KÜLTÜREL DEĞİŞİMİN TÜRK TELEVİZYON REKLAMLARINDAKİ KADIN İMAJINA ETKİSİ

Öz

Çalışmamızda 2000-2013 yılları arasında Türk Televizyonlarında yayınlanmış
ve ödül almış 100 reklam içerik analizi yöntemiyle incelenmiş ve reklamlardaki
kadın imajının sorgulanması amaçlanmıştır. Veriler, içerik analizi formu
kullanılarak toplanmıştır. Bu formda reklamı yapılan ürün kategorisi, kadının
reklamdaki rolü, kıyafet tipi, diğer karakterlerle ilişkisi, bulunduğu mekan,
bedensel görüntüsü ve dış sesin cinsiyeti şeklinde 7 kategori yer almaktadır.
Veriler bilgisayar ortamında frekans ve yüzdelik sayılar kullanılarak
değerlendirilmiştir. Çalışmada kadın imgeleri en fazla Gıda (%30.0), Ev araç
ve gereçleri (%27.0), Temizlik ürünleri (%21.0) reklamlarında yer almakta ve ev
hanımı olarak gösterilmektedir (%80.0). Reklamların çoğunda kadınlar güzel,
çekici ( %70.0) ve bakımlıdır ( %60.0), dörtte birinde ise seksi elbise ya da
mayo bikini ile gösterilmektedir. Buna göre reklamların çok fazla cinsiyetçi
söylem barındırdığı ve kadını daha çok ev yaşamı ile tasvir eden, annelik rolü
yükleyen ve iş yaşamından soyutlayan tasvirler içerdiği söylenebilir.

Anahtar Kelimeler

• Kültürel Değişim, Kadın İmajı, Reklam, Televizyon

The Effect of Cultural Changes to Woman Image in Advertisements at Turkish Television

Abstract

In the study; 100 advertisements broadcasted in Turkish televisions between 2000 and 2013 were examined through content analysis and woman behaviors in these advertisements were investigated. The data were gathered using content analysis form. In the study, it was found out that woman images were shown mostly in the advertisements of food products (30.0%), house appliances (27.0%) and woman images were mainly used as housewives (80.0%). Women were beautiful and attractive (70.0%) in most of the advertisements. In a quarter of the advertisements; they were shown in sexy costumes. In this regard, it may be suggested that advertisements included too many gendered-discourses and presented depictions in which women were described in domestic area/life, ascribed motherhood role and isolated from business life

Keywords

• Cultural Changes to Woman Image, Advertisement, Television

Kaynakça

1. ACEVEDO, C.R., Nohara, J.J., Arruda, A.L., Tamashıro, H.R.S., & Brashear, T. (2006). How Women Are Depicted In Ads? A Content Analysis Study With Brazilian Advertisements. International Business & Economics Research Journal, 5(10), 59-72.
2. ARIMA, A.N. (2003). Gender Stereotypes in Japanese Television Advertisements, Sex Roles, 49 (1-2), 81-90.
3. CONNELL, R.W. (1998). Toplumsal Cinsiyet ve İktidar (Çev. Ed: Cem Soydemir), Ayrıntı Yayınları, İstanbul, 190.
4. DEMİR, N.K. ( 2006). The Reflection of Cultural Changes to Male and Female Role-Models at Advertisements. Fırat University Journal of Social Science , 16(1), 285-304.
5. GILLY, M.C. (1988). Sex Roles in Advertising: A Comparison of Television Advertisements in Australia, Mexico, and The United States. Journal of Marketing, 52, 75-85.
6. HIZAL GENÇTÜRK, G.S. (2004). Kadın Kimliğinin Kurulmasında Marka Stratejileri, Koş Süreyya Koş, Kadın Çalışmalarında Disiplinlerarası Buluşma, İkinci Cilt, Yeditepe Üniversitesi Güzel Sanatlar Fakültesi, İstanbul.
7. KARACA Y., & Papatya N. (2011). The Woman Image ın Advertısements: an Evaluatıon Related to Natıonal Televısıon Advertısements. Suleyman Demirel University The Journal of Faculty of Economics and Administrative Sciences.16 (3), 479-500.
8. KOCABAS, F., & ELDEN, M. (1997). Reklam ve Yaratıcı strateji–Konumlandırma ve Star Stratejisinin Analizi, Yayınevi Yayıncılık, İstanbul.

9. LIN, C., & YEH, J. (2009). Comparing Society’s Awareness of Women: MediaPortrayed Idealized Images and Physical Attractiveness, Journal of Business Ethics, 90, 61-79.
10. MILNER, L.M. , & COLLINS, J.M. (2000). Sex-Role Portrayals and the Gender of Nations. Journal of Advertising, Volume XXIX, Number 1, Spring, 67-79.
11. MILNER, L.M., & HIGGS, B. (2004). Gender Sex-Role Portrayals in International Television Advertising Over Time: The Australian Experience, Journal of Current Issues and Research in Advertising, 26( 2), 81-96.
12. OĞUZ, G.Y. (2000).Cinsiyet Rolleri İle İlgili Stereotiplerin Televizyonda Sunumu, Kurgu Dergisi, 17, 35-43.
13. PAPATYA, N. (2010). Korku Pazarlaması: İronik ve Eleştirel Bir Katkı, Pİ Dergisi, 9 (31), 1-17.
14. YILMAZ, A.R. (2007). Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet Kavramı:1960-1990 Yılları Arası Milliyet Gazetesi Reklamlarına Yönelik Bir İçerik Analizi. Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 4(4), 156-162.
15. TİMİSİ, N. (1997). Medyada Cinsiyetçilik, T.C. Başbakanlık Kadının Sorunları ve Statüsü Genel Müdürlüğü Yayınları, Ankara.
16. ZIMMERMAN, A., & Dahlberg, J. (2008). The Sexual Objectification of Women in Advertising: A Contemporary Cultural Perspective, Journal of Advertising Research, 48(1), March, 71-79.