DOĞAL REKLAM: GÜNCEL BİR İNTERNET REKLAMCILIĞI YÖNTEMİ OLARAK DOĞAL REKLAMIN TÜM YÖNLERİYLE İNCELENMESİ
Öz
İnternette kullanıcı davranış ve beklentilerinin değişmesi ile birlikte reklamcılık
alanında kullanılan yöntemler de değişmeye başlamıştır. Doğal reklam, internet
reklamcılığı alanında kullanılan en güncel reklam yöntemlerinden biri olmuştur.
Doğal reklam, internettte belirli bir platform için özel olarak hazırlanmış, yer
aldığı platformun içeriğine ve görsel tasarımına uygun reklamlardır. Reklam
içeriği bu kapsamda tüketiciye ulaştırılmaktadır.
Sosyal medya kanallarının öneminin artması, kullanıcıların internete daha çok
içerik tüketmek için girmesi ve banner reklamlardan kaçınmayı tercih etmesiyle
birlikte doğal reklam sektörde daha sık kullanılmaya başlanmıştır.
Bu makalede doğal reklamın ne olduğu, haber ile ilişkisi, advertorial ve içerik
pazarlamadan farkları ve örnekler eşliğinde türleri üzerinde durulmaktadır.
Böylece sadece birkaç yıllık geçmişe sahip olan doğal reklam kavramının
ayrıntılı bir şekilde incelenmesi ve bu alanda reklamcılık literatüründe var olan
Türkçe bilgi boşluğunun giderilmesi amaçlanmaktadır. Bu yönüyle makale,
İngilizce literatürden yola çıkarak doğal reklam yöntemi üzerine hazırlanmış
ayrıntılı ve kapsamlı ilk Türkçe çalışma olmaktadır.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- BACHMAN, Katy. (2013), “Native Ad Workshop Leaves FTC Perplexed”, (erişim adresi: http://www.adweek.com/news /advertising-branding/native-ad-workshopleaves- ftc-perplexed-154303), (erişim tarihi: 18 Ocak 2016). BEHAR, Haymi. (2014), “Native Advertising Nedir?”, (erişim adresi: http://www.haymibehar.com/2014_03_01_archive.html), (erişim tarihi: 18 Ocak 2016). DVORKIN, Lewis. (2013), “Inside Forbes: What's Next For Native Ads? Controversy Gives Way To Market Realities”, (erişim adresi: http://www.forbes.com/sites/lewisdvorkin/2013/07/08/inside-forbes-whatsnext- for-native-ads-controversy-gives-way-to-marketrealities/# 3203c587e3a5), (erişim tarihi: 12 Şubat 2016). GILLER, Emily. (2016), "Native Advertising: An International Perspective", (erişim adresi: http://digitalcommons.unl.edu/ journalismprojects/7), (erişim tarihi: 03 Kasım 2016). GOLDBERG, Michael. (2014), “The 2015 State Of Native Advertising – Trends & Insights”, (erişim adresi: http://navigatingnative.com/ 2014/12/nativeadvertising- trends-insight-2015/), (erişim tarihi: 9 Mart 2016). GREENBERG, Dan. (2013), “How to Evolve ’Native Advertising’ From Buzzword to Media Category”, (erişim adresi: https://pando.com/ 2013/01/28/how-toevolve- native-advertising-from-buzzword-to-media-category/), (erişim tarihi: 21 Şubat 2016). IAB. (2016), “About IAB”, (erişim adresi: http://www.iab.com/our-story/), (erişim tarihi: 13 Şubat 2016). IAB Doğal Reklam Oyun Kitabı. (2015), “Altı Doğal Reklam Kategorisi”, (erişim adresi: http://www.iabturkiye.org/sites/default/files/iab_dogal_reklam_oyun_kitabi.p df), (erişim tarihi: 20 Şubat 2016). JOEL, Mitch. (2013), “We Need a Better Definition of Native Advertising”, (erişim adresi: https://hbr.org/2013/02/we-need-a-better-definition-of/), (erişim tarihi: 13 Şubat 2013). KALAFAT, Murat. (2014), “Yeni Nesil Online Reklamlar-Doğal Reklamlar (Native Advertising)”, (erişim adresi: https://www.linkedin.com/pulse/20140813084921-2716796-nativeadvertising- yeni-nesil-onlinereklamlar?articleId= 8571179325706656461#comments8571179325706656461&trk=sushi_topic_p osts_guest), (erişim tarihi: 13 Şubat 2016). LEVINE, Scott. (2013), “The Natives Are… Advertising?”, (erişim adresi: https://scottbrianlevine.wordpress.com/2014/04/09/the-natives-areadvertising/, (erişim tarihi: 19 Ocak 2016). MONTINI, Laura. (2014), “Marketing Trend: Shift to Native Advertising Explained (Infographic)”, (erişim adresi: http://www.inc.com/lauramontini/infographic/the-shift-to-native-advertising-in-marketing. html), (erişim tarihi: 20 Ocak 2016). MOSES, Lucia. (2013), “After Scientology