Bir Alan Araştırması”, İntermedia Dergisi, 4(7): 220-239.
• ALTUNBAŞ, H. (2001). “Yeni Medya ve İnteraktif Reklamcılık”, Kurgu Dergisi, (18): 369-384.
• BALASUBRAMANİAN, V. (1994). “State of the Art Review on Hypermedia Issues and Applications. Graduate School of Management”, Rutgers University.
• BARBOUR, R. (2008). Doing Focus Groups. Sage Publications.
• BARNETT, G. A., Park, H. W., & Chung, C. J. (2016). “Evolution of the International Hyperlink Network” Journal of Global Information Technology Management, 19(3): 174-189.BERG, B. L., & Lune, H. (2015). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri, Çev. Aydın, Konya: Eğitim Yayınevi.
• CONKLİN, J. (1987). Hypertext: An Introduction and SurvevJ. IEEE computer, 20(9): 17-41.
• DOHERTY, S. (2014). Hypertext and Journalism: Paths For Future Research. Digital Journalism, 2(2): 124-139.
• FARKAS, David K. (2004). “Hypertext and Hypermedia,” Berkshire Encyclopedia of Human-Computer Interaction, Berkshire Publishing, pp. 332-336. GAGELDONK, M. V. (2010). “Multimedia İn The Pre-Digital Age:'Aspen Magazine'(1965-1971) And The Digital Magazine Revolution”. Tijdschrift voor tijdschriftstudies, (27): 45-61.
• GEZGİNCİ, G. (2016). “Dijital Yayıncılıkta Hipermetin Yazarlığı Sorunu”. 5. Uluslararası Matbaa Teknolojileri Sempozyumu, ss. 271-282, İstanbul Üniversitesi.
• JANOSCHKA, A. (2004). Web Advertising: New Forms of Communication on the Internet, Vol. 131: John Benjamins Publishing.
• KILIÇ, E., & KARADENİZ, Ş. (2006). “Farklı Hiper Ortam Tasarımlarının Etkililiği”, Gazi Eğitim Fakültesi Dergisi, 26(3): 251-262.
• KOÇAK, A., & ARUN, Ö. (2006). İçerik Analizi Çalışmalarında Örneklem Sorunu, Selçuk İletişim Dergisi, 4(3): 21-28.
• MADSEN, D. L. (1999). Teaching With Hypertext in a Literary Context. Innovations in Education and Training International, 36(3): 185-191.
• MORİZET-MAHOUDEAUX, P. & PAUPE, C. C. (2005). Hypertext-based representation of knowledge and reasoning for user guidance in diagnosis of complex systems. Applied Artificial Intelligence, 19(6), 621-643.
• NARİN, F. B. (2016). “İnternet Gazeteciliğinde Hipermetin Üretimi”, İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, 2016(43).
• NATH, K., & Iswary, R. (2015). What comes after Web 3.0? Web 4.0 and the Future. In Proceedings of the International Conference and Communication System (I3CS’15), Shillong, India (pp. 337-341).
• NİELSEN, J., & Nielsen, B. (1995). Multimedia and Hypertext: The Internet and Beyond. Morgan Kaufmann.
• NOVRUZOVA,N.(2012). Farklı Ekollerde Metin, Söylem ve Hipermetin Kavramları. İdil Sanat ve Dil Dergisi, Cilt 1, Sayı(5): 350-360.
• PATTERSON, N. (2015). Hipermetin ve Değişen Okuyucu Rolleri. Online Academic Journal of Information Technology, (6) :20.
• ROST, A. (2002). The concept of hypertext in digital journalism. In Unpublished paper presented to the 2002 International Association for Media and Communication Research Convention, 1-7.
• SÜMER, S. I., Sümer, E., Banaz, B., & Işık, C. (2017) İnteraktif Pazarlamada Sanal Ayna Kullanımı: Mobil Cihazlara Yönelik Bir Uygulama, Yönetim Bilişim Sistemleri Dergisi, Cilt 3, Sayı (1): 38-49.
• STEWART, D. W., & Shamdasani, P. N. (2014). Focus Groups: Theory and Practice, Vol. 20, Sage publications
• Wardrip-Fruin, N. (2004, August). What hypertext is. In Proceedings of the fifteenth ACM conference on Hypertext and Hypermedia, pp. 126-127, ACM.Bast Home. (2018). Erişim Tarihi: 10.10.2018, (http://basthome.com.tr/eski-sayilar/).
• Bast Home. (2018). “Bast Home Sunum 2”, Erişim Tarihi: 10.10.2018, (http://basthome.com.tr/sunum/#p=2).
• Bast Home. (2018). “Bast Home Sunum 3”, Erişim Tarihi: 10.10.2018, (http://basthome.com.tr/sunum/#p=3).
• Bast Home. (2018). “Bast Home Sunum 1”, Erişim Tarihi: 10.10.2018, (http://basthome.com.tr/bast-home/nisan-2016/#p=1).
• Bast Home. (2018). “Bast Home Hakkında”, Erişim Tarihi: 10.10.2018, (http://basthome.com.tr/bast-home/).
• İAB Türkiye. (2019). “Dijital Reklamın Markaya Etkisi”, Erişim Tarihi: 10.01.2019, (https://www.iabturkiye.org/UploadFiles/Reports/Dijitalin-Reklamin-Markaya-Etkisi1592017182355.pdf)
• Marketingland. (2019). “How Hyperlocal Mobile Advertising Changes Everthing”, Erişim Tarihi: 10.01.2019, (https://marketingland.com/hyperlocal-mobile-advertising-changes-everything-92979).
• Somut Medya. (2019). “Dijital Reklamcılık Önlenemez Şekilde Yükselişini Sürdürüyor”, Erişim Tarihi: 11.01.2019, (https://www.somutmedya.com/dijital-reklamcilik-onlenemez-sekilde-yukselisini-surduruyor/). Mediacat. (2018). “Dijital Reklamcılığı Şekillendirecek 5 Trend”, Erişim Tarihi: 29.12.2018, https://mediacat.com/2018de-dijital-reklamciligi-sekillendirecek-5-trend/).
• Salesforce. (2020). Dijital Advertising 2020. Erişim Tarihi: 03.01.2019, (https://www.salesforce.com/content/dam/web/en_us/www/assets/pdf/datasheets/digital-advertising-2020.pdf)