Çok Katlı (Ağ) Pazarlama Alanındaki Yayınların Vosviewer Aracılığıyla Bibliyometrik Analizi
Öz
Amaç: Çok Katlı Pazarlama konusunda Web of Science (WoS) veri tabanında yayınlanmış olan çalışmaların yazar, atıf, kaynak (dergi), ülke, kurum ve anahtar kelime gibi başlıklar açısından detaylı olarak incelenerek, aralarındaki ilişkilerin bütünsel bir bakış ile değerlendirilmesidir. Gereç ve Yöntem: Çalışmada 2010-2025 arasındaki yıllar baz alınarak son 15 yılda konu hakkında yapılan çalışmalar ön plana çıkarılmıştır. Web of Science veri tabanında “Multi-level Marketing” anahtar kelimesi kullanılarak “tüm alanlar” kapsamında yapılan aramada 67 adet sonuca ulaşılmıştır. Bu veriler üzerinde, mevcut araştırmanın sistematiğine uygun olarak bilimsel haritalama yaklaşımı ile VOSviewer programı kullanılarak analizler gerçekleştirilmek suretiyle örnek uygulama yapılmıştır. Bulgular: Elde dilen bulgulara göre; yayınların çoğunlukla işletme ve ekonomi alanında yapıldığı, en çok yayın yapan ülkenin Amerika Birleşik Devletleri, en çok yayın yapan yazarın “Mary V. Wrenn”, alınan atıf sayısına göre en çok atıf alan yazarın “James A. Densley” olduğu, çalışmaların en çok “Journal of Economic Issues” dergisinde yayınlandığı, en çok atıf alan ülkenin “Amerika Birleşik Devletleri”, en çok atıf alan derginin ise “Journal of Business Ethics” olduğu tespit edilmiştir. Sonuç: Çok katlı pazarlama kavramının çoğunlukla ekonomi ve işletme alanında incelendiği bulgusu, bu pazarlama stratejisinin son 15 yılda gelişmiş ve gelişmekte olan pazarlarda hızla büyümesi, ekonomik koşulların insanların iş fırsatlarına olan ilgisini arttırması, girişimci bireylere yatırım maliyeti olmadan iş kurma fırsatı sunması ve esnek çalışma saatlerinin varlığı gibi nedenlere dayandırılabilir.
Anahtar Kelimeler
Çok katlı pazarlama , doğrudan satış , bibliyometrik analiz.
Kaynakça
- Acedo, F. J., Barroso, C., Casanueva, C., & Galan, J. L. (2006). Co-authorship in management and organizational studies: An empirical and network analysis. Journal of Management Studies, 43(5), 957-983. https://doi.org/10.1111/j.1467-6486.2006.00625.x
- Al, U. (2008). Türkiye’nin bilimsel yayın politikası: Atıf dizinlerine dayalı bibliyometrik bir yaklaşım (Doktora tezi). Hacettepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara.
- Altay, A. (2024). Dijital pazarlama sürecinde network marketing uygulamaları ve etkileri (Yüksek lisans tezi). İstanbul Okan Üniversitesi Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, İstanbul.
- Argan, M. (1997). Çok katlı pazarlama ve Türkiye’de bir uygulama (Yüksek lisans tezi). Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Eskişehir.
- Artsın, M. (2020). Bir metin madenciliği uygulaması: Vosviewer. Eskişehir Teknik Üniversitesi Bilim ve Teknoloji Dergisi B-Teorik Bilimler, 8(2), 344-354.
- Ayaz, Z. (2020). Çok katlı pazarlamada elektronik satış ortaklığı ağı yönetim bilgi sistemi modeli (Doktora tezi). Gazi Üniversitesi Bilişim Enstitüsü, Ankara.
- Ayetiran, E. F., & Adeyemo, A. B. (2012). A data mining-based response model for target selection in direct marketing. International Journal of Information Technology and Computer Science (IJITCS), 4(1), 9-18. https://doi.org/10.5815/ijitcs.2012.01.02
- Berkowitz, E. N., Rudelıus, W., Kerġn, R. A., & Hartley, S.W. (2007). Marketing. McGraw-Hill.
- Bıyık, Ö. F. (2024). Çok katlı pazarlamaya yönelik distribütör tutumlarının belirlenmesine ilişkin bir saha araştırması (Yüksek lisans tezi). Hitit Üniversitesi Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, Çorum.
- Black, D. R. (1999). Pyramid power, network marketing leaders' accounts of professional development and success (Doctoral dissertation). Ontario lnstitute for Studies in Education of the University of Toronto, Canada.