SOSYAL MEDYADA YAYINLANAN KURUMSAL REKLAMLARIN KURUM İMAJINA ETKİSİ

Yıl 2018, Cilt: 10 Sayı: 4, 37 - 58, 01.10.2018

Emin Mert Kırarslan Deniz Akbulut

Öz

İletişim ve teknoloji alanlarında yaşanan hızlı değişimler, küresel rekabet
ortamını da etkilemektedir. Buna göre kuruluşlar, kurumsal süreçte geleneksel
yöntemlerin yanında imaj ve itibara yönelik bir halkla ilişkiler uygulaması olan
kurumsal reklamcılığa yönelmektedir. Kuruluşlar için genel olarak imaj ve
farkındalık oluşturmaya yönelik kullanılan kurumsal reklamlar, halkla ilişkilerin
dinamik yapısından dolayı günümüzde etki alanlarını artırmakta olan modern
bir kurumsal araç olarak ortaya çıkmaktadır. Özellikle teknolojik gelişmeler
sonrası hayatın önemli bir parçası haline gelen internet ortamı ve sosyal medya,
kuruluşların kurumsal reklamlar ile gündeme etki etmeye çalıştıkları ortamları
oluşturmaktadır. Bu çalışma, kurum ya da kuruluşların kurumsal reklamları
kullanarak sosyal medya gündemine olan etkilerini araştırmak ve kurumsal
reklamların sosyal medyada bir gündem belirleme aracı olarak kullanılabileceğini
ortaya koymak amacıyla hazırlanmıştır. Bu bağlamda, kurumsal reklamların farklı
işlev ve fonksiyonlarına dikkat çekilerek, kuruluşların sosyal medya gündemine
olan etkileri ortaya konulmuştur.

Anahtar Kelimeler

Kurumsal Reklam, Halkla İlişkiler, Sosyal Medya

Kaynakça

• Akbulut, D.(2017). Halkla İlişkiler Perspektifinden Medya, İstanbul: Der Yayınları. Akşam, (2011). “Reklam tek başına sizi sevdirmez sosyal sorumluluk aidiyeti artırır”, http://www.aksam.com.tr/roportaj/reklam-tek-basina-sizi-sevdirmezsosyal- sorumluluk-aidiyeti-artirir--8265h/haber-8265, Erişim Tarihi: 9.11.2017. Barker, C. & Galasinski, D.(2001). Cultural studies and discourse analysis: a dialogue on lnaguage and identity. London: Sage. Boomsocial, (2017). SocialBrands Top 100, https://www.boomsocial.com/Social- Brands/2017/Nisan/Top100, Erişim Tarihi: 8.01.2018. Carroll, A. B. (1991). The Pyramid of Corporate Social Responsibility: Toward the Moral Management of Organizational Stakeholders, Business Horizons, Vol.34, Issue.4, 39-48. Cereci, S. (2001). “Gündem Oluşturmada Medyanın Rolü”, İzmir: Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, cilt 3, sayı 3. Çığ, E. Ç. (2012). Kamusal Alan Teorileri Açısından Sağlık Gazeteciliği ve Demokrasi, İstanbul: Doktora Tezi. Elden, M. & Yeygel, S.(2006). Kurumsal Reklamın Anlattıkları, İstanbul: Beta Yayınları. Kapani, M. (2011). Politika Bilimine Giriş, Ankara: Bilgi Yayınevi. Karadağ, G. H. (2017). Reporting and Interviewing Styles of Professional and Citizen Reporters on Periscope. Communication and Technology Congress (CTC 2017), 88-104., Doi: 10.7456/ctc_2017_07 McCombs, M.(2001). The Agenda-Setting Role of the Mass Media in the Shaping of Public Opinion, Universty of Texas at Austin,http://www.virtualrhetoric.com/ onlineclass/moodledata/11/McCombs Agenda.pdf, Erişim Tarihi: 3.11.2017. MediaCat Online, (2018). 2017’nin en beğenilen, hatırlanan ve konuşulan reklamları http://www.mediacatonline.com/2017nin-en-begenilen-hatirlanankonusulan- reklamlari/, Erişim Tarihi: 8.01.2018. Mynet, (2015). “Filli Boya’nın Özgecan için ekranları karartması ses getirdi”, http://www.mynet.com/haber/guncel/filli-boyanin-ozgecan-icin-ekranlarikarartmasi- ses-getirdi-1711215-1, Erişim Tarihi: 1.11.2017. Odih, P. (2007). Advertising in Modern and Postmodern Times, London, Sage Publications. Okay, A. (2009). Kurumsal Reklamcılık: Reklamdan Kurumsal Reklama Giden Yol, İstanbul: Derin Yayınları. Okay, A. & Okay, A. (2016). Halkla İlişkiler; Kavram, Strateji ve Uygulamaları, İstanbul: Der Yayınları. Taylor, C. (2006). Modern Toplumsal Tahayyüller, Çev. Hamide Koyukan. İstanbul: Metis Yayınları. Timisi, N. (2003). Yeni İletişim Teknolojileri ve Demokrasi, Ankara: Dost Yayınları. Turkcell, (2000). Kardelenler https://www.turkcell.com.tr/tr/hakkimizda/sosyalsorumluluk/ toplumsal-sorumluluk-projelerimiz/kardelenler, Erişim Tarihi: 22.11.2017. Yaylagül, L., (2014). Kitle İletişim Kuramları, Ankara: Dipnot Yayınları.