Debacle, The Atlantic Tightens Native Ad Guidelines,” Adweek, (erişim adresi: http://www.adweek.com/news/advertising-branding/after-scientologydebacle- atlantic-tightens-native-ad-guidelines-146890), (erişim tarihi: 18 Şubat 2016). OLENSKI, Steve. (2015), “6 Types Of Native Advertising And How Each Can Benefit Your Business”, (erişim adresi: http://www.forbes.com /sites/steveolenski/2015/11/12/6-types-of-native-advertising-and-how-eachcan- benefit-your-business/#2e9bbb965d09), (erişim tarihi: 6 Mart 2016). PADERNI, Luca (2014), “As Tablet And Video Display Gains Momentum In Europe, Forrester Expects Online Display Revenues To Reach €11.9 Billion In 2019”, (erişim adresi: http://blogs.forrester.com/category/display_advertising), (erişim tarihi: 6 Ekim 2014). PR Newswire. (2015), “Native Advertising Set to Double by 2018”, (erişim adresi: http://www.prnewswire.com/news-releases/native-advertising-set-to-doubleby- 2018-562919861.html), (erişim tarihi: 19 Mart 2016). PULIZZI, Joe. (2015), “Native Advertising Is Not Content Marketing”, (erişim adresi: http://contentmarketinginstitute.com/2015/08/ native-advertising-contentmarketing/), (erişim tarihi: 10 Şubat 2016). QUESENBERRY, Keith. (2015), “How to Use Native Ads to Support Your Social Media Marketing”, (erişim adresi: http://www.socialmediaexaminer.com/how-to-usenative- ads-to-support-your-social-media-marketing/), (erişim tarihi: 18 Şubat 2016). SASSEEN, Jane, Olmstead, K. ve Mitchell, A. (2013), “Digital: As Mobile Grows Rapidly, the Pressures on News Intensify,” Pew State of the News Media, (erişim adresi: http://stateofthemedia.org/ 2013/digital-as-mobile-grows-rapidly-thepressures- on-news-intensify/), (erişim tarihi: 8 Mart 2016). SHARMA, Nikhil. (2015), “Native Advertising vs. Advertorials: Knowing the Difference”, (erişim adresi: http://www.business2community.com /nativeadvertising/ native-advertising-vs-advertorials-knowing-difference- 01240432#WFAtzxYyLAPSEW1r.99), (erişim tarihi: 28 Ocak 2016). SHARETHROUGH Research Lab. (2016), “Native Ads Vs. Standard Banners-Ipg Media Labs Study”, (erişim adresi: http://www.sharethrough.com/downloads/Sharethrough-IPG-Research- OneSheeter.pdf), (erişim tarihi: 10 Şubat 2016). SHARETHROUGH. (2016), “Types Of Native Ad Integrations”, (erişim adresi: http://www.sharethrough.com/nativeadvertising/), (erişim tarihi: 5 Şubat 2016). SULLIVAN, Margaret. (2013), “Pledging Clarity, The Times Plunges Into Native Advertising.” The New York Times, (erişim adresi: http://publiceditor.blogs.nytimes.com/2013/12/19/pledging-clarity -thetimes- plunges-into-native-advertising/), (erişim tarihi: 9 Şubat 2016). TARHAN, Burçin. (2011), “İçerikle Pazarlama: Artık Her Marka Bir Yayıncı Gibi Davranmalı!”, (erişim adresi: http://webrazzi.com/ 2011/10/21/iceriklepazarlama/), (erişim tarihi: 26 Ocak 2016). WYATT, Edward, (2013), “As Online Ads Look More Like News Articles, F.T.C. Warns Against Deception,” The New York Times, http://www.nytimes.com/2013/12/05/business/ftc-says-sponsored-onlineads- can-be-misleading.html), (erişim tarihi: 10 Şubat 2016).
Ayrıntılar
Birincil Dil
Türkçe
Konular
-
Bölüm
Araştırma Makalesi
Yazarlar
Eylem Arslan
Türkiye
Yayımlanma Tarihi
25 Temmuz 2017
Gönderilme Tarihi
25 Mart 2016
Kabul Tarihi
4 Mayıs 2017
Yayımlandığı Sayı
Yıl 2017 Cilt: 10 Sayı: 1
Cited By
DOĞAL REKLAMLARIN MARKA TUTUMU BAĞLAMINDA İRDELENMESİ
Süleyman Demirel Üniversitesi Vizyoner Dergisi
https://doi.org/10.21076/vizyoner.649888Doğal Reklamların Marka Farkındalığı Oluşturma Rollerinin Takip Edilme Motivasyonlarına Etkisi Üzerine Bir Araştırma
Süleyman Demirel Üniversitesi Vizyoner Dergisi
https://doi.org/10.21076/vizyoner.906706Türki̇ye’deki Adölesanların Doğal Reklama Yönelik Eti̇k Algılarının Değerlendirilmesi
İlef Dergisi
https://doi.org/10.24955/ilef.1038659DOĞAL REKLAM: UYGULAMA ÖRNEKLERİ VE ETİK KAYGILAR ÇERÇEVESİNDE BİR DEĞERLENDİRME
İNİF E - Dergi
https://doi.org/10.47107/inifedergi.1076701