TRT Arapça’nın Faslı İzleyiciler Üzerinde Türkiye’nin Ülke İmajını Şekillendirmedeki Rolü

Öz

Bu çalışma, Türkiye’nin Arapça yayın yapan uluslararası yayıncısı TRT Arapça’nın Faslı izleyicilerin Türkiye algısını şekillendirmedeki rolünü incelemektedir. Buhmann’ın Dört Boyutlu Ülke İmajı Modeli’nden yola çıkarak, araştırma TRT Arapça’ya maruz kalmanın Türkiye’nin duygusal, işlevsel, normatif ve estetik değerlendirmelerini nasıl etkilediğini araştırmaktadır. Yedi büyük Fas şehrinden 1.002 katılımcı ile nicel kesitsel bir anket gerçekleştirilmiştir. Veriler tanımlayıcı istatistikler, korelasyon analizi ve tek yönlü ANOVA kullanılarak analiz edilmiştir. Bulgular, TRT Arapça’ya maruz kalmanın, ülke imajının dört boyutu genelinde Türkiye algısını önemli ölçüde olumlu yönde etkilediğini göstermektedir. Özellikle, izleme sıklığının artması, duygusal yakınlığın güçlenmesi, kültürel çekicilik algısının artması ve Türkiye’nin işlevsel ve normatif özelliklerinin daha olumlu değerlendirilmesi ile ilişkilidir. Çalışma, uluslararası yayıncılığın bir medya diplomasisi aracı olarak önemini vurgulamakta ve Kuzey Afrika bağlamında yumuşak güç literatürüne ampirik kanıt sağlamaktadır.

Anahtar Kelimeler

• TRT Arapça
• Fas
• ülke imajı
• medya diplomasisi
• yumuşak güç
• uluslararası yayıncılık.

THE ROLE OF TRT ARABIC IN SHAPING MOROCCO’S PERCEPTION OF TURKEY’S COUNTRY IMAGE

Öz

This study examines the role of TRT Arabic, Turkey’s Arabic-language international broadcaster, in shaping Moroccan audiences’ perceptions of Turkey’s country image. Drawing on Buhmann’s Four-Dimensional Country Image Model, the research investigates how exposure to TRT Arabic influences emotional, functional, normative, and aesthetic evaluations of Turkey. A quantitative cross-sectional survey was conducted with 1,002 respondents from seven major Moroccan cities. Data were analyzed using descriptive statistics, correlation analysis, and one-way ANOVA. The findings indicate that exposure to TRT Arabic is significantly associated with more positive perceptions of Turkey across all four dimensions of country image. In particular, increased viewing frequency is linked to stronger emotional affinity, enhanced perceptions of cultural attractiveness, and more favorable evaluations of Turkey’s functional and normative attributes. The study highlights the importance of international broadcasting as an instrument of media diplomacy and contributes to the literature on soft power by providing empirical evidence from the North African context.

Anahtar Kelimeler

• TRT Arabic
• Morocco
• country image
• media diplomacy
• soft power

Kaynakça

1. Anholt, S. (2007). Competitive identity: The new brand management for nations, cities and regions. Palgrave Macmillan.
2. Buhmann, A. (2016). Measuring country image: Theory, method, and effects. (1) Wiesbaden: Springer VS.
3. Gilboa, E. (2008). Searching for a theory of public diplomacy. The ANNALS of the American Academy of Political and Social Science, 616(1), 55–77.
4. Hayden, C. (2011). The rhetoric of soft power: Public diplomacy in global contexts. Lexington Books.
5. Kunczik, M. (1997). Images of nations and international public relations. Lawrence Erlbaum Associates.
6. Melissen, J. (Ed.). (2005). The new public diplomacy: Soft power in international relations. Palgrave Macmillan.
7. Nye, J. S. (2005). Soft power: The means to success in world politics. PublicAffairs.
8. Seib, P. (2012). Real-time diplomacy: Politics and power in the social media era. Palgrave Macmillan.