HALKLA İLİŞKİLERİN DİJİTALLEŞMESİ BAĞLAMINDA KONUM TABANLI PAZARLAMA
Öz
Tüketicinin taleplerinin giderilmesi için yapılandırılan yeni medya teknolojilerinin pazarlama alanında da sıklıkla kullanıldığı gözlenmekte ve tüketiciye hızlı, kolay ulaşılabilme adına firmaların pazarlama stratejilerinin değişerek, mobil pazarlamaya kaydığını göstermektedir. Tüketicinin alışveriş tercihlerine bakıldığında demografik, yaş ve meslek bağlamında değişkenlik gösterdiği görülmektedir. Günümüz teknolojilerinin ışığında akıllı mobil telefonlar hayatımızı kolaylaştırmakta ve yaşamımızın vazgeçilmez bir öğesi olmaktadır. Bu bağlamda, tüketicilere mobil mesaj yoluyla ulaşılması maliyet düşüklüğü ve etkili olması nedeniyle tercih edilmektedir. Mobil pazarlama kanallarından biri olan konum tabanlı pazarlama, bireyin ağ-konum bilgileri doğrultusunda tüketiciye “sen neredeysen ben ordayım” algısını yerleştirdiği ve tüketicinin tüketim alışkanlıklarını değiştiren pazarlama yöntemi olarak karşımıza çıkmaktadır. Çalışma, mobil pazarlama kanallarından biri olan konum tabanlı pazarlama bağlamında tüketicilerin konum tabanlı pazarlama mesajlara yönelik tutum ve davranışlarının ölçülmesine yöneliktir.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Ahmad Jaradat, N. A. (2015). Issues in Location Based Marketing: A Review of Literature. International Journal of Scientific and Research Publications,1.
- Arslan, İ., & Arslan, P. (2012). SoLoMo Sosyal Lokal Mobil Mobil Pazarlama. İstanbul: Papatya Yayıncılık Eğitim.
- Ayla, O., & Aydemir, O. (2015). Halkla İlişkiler Kavram Strateji ve Uygulamaları. İstanbul: Der Yayınları.
- Baran, A. (2017, Nisan Pazartesi ). http://www.pazarlamasyon.com. Pazarlamasyon: http://www.pazarlamasyon.com/sosyal-medya-pazarlama/pazarlamanin- gelecegi-lokasyon-bazli-kampanyalar-mi/ adresinden alındı dijitalajanslar. (2017, Mayıs Cuma). www.dijitalajanlar.com. www.dijitalajanlar.com: www.dijitalajanslar.com/internet-ve-sosyal-medya- kullanici-istatistikleri-2017 adresinden alındı
- Erdem, A. (2006). Tüketici Odaklı Bütünleşik Pazarlama İletişimi. Ankara: Nobel Yayın Dağıtım.
- Erdem, A. (2006). Tüketici Odaklı Bütünleşik Pazarlama İletişimi . İstanbul: Nobel Basımevi.
- Ergezer. (2017, Nisan Pazar). ergezer.net. http://ergezer.net: http://ergezer.net/konum-tabanli-pazarlama.html adresinden alındı
- Girish, D. (2017, Mayıs Cumartesi). beaconstac. beaconstac: https://blog.beaconstac.com/2016/04/4-brands-that-are-winning-at-location- based-marketing-and-how/ adresinden alındı
Ayrıntılar
Birincil Dil
Türkçe
Konular
-
Bölüm
Araştırma Makalesi
Yazarlar
Elif Tuba Tezcan
*
Bu kişi benim
İSTANBUL AYDIN ÜNİVERSİTESİ
0000-0002-0641-4648
Türkiye
Deniz Yengin
İSTANBUL AYDIN ÜNİVERSİTESİ
0000-0002-6846-0770
Türkiye
Yayımlanma Tarihi
1 Ocak 2018
Gönderilme Tarihi
1 Ağustos 2017
Kabul Tarihi
10 Eylül 2017
Yayımlandığı Sayı
Yıl 2018 Cilt: 10 Sayı: 1
