Reklam Estetiği Ve Mit Üretimi Açısından “Marlboro Man” ve “Marlboro Country” Reklam İmgelerinin Göstergebilimsel Çözümlemesi

Mustafa C. Sadakaoğlu

Reklam Estetiği Ve Mit Üretimi Açısından “Marlboro Man” ve “Marlboro Country” Reklam İmgelerinin Göstergebilimsel Çözümlemesi

Öz

Bir kitle iletişim biçimi olarak reklam, içerdiği imgeler ve bu imgelerle

uyum halinde kodlanmış imgeyi bütünleyici metinler aracılığıyla

tüketiciyle kurulan iletişim sürecini tamamlamaktadır. Reklam iletişimi,

temel olarak imgelerden oluşan sembolik bir yapıdan oluşur ve ürünü

potansiyel tüketicisine tanıtmayı amaçlayan bir ileti aracılığıyla göstergeler

evreni sunar. Reklam iletişiminde kullanılan imgelerin tamamlayıcısı olan

metinlerse benzer biçimde kelimelerden oluşan bir gösterge evrenine

sahiptir. Bu çalışma, 1954 yılından 1999 yılına kadar yürürlükte kalmış

“Marlboro Man” adlı reklam kampanyasında kullanılan imgeler, metinler

ve kodlama biçimlerinde görülen estetik yapının nasıl inşa edildiğine

odaklanmaktadır. Seçili reklam iletilerinde kullanılan imge ve metinlerde

bulunan mitlerin inşa ve sunumunda hangi sembollerin kullanıldığını

göstergebilim ilkelerinden faydalanarak araştırmayı amaçlamaktadır.

Anahtar Kelimeler

Reklam,imge,göstergebilim,mit,estetik

Kaynakça

1. Akerson E. Fatma (2005), “Göstergebilimine Giriş” Multilingual Yayınları, İstanbul. 2. Aristoteles, (1987), “Poetika”, Çeviren: İsmail Tunalı, Remzi Kitabevi, İstanbul. 3. Barthes, Roland, (1993), “Göstergebilimsel Serüven”, Çeviren: Mehmet-Sema Rıfat, İstanbul, Yapı Kredi Yayınları. 4. Barthes, Roland, (2003), “Çağdaş Söylenler”, Çeviren: Tahsin Yücel, Metis Yayınları, İstanbul. 5. Baudrillard, Jean, (1995), “Bir Tüketim Kuramı Üzerine”, Çeviren: O. Olcay Kural, Cogito, Sayı:5. 6. Çamdereli, Mete, (2006), “Reklam Arası”, Tablet Kitabevi, Konya. 7. Erdoğan, İrfan, (2002), “İletişimi Anlamak”, Erk Yayınları, Ankara. 8. Ewen Stuart, (1998), “All Consuming Images”, Basic Books, New York. 9. Graeme, Burton, (2008), “Görünenden Fazlası”, Çeviren: Nefin Dinç, Alan Yayınları, İstanbul. 10. Hall, Stuart, (2017), “Temsil: Kültürel Temsiller ve Anlamlandırma Uygulamaları”, Çeviren: İdil Dündar, Pinhan Yayınları, İstanbul. 11. Hall, Stuart, (2005), “Culture, Media, Language”, Routledge, Birmingham. 12. Harvey, David, (1999), “Postmodernliğin Durumu”, Çeviren: Sungur Savran, Metis Yayınları, İstanbul. 13. Hexter, Ralph J, Townsend David, (2012), “Medieval Latin Literature”, Oxford Universtiy Press. 14. Mcfall, Liz, (2004), “Advertising: A Cultural Economy”, Sage, London. 15. Meeks, Jack D, (2009), “From The Belly Of The HUAC: The Red Probes Of Hollywood”, Maryland, University of Maryland, Unpublished Doctoral Thesis. 16. Odabaşı, Yavuz, (2002), “Pazarlama İletişim Yönetimi. İstanbul, MediaCat Kitapları. 17. Rıfat, Mehmet, (1982), “Genel Göstergebilim Sorunları” Yapı Kredi Yayınları, İstanbul. 18. Schivelbusch Wolfgang, (2012), “Keyif Verici Maddelerin Tarihi: Cennet, Tat ve Mantık”, Çeviren: Zehra Aksu Yılmazer, Genesis Kitap, Ankara. 19. Silverman, Kaja, (1983), “The Subject of Semiotics”, Oxford, Oxford University Pres. 20. Vacker Barry, (1992), The Marlboro Man As A Twentieth Century David: A Philosophical Inquiry Into The Aristotelian Aesthetic of Advertising”, Advanced in Consumer Research Volume–92, 746–755. 21. Vardar, Berke, (1998), “Dilbilimin Temel Kavram ve İlkeleri”, Multilingual, İstanbul. 22. Williamson, Judith, (1978), “Decoding Advertisements-Ideology and Meaning in Advertising”, Marion Boyars, London.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

