DÜZ SİGARA AMBALAJININ TÜKETİCİ DAVRANIŞI ÜZERİNDEKİ ROLÜ

Yıl 2020, Cilt: 3 Sayı: 1, 157 - 178, 14.04.2020

Funda Şehirli

Öz

Ambalajlama çoğu zaman tüm tüketici ürünleri için etkili bir pazarlama aracıdır. Ürünü tanıtmak, ürünü rakiplerden ayırmak, marka değerlerini iletmek ve belirli tüketici gruplarını hedeflemek için ortak ambalaj stratejileri ile ürüne yenilikçi değerler katmaktadır. Bu stratejiler, ambalaj tasarımının renk, boyut ve şekil gibi görsel ve yapısal yönleriyle birleştiğinde tüketici algılarını ve satın alma dav-ranışını etkilemektedir. Ambalaj ayrıca, ürünle yakın ilişki kurarak, algılanan ürün özelliklerini de etkilemektedir.Çalışma, düz sigara ambalajının sigara içme davranışıyla ilgili rolünü inceleyen nicel bir çalışmadır. Bu doğrultuda araştırmanın amacı düz sigara ambalajı uygulamasının tüketici dav-ranışı arasındaki ilişkiyi tespit etmektir. Bununla birlikte çalışmanın bir diğer amacı ise düz sigara ambalajı uygulamasının tüketici davranışı üzerinde doğrudan ve anlamlı bir rolünün olup olmadığı-nı analiz etmektir. Bu bağlamda, sigara tüketen gençler (n100) üzerinde uygulanan anketin verileri kullanılarak değişkenler arasındaki ilişkiler test edilmiş ve kuramsal olarak ortaya konan hipotezler sınanmıştır. Ayrıca araştırmanın analizinde, iki değişken arasındaki farkın anlamlı olup olmadığı ile ilgili hipotezleri de test edilmiştir. Araştırma neticesinde, düz sigara paketi algısı ile tüketici satın alma davranışı arasında p<0,07 anlamlı bir ilişkinin olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Araştırma neticesinde, katılımcıların cinsiyete göre düz sigara paketi algılarında farklılıklar olduğu saptanmış ve sonuçlar değerlendirilmiştir.

