Toplumsal Cinsiyet Bağlamında Erkek Kimliğinin Televizyon Reklamlarına Yansıması (Televizyon Kozmetik Reklamlarında Göstergebilimsel Çözümleme)

Müşerref Derince

Toplumsal Cinsiyet Bağlamında Erkek Kimliğinin Televizyon Reklamlarına Yansıması (Televizyon Kozmetik Reklamlarında Göstergebilimsel Çözümleme)

Öz

Toplumsal cinsiyet kavramı, kadın ve erkek arasındaki toplumsal rol farklılıklarını ortaya koymaktadır. Toplumsal cinsiyet kültürden kültüre farklılık göstermektedir. Bu farklılık gözle görülür bir kitle iletişim aracı olan televizyonda daha net görülmektedir.

Televizyon reklamları toplumsal cinsiyetin yeniden üretilmesinde önemli bir yere sahiptir. Bu çalışmada kozmetik reklamlarda oluşturulan bütünce kapsamında kadın ve erkek toplumsal cinsiyet temsilleri gösterge bilimsel yöntem ile çözümlenecektir.

Paris Göstergebilim Okulu ve Greimas’ın göstergebilimsel çözümlemesine göre “Yeni Dove Men” ve “Axe Dark Temptation” kozmetik reklam filmleri çözümlenmiştir.

Anahtar Kelimeler

Toplumsal Cinsiyet,Televizyon Kozmetik Reklamları,Algirdas Julien Greimas,Göstergebilimsel Çözümleme

Kaynakça

[1] Bourse Michel, Halime Yücel, İletişim Bilimlerinin Serüveni, Ayrıntı Yayınları İstanbul, 2012, Birinci Basım. [2] Dökmen, Zehra Y., Toplumsal Cinsiyet, Remzi Kitabevi, Istanbul Aralık 2012, 3. Basım. [3] Entwistle Joanne, Cinsiyet/Toplumsal Cinsiyet, Temel Sosyolojik Dikotomiler, çev. İlkay Şahin, Birleşik Yayınevi, 2012, 1.Baskı [4] Giddens Anthony, Sosyoloji, Toplumbilim, Siyasetbilimi, Ayraç Yayınevi, 2005 Ankara. [5] Gündeş S (2003) Film Olgusu: Kuram ve Uygulayım Yaklaşımları, İnkılap Yayınları, İstanbul. [6] Kaypakoğlu Serdar, Toplumsal Cinsiyet ve İletişim, İstanbu Naos Yayıncılık,2003,1.Baskı. [7] Kaypakoğlu Serdar, Medyada Cinsiyet Stereotipleri, Naos Yayıncılık, İstanbul 2004,2 basım. [8] Salzman Marian, Ira Matathia, Ann O’Reilly, Erkeklerin Geleceği (Metroseksüellikten Überseksüelliğe), çev.Özge Gezerler, MediaCat Yayınları, 2006, İstanbul. [9] Rifat M (1996) Homo Semioticus, Yapı Kredi Yayınları, İstanbul. [10] Rifat M (2008) XX. Yüzyılda Dilbilim Ve Göstergebilim Kuramları: 1. Tarihçe Ve Eleştirel Düşünceler, Yapı Kredi Yayınları, İstanbul. [11] Timisi Nilüfer, Medyada Cinsiyetcilik, Başbakanlık Kadın Statüsü ve Sorunları Genel Müdürlüğü ‘’Kadının Kalkınmaya Katılımı Güçlendirme Ulusal Programı Projesi’’,1997, İstanbul. İNTERNET KAYNAKÇA [12] http://www.halklailiskiler.com/dove-men-yeni-reklamlariylaekranlarda. html, tarih: 20.09.2013. [13] http://www.youtube.com/watch?v=7ydHh3krnAM, tarih: 6.09.2013. [14] http://www.youtube.com/watch?v=VT64sfNWEbw, tarih: 6.09.2013.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

-

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

Müşerref Derince Bu kişi benim

Yayımlanma Tarihi

12 Nisan 2016

Gönderilme Tarihi

13 Şubat 2016

Kabul Tarihi

19 Mart 2016

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2016 Cilt: 2 Sayı: 1

IZ

https://izlik.org/JA64ZW56UP

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

Derince, M. (2016). Toplumsal Cinsiyet Bağlamında Erkek Kimliğinin Televizyon Reklamlarına Yansıması (Televizyon Kozmetik Reklamlarında Göstergebilimsel Çözümleme). İletişim Çalışmaları Dergisi, 2(1), 63-93. https://izlik.org/JA64ZW56UP

AMA

1.Derince M. Toplumsal Cinsiyet Bağlamında Erkek Kimliğinin Televizyon Reklamlarına Yansıması (Televizyon Kozmetik Reklamlarında Göstergebilimsel Çözümleme). icd. 2016;2(1):63-93. https://izlik.org/JA64ZW56UP

Chicago

Derince, Müşerref. 2016. “Toplumsal Cinsiyet Bağlamında Erkek Kimliğinin Televizyon Reklamlarına Yansıması (Televizyon Kozmetik Reklamlarında Göstergebilimsel Çözümleme)”. İletişim Çalışmaları Dergisi 2 (1): 63-93. https://izlik.org/JA64ZW56UP.

EndNote

Derince M (01 Nisan 2016) Toplumsal Cinsiyet Bağlamında Erkek Kimliğinin Televizyon Reklamlarına Yansıması (Televizyon Kozmetik Reklamlarında Göstergebilimsel Çözümleme). İletişim Çalışmaları Dergisi 2 1 63–93.

IEEE

[1]M. Derince, “Toplumsal Cinsiyet Bağlamında Erkek Kimliğinin Televizyon Reklamlarına Yansıması (Televizyon Kozmetik Reklamlarında Göstergebilimsel Çözümleme)”, icd, c. 2, sy 1, ss. 63–93, Nis. 2016, [çevrimiçi]. Erişim adresi: https://izlik.org/JA64ZW56UP

ISNAD

Derince, Müşerref. “Toplumsal Cinsiyet Bağlamında Erkek Kimliğinin Televizyon Reklamlarına Yansıması (Televizyon Kozmetik Reklamlarında Göstergebilimsel Çözümleme)”. İletişim Çalışmaları Dergisi 2/1 (01 Nisan 2016): 63-93. https://izlik.org/JA64ZW56UP.

JAMA

1.Derince M. Toplumsal Cinsiyet Bağlamında Erkek Kimliğinin Televizyon Reklamlarına Yansıması (Televizyon Kozmetik Reklamlarında Göstergebilimsel Çözümleme). icd. 2016;2:63–93.

MLA

Derince, Müşerref. “Toplumsal Cinsiyet Bağlamında Erkek Kimliğinin Televizyon Reklamlarına Yansıması (Televizyon Kozmetik Reklamlarında Göstergebilimsel Çözümleme)”. İletişim Çalışmaları Dergisi, c. 2, sy 1, Nisan 2016, ss. 63-93, https://izlik.org/JA64ZW56UP.

Vancouver

1.Müşerref Derince. Toplumsal Cinsiyet Bağlamında Erkek Kimliğinin Televizyon Reklamlarına Yansıması (Televizyon Kozmetik Reklamlarında Göstergebilimsel Çözümleme). icd [Internet]. 01 Nisan 2016;2(1):63-9. Erişim adresi: https://izlik.org/JA64ZW56UP