UNVEILING THE IMPACT OF COVID-19 ON EXPANDING THE ALGERIAN LINGUISTIC PALETTE: THE CASE OF ENGLISH IN E-COMMERCE

Öz

The present paper revolves around the evolution of e-commerce and language choice in the Algerian virtual sphere since the Covid-19 pandemic. The main objective is to establish and confirm the link which lies between the pandemic and e-commerce proliferation, and then to reveal the position of English within the Algerian commercial process and its potential in naming Algerian online brands. The researcher opted for a mixed-methods approach, combining interviews and observation conducted in delivery agencies, and a netnography encompassing online immersion in small business accounts on Instagram. Results demonstrate that the exponential growth of e-commerce during the pandemic was accompanied by the apparent use of the English language by certain small business pages on Instagram. Indeed, the Covid-19 pandemic heralded an unprecedented language phenomenon in the Algerian context which suggests the welcoming of English in Algerian online commercial transactions.

Anahtar Kelimeler

• Algerian
• Covid-19
• English
• E-commerce
• Netnography

Covid-19'un Cezayir Dil Paletinin Genişletilmesi Üzerindeki Etkisinin Ortaya Çıkarılması: E-Ticarette İngilizce Örneği

Öz

Bu makale, Covid-19 pandemisinden bu yana Cezayir sanal alanında e-ticaretin ve dil seçiminin evrimi etrafında dönmektedir. Temel amaç, pandemi ile e-ticaretin yaygınlaşması arasında yatan bağlantıyı kurmak ve doğrulamak, ardından da İngilizcenin Cezayir ticari sürecindeki konumunu ve Cezayir çevrimiçi markalarını isimlendirme potansiyelini ortaya çıkarmaktır. Araştırmacı, teslimat acentelerinde yapılan görüşmeler ve gözlemler ile Instagram'daki küçük işletme hesaplarına çevrimiçi dalmayı kapsayan bir netnografiyi birleştiren karma bir yöntem yaklaşımını tercih etti. Sonuçlar, pandemi sırasında e-ticaretin katlanarak büyümesine, Instagram'daki bazı küçük işletme sayfalarının İngilizce dilini belirgin bir şekilde kullanmasının eşlik ettiğini göstermektedir. Gerçekten de Covid-19 pandemisi, Cezayir bağlamında benzeri görülmemiş bir dil fenomeninin habercisi oldu ve bu da Cezayir'deki çevrimiçi ticari işlemlerde İngilizce'nin hoş karşılandığını gösteriyor.

Anahtar Kelimeler

• Cezayir
• İngilizce
• Covid-19
• E-ticaret
• Netnografi

Kaynakça

1. Alkhalil, S. F. A. (2025). Virtual linguistic landscape in Saudi Arabia: A sociosemiotic analysis of three entertainment events. Theory and Practice in Language Studies, 15(2), 527–535. https://doi.org/10.17507/ tpls.1502.23
2. Asadova, N. R. (2023). English and its language policy in different countries. Technium Social Sciences Journal, 51, 303–308. https://doi. org/10.47577/tssj.v49i1.9735
3. Belmihoub, K. (2018). English in a multilingual Algeria. World Englishes, 37(2), 207–227. https://doi.org/10.1111/weng.12294
4. Benrabah, M. (2013). Language conflict in Algeria: From colonialism to post-independence. Multilingual Matters.