TÜRK HAVA YOLLARI’NIN 85. YIL REKLAMI: MİLLİYETÇİ SÖYLEMİN TÜKETİM KÜLTÜRÜNE YANSIMASI ÜZERİNE BİR İNCELEME

Şamil Özcan

TÜRK HAVA YOLLARI’NIN 85. YIL REKLAMI: MİLLİYETÇİ SÖYLEMİN TÜKETİM KÜLTÜRÜNE YANSIMASI ÜZERİNE BİR İNCELEME

Öz

Türk Hava Yolları sektördeki diğer rakipleri ile karşılaştırılacak olursa pek çok yönden daha özgün bir marka konumlandırmasına sahiptir. Bu konumlandırma doğrultusunda THY’nin hedef kitlesi ikiye ayrılmaktadır. Birinci tür hedef kitle, THY’nin Star Alliance üyesi olması ve 319 ülkeye uçan bir havayolu şirketi olması sebebiyle global bir müşteri segmentini kapsamaktadır. İkinci segmentte ise, yurt içindeki müşteriler için yerel kültürel kavramların vurgulandığı, Türklük imgesinin duygusal anlamda başat bir rol aldığı bir kurumsal kimlik stratejisi izlenmektedir. Bu stratejiye dâhil olan reklam ve halkla ilişkiler çalışmalarında THY’nin müşteriler için sunduğu hizmetlerin kalitesi ile ilgili bilgiler geri plana itilerek, bireysel faydadan ziyade tüketicinin duygularına hitap edilmektedir. Bu çalışmada ikinci segmente dâhil olan paydaşları hedefleyen kurumsal kimlik stratejisi THY’nin 85. yıl reklamı özelinde incelenmiştir. Çözümleme aşamasında toplumsal bellek içerisinde gelişen milliyetçi duygudaşlığın varoluş sebeplerine odaklanan kuramsal temelden yararlanılmıştır.

Anahtar Kelimeler

Kaynakça

Ahmed, S. (2004). The Cultural Politics of Emotion. Edinburgh: Edinburgh University Press Ltd. .
Akgül, Ç. (2011). Militarizmin Cinsiyetçi Suretleri. Ankara: Dipnot .
Bal, S. (2015). Reklamların Eskimeyen Yüzü “Muhteşem Annelik”. İlef Dergisi, 59-85.
Billig, M. (2002). Banal Milliyetçilik. İstanbul : Gelenek Yayıncılık.
Cevizci, A. (2017). Felsefe Sözlüğü. Ankara: Say Yayınları.
Connor, W. (2010). Nation Building or Nation Destroying? Cambridge University Press, 319-355.
Çolak, F. (2013). Atatürk Dönemi’nde Türkiye Cumhuriyeti’nin Ulaşım Politikasına Genel Bir Bakış. Turkish Studies, 345-364.
Gökalp, E. (2007). Türk Milliyetçiliği Söylem(ler )inin . Spor Basınında Yeniden Inşası (1990-2002). Kültür ve İletişim Dergisi, 9-62.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

İletişim ve Medya Çalışmaları

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

Şamil Özcan ^*
0000-0002-5447-9075
Türkiye

Yayımlanma Tarihi

1 Mayıs 2021

Gönderilme Tarihi

21 Kasım 2020

Kabul Tarihi

23 Mart 2021

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2021 Cilt: 7 Sayı: 2

IZ

https://izlik.org/JA85XP83YJ

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

Özcan, Ş. (2021). TÜRK HAVA YOLLARI’NIN 85. YIL REKLAMI: MİLLİYETÇİ SÖYLEMİN TÜKETİM KÜLTÜRÜNE YANSIMASI ÜZERİNE BİR İNCELEME. İletişim Çalışmaları Dergisi, 7(2), 357-381. https://izlik.org/JA85XP83YJ

AMA

1.Özcan Ş. TÜRK HAVA YOLLARI’NIN 85. YIL REKLAMI: MİLLİYETÇİ SÖYLEMİN TÜKETİM KÜLTÜRÜNE YANSIMASI ÜZERİNE BİR İNCELEME. icd. 2021;7(2):357-381. https://izlik.org/JA85XP83YJ

Chicago

Özcan, Şamil. 2021. “TÜRK HAVA YOLLARI’NIN 85. YIL REKLAMI: MİLLİYETÇİ SÖYLEMİN TÜKETİM KÜLTÜRÜNE YANSIMASI ÜZERİNE BİR İNCELEME”. İletişim Çalışmaları Dergisi 7 (2): 357-81. https://izlik.org/JA85XP83YJ.

EndNote

Özcan Ş (01 Mayıs 2021) TÜRK HAVA YOLLARI’NIN 85. YIL REKLAMI: MİLLİYETÇİ SÖYLEMİN TÜKETİM KÜLTÜRÜNE YANSIMASI ÜZERİNE BİR İNCELEME. İletişim Çalışmaları Dergisi 7 2 357–381.

IEEE

[1]Ş. Özcan, “TÜRK HAVA YOLLARI’NIN 85. YIL REKLAMI: MİLLİYETÇİ SÖYLEMİN TÜKETİM KÜLTÜRÜNE YANSIMASI ÜZERİNE BİR İNCELEME”, icd, c. 7, sy 2, ss. 357–381, May. 2021, [çevrimiçi]. Erişim adresi: https://izlik.org/JA85XP83YJ

ISNAD

Özcan, Şamil. “TÜRK HAVA YOLLARI’NIN 85. YIL REKLAMI: MİLLİYETÇİ SÖYLEMİN TÜKETİM KÜLTÜRÜNE YANSIMASI ÜZERİNE BİR İNCELEME”. İletişim Çalışmaları Dergisi 7/2 (01 Mayıs 2021): 357-381. https://izlik.org/JA85XP83YJ.

JAMA

1.Özcan Ş. TÜRK HAVA YOLLARI’NIN 85. YIL REKLAMI: MİLLİYETÇİ SÖYLEMİN TÜKETİM KÜLTÜRÜNE YANSIMASI ÜZERİNE BİR İNCELEME. icd. 2021;7:357–381.

MLA

Özcan, Şamil. “TÜRK HAVA YOLLARI’NIN 85. YIL REKLAMI: MİLLİYETÇİ SÖYLEMİN TÜKETİM KÜLTÜRÜNE YANSIMASI ÜZERİNE BİR İNCELEME”. İletişim Çalışmaları Dergisi, c. 7, sy 2, Mayıs 2021, ss. 357-81, https://izlik.org/JA85XP83YJ.

Vancouver

1.Şamil Özcan. TÜRK HAVA YOLLARI’NIN 85. YIL REKLAMI: MİLLİYETÇİ SÖYLEMİN TÜKETİM KÜLTÜRÜNE YANSIMASI ÜZERİNE BİR İNCELEME. icd [Internet]. 01 Mayıs 2021;7(2):357-81. Erişim adresi: https://izlik.org/JA85XP83YJ