-

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

Mustafa C. Sadakaoğlu ^* Bu kişi benim
Türkiye

Yayımlanma Tarihi

8 Nisan 2018

Gönderilme Tarihi

26 Şubat 2018

Kabul Tarihi

18 Mart 2018

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2018 Cilt: 4 Sayı: 1

IZ

https://izlik.org/JA87LT92ZS

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

C. Sadakaoğlu, M. (2018). Reklam Estetiği Ve Mit Üretimi Açısından “Marlboro Man” ve “Marlboro Country” Reklam İmgelerinin Göstergebilimsel Çözümlemesi. İletişim Çalışmaları Dergisi, 4(1), 25-44. https://izlik.org/JA87LT92ZS

AMA

1.C. Sadakaoğlu M. Reklam Estetiği Ve Mit Üretimi Açısından “Marlboro Man” ve “Marlboro Country” Reklam İmgelerinin Göstergebilimsel Çözümlemesi. icd. 2018;4(1):25-44. https://izlik.org/JA87LT92ZS

Chicago

C. Sadakaoğlu, Mustafa. 2018. “Reklam Estetiği Ve Mit Üretimi Açısından “Marlboro Man” ve ‘Marlboro Country’ Reklam İmgelerinin Göstergebilimsel Çözümlemesi”. İletişim Çalışmaları Dergisi 4 (1): 25-44. https://izlik.org/JA87LT92ZS.

EndNote

C. Sadakaoğlu M (01 Nisan 2018) Reklam Estetiği Ve Mit Üretimi Açısından “Marlboro Man” ve “Marlboro Country” Reklam İmgelerinin Göstergebilimsel Çözümlemesi. İletişim Çalışmaları Dergisi 4 1 25–44.

IEEE

[1]M. C. Sadakaoğlu, “Reklam Estetiği Ve Mit Üretimi Açısından “Marlboro Man” ve ‘Marlboro Country’ Reklam İmgelerinin Göstergebilimsel Çözümlemesi”, icd, c. 4, sy 1, ss. 25–44, Nis. 2018, [çevrimiçi]. Erişim adresi: https://izlik.org/JA87LT92ZS

ISNAD

C. Sadakaoğlu, Mustafa. “Reklam Estetiği Ve Mit Üretimi Açısından “Marlboro Man” ve ‘Marlboro Country’ Reklam İmgelerinin Göstergebilimsel Çözümlemesi”. İletişim Çalışmaları Dergisi 4/1 (01 Nisan 2018): 25-44. https://izlik.org/JA87LT92ZS.

JAMA

1.C. Sadakaoğlu M. Reklam Estetiği Ve Mit Üretimi Açısından “Marlboro Man” ve “Marlboro Country” Reklam İmgelerinin Göstergebilimsel Çözümlemesi. icd. 2018;4:25–44.

MLA

C. Sadakaoğlu, Mustafa. “Reklam Estetiği Ve Mit Üretimi Açısından “Marlboro Man” ve ‘Marlboro Country’ Reklam İmgelerinin Göstergebilimsel Çözümlemesi”. İletişim Çalışmaları Dergisi, c. 4, sy 1, Nisan 2018, ss. 25-44, https://izlik.org/JA87LT92ZS.

Vancouver

1.Mustafa C. Sadakaoğlu. Reklam Estetiği Ve Mit Üretimi Açısından “Marlboro Man” ve “Marlboro Country” Reklam İmgelerinin Göstergebilimsel Çözümlemesi. icd [Internet]. 01 Nisan 2018;4(1):25-44. Erişim adresi: https://izlik.org/JA87LT92ZS