Swot Analysis of Game Theory in Global Airline Collaborations

Yıl 2025, Cilt: 11 Sayı: 1, 289 - 291, 30.01.2025

Burcu Gün Aksoy

Öz

In oligopoly markets where there is high competition, ensuring the profitability and continuity of the company requires very critical decisions, and the companies in this market develop various methods to cope with intense competition. Airlines, which constitute one of the most important components of the aviation industry, are also in a structure that has to develop strategies for their competitors in oligopolistic market conditions. The moves made by airlines in the name of profitability and continuity affect not only these companies, but also the success of the aviation industry and the national economy. The aim of this study is to examine the strategies used by airlines on a global scale and to evaluate the effectiveness of these strategies. In this direction, "global airline collaborations", "frequent flyer programs", "overbook" and "hub&spoke", which are the four important competitive strategies implemented by airlines, were evaluated by associating them with game theory. In the study, the strengths and weaknesses of these four strategies, the opportunities they provide and the threats they cause were determined by SWOT analysis method. As a result of the evaluation of these strategies according to the dimensions of SWOT analysis, some conclusions and recommendations have been developed.

Anahtar Kelimeler

Competition, Game Theory, Aviation Industry, SWOT Analysis

Küresel Havayolu İş Birliklerinde Oyun Teorisinin Swot Analizi

Öz

Yüksek rekabetin söz konusu olduğu oligopol piyasalarda, firmanın karlılık ve sürekliliğinin sağlanabilmesi çok kritik kararları gerektirmekte, bu piyasada yer alan firmalar yoğun rekabet ile baş edebilmek için çeşitli yöntemler geliştirmektedir. Havacılık sektörünün en önemli bileşenlerinden birisini oluşturan havayolları da, oligopolistik piyasa şartlarında rakiplerine yönelik stratejiler geliştirmek zorunda olan bir yapı içerisinde yer almaktadır. Havayollarının karlılık ve süreklilik adına yaptığı hamleler sadece bu firmaları değil, aynı zamanda havacılık sektörünün ve ulusal ekonominin de başarısını etkilemektedir. Bu çalışmanın amacı, küresel ölçekte havayollarının kullandığı staratejileri incelemek ve bu staratejilerin etkinliğini değerlendirmektir. Bu doğrultuda, havayollarının uyguladığı dört önemli rekabet stratejisi olan “küresel havayolu işbirlikleri”, “sık uçan yolcu programları”, “overbook” ve “hub&spoke” oyun teorisi ile ilişkilendirilerek değerlendirilmiştir. Çalışmada SWOT analizi yöntemi ile uygulanan bu dört stratejinin güçlü ve zayıf yönleri ile kazandırdıkları fırsatlar ve neden oldukları tehditler belirlenmiştir. Bu stratejilerin SWOT analizi boyutlarına göre değerlendirilmesi neticesinde bir takım çıkarımlar ve öneriler geliştirilmiştir.

Anahtar Kelimeler

Rekabet, Oyun Teorisi, Havacılık Sektörü, SWOT Analizi

Kaynakça

• Aydın, O. (2016). Frequent flyer programmes’ transformation into profit centres through relationship marketing and a model suggestion based upon the case of Miles&Smiles (Doktora tezi). Maltepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
• Aytekin, H. Ö. (2020). A solution proposal for increasing air transportation demands: Hub system. International Journal of Human Studies, 3(5), 57-70.
• Battal, Ü. (2002). Finance and financing resources in airline transportation (Doktora tezi). Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
• Bayraktar, P. (2016). Comparison of game theory and mathematical modeling for investors with small investment management (Yüksek lisans tezi). Fırat Üniversitesi Fen Bilimleri Enstitüsü.
• Binatlı, S. (2019). The importance of strategic cooperations in business performance: Strategic cooperations in airlines (Doktora tezi). İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
• Brandenburger, A. M., & Nalebuff, B. J. (2020). Oyun teorisi ve ortaklaşa rekabet (L. Cinemre, Çev.). İstanbul: Scala Yayıncılık.
• Cengiz, Ö. (2005). Game theory and transportation network design (Yüksek lisans tezi). Pamukkale Üniversitesi Fen Bilimleri Enstitüsü.
• Demirtaş, Ö. (2013). Strategic management in aviation industry: Situation assessment with SWOT analysis. Nevşehir Hacı Bektaş Veli University Journal of SBE, 2(2), 207-238.
• Dündar, B. (2006). The effects of mergers and strategic cooperations on the globalization of companies: A research in the banking sector (Doktora tezi). DEU Institute of Social Sciences.
• Gelirli, N. (2002). Causes of strategic airline collaborations, their effects on passengers and an application (Doktora tezi). İstanbul Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
• Gerede, E., & Demirci, A. E. (Ed.) (2016). Havayolu yönetimi. Eskişehir: Anadolu Üniversitesi Basımevi.
• Göker, Ö. Ö. (2013). Programming the code sharing campaign problem in aviation with game theory (Doktora tezi). Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
• Göktepe, H. (2016). Liability of air carrier and passenger rights in passenger transport by air. Anadolu Üniversitesi Hukuk Fakültesi Dergisi, 2(3), 211-223.
• Güneş, A., & Karakadılar, İ. S. (2015). A conceptual study on the association of effective marketing practices with firm performance in the air transport sector. Nişantaşı University Journal of Social Sciences, 3(1), 86-110.
• Hücümen, M. (2007). Game theory and modeling of firms' strategic behaviors (Yüksek lisans tezi). Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
• İnan, T. T. (2017). An analysis of the concepts airline within airline and low-cost transportation strategies. The Journal of Academic Social Science, 5(60), 292-35.
• Karaman, R., Kargın, M., Gülel, M., & Kuğu, T. D. (2007). Traces of strategic planning practices in airline businesses. Journal of Social Economic Research, 7(13), 309-321.
• Mühim, S. A. (2012). Mergers and examples of merger applications in airline companies (Doktora tezi). İstanbul Kültür Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
• Önen, V. (2017). Airline alliances as an option for market growth. Journal of Eurasian Social and Economic Studies, 4(12), 299-239.
• Öztürk, G. (2018). The role of perceived brand image in the impact of global airline collaborations on passenger purchase decision: Research on airline passengers (Yüksek lisans tezi). İstanbul Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
• Tutulmaz, O. (2016). The competitive structure of air transportation sector: An evaluation on the liberalization period of Turkish air transportation. Manisa Celal Bayar University Journal of Social Sciences, 14(2), 111-136. Uslu, T. (2018). A research on customer perception of revenue management applications in air transport (Doktora tezi). Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
• Uygur, K., & Aslan, A. (2019). Analysis of the macroeconomic effects of air transport (Yüksek lisans tezi). Nevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
• Yağız, M. G. (2021). International marketing and innovation in the context of the digital transformation of the civil aviation industry. International Journal of Social Sciences, 5(21), 185-210.
• Yakut, Y. (2021). Investigation of factors affecting passenger preferences in airline transportation (Yüksek lisans tezi). Bursa Teknik Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
• Yurttaş, B. (2007). Havayolu ulaştırmasında yolcuların seçim ölçütleri üzerine bir uygulama (Doktora tezi). Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.