İHRACAT PAZARLAMA STRATEJİSİ İLE PERFORMANSI ARASINDAKİ İLİŞKİNİN BELİRLENMESİNE YÖNELİK KAVRAMSAL BİR İNCELEME

Öz

Bu çalışma, ihracat performansı literatüründen hareketle, ihracat pazarlama stratejisi ile performansı arasındaki ilişkinin belirlenmesine yönelik kavramsal bir incelemenin yapılmasını amaçlamaktadır. Çalışmada, ihracat performansı konusunda gerçekleştirilmiş araştırmaların kavramsal ve metodolojik açıdan yetersiz olduğunun üzerinde durulacak ve Cavusgil ve Zou (1994) tarafından geliştirilen '"İhracat Pazarlama Stratejisi ve Performansı İşlevsel Modeli” detaylı bir şekilde açıklanacaktır. Çalışmada ayrıca, "İhracat Pazarlama Stratejisi ve Performansı İşlevsel Modeli' 'nin kavramsal ve metodolojik sorunları en aza indirebileceği ve bu modelden işletme yöneticileri için birtakım sonuçların çıkarılabileceği de ifade edilmektedir.

Anahtar Kelimeler

• ihrcat pazarlama stratejisi,ihracat performansı,ihracat pazarlama stratejisi

Kaynakça

1. Aaby, N-E. ve Slater, S. F. (1989), "Management Influences on Export Performance: A Review of the Empirical Literature 1978-88, International Marketing Review, 6(4) 7-26.