Anahtar Kelimeler

Düz ambalaj, sigara

Teşekkür

Teşekkür ederim

Kaynakça

• KAYNAKÇA
• 1-Ahmad, N. Billo, M. ve Lakhan, A.(2012), Effect Of Product Packaging İn Consumer Buying Decision, Journal Of Business Strategies, 6(2),1-10. 2- Allen, G. Freeman, Sb. Druschel, C. Hobbs, Ca. O'leary, La. Romitti, Pa. Royle. Mh. Torfs, C.P.ve Sherman, Sl. (2008), Maternal Age And Risk For Trisomy 21 Assessed By The Origin Of Chromosome Nondisjunction, A Report From The Atlanta And National Down Syndrome Projects. Hum Genet 125, 41– 52. 3- Behzad, M.(2014), The Art Of Packaging: An İnvestigation İnto The Role Of Color İn Packaging, Marketing, And Branding, International Journal Of Organizational Leadership, 92-102. 4- Biener, L. ve Albers, B.(2004), Young Adults: Vulnerable New Targets Of Tobacco Marketing, American Journal Of Public Health. 2004, (94), 326–330. 5-Borin, N. Cerf, D.C. ve Krishnan, R. (2011), Consumer Effects Of Environmental İmpact İn Product Labeling, Journal Of Consumer Marketing, 28(1), 76-86. 6-Deliya, M.M. ve Parmar, B.J. (2012), Role Of Packaging On Consumer Buying Behavior, Patan District, Global Journal Of Management And Business Research, 12 (10), 122–137. 7- Diane, B. Francis, N.M, Cornacchione, J.R. ve Seth, M. N. (2019), Impact Of Tobacco-Pack Pictorial Warnings On Youth And Young Adults: A Systematic Review Of Experimental Studies, University Published By European Publishing On Behalf Of The International Society For The Prevention Of Tobacco Induced Diseases, Tob. Induc. 41. 8- Doxey, J. ve Hammond, D. (2011), Deadly İn Pink: The İmpact Of Cigarette Packaging Among Young Women, Tobacco Control. 1, (20), 353-360. 9- Eken, İ.(2019), İşletmelerde Uygulanan Pazarlama Stratejilerinin Rekabet Gücüne Etkisi, 1. Baskı, Eğitim Yayınevi, Konya. 10- Hammond, D.(2014), Standardızed Packagıng Of Tobacco Products Evıdence, Revıew Prepared On Behalf Of The Irısh Department Of Health School Of Public Health & Health Systems University Of Waterloo Waterloo, 1-43 11-Hammond, D. ( 2019), Prevalence Of Vaping And Smoking Among Adolescents İn Canada, England, And The United States, Repeat National Cross Sectional Surveys Cite This As: Bmj 365,2219ccbync Open, 9-10. 12- Hammond, D. ve Parkinson, C.(2009), The İmpact Of Cigarette Package Design On Perceptions Of Risk, J Public Health, (3). 345-53. 13- Kees, J. Burton, S. Andrews, J.C.ve Kozup, J.(2010), Understanding How Graphic Pictorial Warnings Work On Cigarette Packaging, Journal Of Public Policy & Marketing, 29(2), 115–26. 14- Kuipers, M.A. G. Beard, E. West, R. ve Brown, J. (2018), Associations Between Tobacco Control Mass Media Campaign Expenditure And Smoking Prevalence And Quitting İn England, A Time Series Analysis. Tob Control, 27(4), 455-462. 15-Kotler, P. (2000). Pazarlama Yönetimi. İstanbul: Beta Basım, Çeviren Muallimoğlu, N. 16- Labrecque, L. Patrick, V. M. ve Milne, G. R. (2013), The Marketers’ Prismatic Palette, A Review Of Color Research And Future Directions, Psychology & Marketing, 30(2), 187–202. 17- Mcneill,A. Gravely, S. ve Hitchman, S.C.(2017), Tobacco Packaging Design For Reducing, Tobacco Use Cochrane Database Syst Rev. 18-Mitchell, Ad. ve Studdert, Dm. (2012), Plain Packaging Of Tobacco Products İn Australia, A Novel Regulation Faces Legal Challenge, Jama 307(3),261-2. 19- Moodie, C. Ve Hastings, G. (2009), Making The Pack The Hero, Tobacco Industry Response To Marketing Restrictions İn The Uk, Findings From A Long‑Term Audit. Int J Ment Health Addiction. 9,24–38. 20-Moodie, C. ve Ford, A. (2011), Young Adult Smokers’ Perceptions Of Cigarette Pack İnnovation, Pack Colour And Plain Packaging, Australasian Marketing Journal, (3), 174-80. 21-Pierce, J.P. (1997), Tobacco Control Policy Strategies, Lessons From Western Developed Countries Premature Death İn The New Independent States National Research Council (Us) Committee On Population; Edt. Jose Luis Bobadilla, Christine A. Costello, And Faith Mitchell. Washington (Dc): National Academies Press, 10, (309)5, 734. 22- Pollay, R.W. (2000), From Canadian Tobacco İndustry Documents, Tobacco Control, (9),136–14. 23- Sharma, N.ve Sudha, R.(2014), Packaging And Fast Moving Consumer Goodswith Special Reference To Shampoos İn Rural Perspectives, International Journal Of Enhanced Research İn Educational Development (Ijered), Issn: 2320-8708, 2( 5), 16-20. 24-Singh, S. (2006), Current Research Development Impact Of Color On Marketing, Management Decision, 44(6), 783-789. 25- Silayoi, P. ve Speece, M.(2004), The İmportance Of Packaging Attributes: A Conjoint Analysis Approach Importance Of Packaging Attributes, European Journal Of Marketing, 11-12(41), 1495-1517. 26- Silayoi, P. ve Speece, M. (2007), The İmportance Of Packaging Attributes: Aconjoint Analysis Approach, European Journal Of Marketing, 11/12(41), 1495- 1517. 27- Spence, C. ve A. Gallace, (2011), Multisensory Design: Reaching Out To Touch The Consumer, Research Article, Psychology & Marketing, Vol. 28(3), 267–308. 28- Stead,M. Moodie, C. Angus, K. Bauld, L. Mcneill, A. Thomas, J. Hastings, G. Hinds, K. O'mara-Eves, A. Kwan, I. Purves, ve R. Bryce, Sl. (2013), Is Consumer Response To Plain/Standardised Tobacco Packaging Consistent With Framework Convention On Tobacco Control Guidelines? A Systematic Review Of Quantitative Studies, Plos One. 16, 8(10), 75919. 29- Thomas, S.(2011), Effects Of Packaging Design On Consumer Expectations Of Food Product Healthiness, Aarhus School Of Busıness, Department Of Marketing And Statistics, 5-6. 30- Wakefield, M. Ve Letcher, T. (2002), My Pack İs Cuter Than Your Pack, Tob Control. 11(2), 150-154. 31- Wong, Sl. Shields, M. Leatherdale, S. Malaison, E. Ve Hammond, D. (2012), Assessment Of Validity Of Self Reported Smoking Status Statistics Canada, Catalogue No. 82-003-Xpe, Health Reports, 23, 1.