HAZIR YEMEK FİRMALARININ COVİD-19 SALGINI ESNASINDA DİJİTAL PAZARLAMA ETKİNLİKLERİNİN İNCELENMESİ

Mustafa C. Sadakaoğlu; Tülin Alkan

HAZIR YEMEK FİRMALARININ COVİD-19 SALGINI ESNASINDA DİJİTAL PAZARLAMA ETKİNLİKLERİNİN İNCELENMESİ

Öz

Çin’in Wuhan kentinde ortaya çıktığı bildirilen ve “Covid-19” olarak tanımlanan salgın, dijital kitle iletişim araçlarını bilgiye ulaşmanın yanı sıra gündelik tüketim pratiklerinin sürdürülmesinde de öncelikli hale gelmiştir. Dolayısıyla salgın; bir yandan sağlıkla ilgili kaygıların küresel düzlemde artmasına neden olurken, diğer yandan iktisadi düzlemde gözlenen bir dizi değişimin de başlatıcısı olmuştur. Bu minvalde salgının ortaya çıkmasını takip eden günlerde kamu otoriteleri tarafından alınan bir dizi önleyici tedbir nedeniyle pek çok ticari firmanın sosyal paylaşım ağlarından yürütmekte oldukları pazarlama etkinliklerinde gözle görülür düzeyde artış meydana gelmiştir. Çalışma; ülkemizde zincir şubeler halinde faaliyet gösteren iki büyük “hızlı yemek” firmasının sosyal paylaşım ağları üzerinden yürütmüş olduğu pazarlama faaliyetlerine odaklanmaktadır. Bu maksatla salgın esnasında iki firmanın Instagram hesapları üzerinden gerçekleştirmiş olduğu etkinlikler incelenmekte ve elde edilen nicel veriler yorumlanmaktadır. Böylece örneklem olarak belirlenen iki firmanın süreç içerisinde ortaya koymuş olduğu dijital pazarlama eğilimlerinde gözlenen değişimin yönü ve yoğunluğunun açıklanması amaçlanmaktadır.

Anahtar Kelimeler

Kaynakça

Aslan A, Ünlü D, (2016), Instagram Fenomenleri ve Reklam İlişkisi: Instagram Fenomenlerinin Gözünden Bir Değerlendirme, MÜ İletişim Fakültesi Dergisi, 3 (2), 41-65.
Bulunmaz, B. (2016). Gelişen Teknolojiyle Birlikte Değişen Pazarlama Yöntemleri ve Dijital Pazarlama, TRT Akademi, Cilt-1, Sayı:2.
Can, H. Tuncer, D. Ayhan, D. (2004), Genel İşletmecilik Bilgileri, Ankara: Siyasal Kitabevi.
Göksu, N. (2016), Bütünleşik Pazarlama İletişimi, İstanbul: İÜ AUZEF Yayınları.
Serohina, N. (2019). Digital Marketing in Hotels, MDT, Vol-3 (3).
Sevinç, S. (2015), Pazarlama İletişiminde Sosyal Medya, İstanbul: Optimist Yayınları.
Smith, K. (2011), Digital Marketing Strategies That Millennials Find Appealing, Motivating, Or Just Annoying, Journal Of Strategic Marketing, 19 (6).
Şengül, O. (2018), 2 Saatte A’dan Z’ye Dijital Pazarlama, İstanbul: Ceres Yayınları.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

İletişim ve Medya Çalışmaları

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

Mustafa C. Sadakaoğlu ^*
0000-0002-4359-4828
Türkiye

Tülin Alkan Bu kişi benim
0000-0002-5620-7516
Türkiye

Yayımlanma Tarihi

1 Ocak 2022

Gönderilme Tarihi

8 Eylül 2021

Kabul Tarihi

11 Kasım 2021

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2022 Cilt: 8 Sayı: 1

IZ

https://izlik.org/JA35TE78AL

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

Sadakaoğlu, M. C., & Alkan, T. (2022). HAZIR YEMEK FİRMALARININ COVİD-19 SALGINI ESNASINDA DİJİTAL PAZARLAMA ETKİNLİKLERİNİN İNCELENMESİ. İletişim Çalışmaları Dergisi, 8(1), 47-66. https://izlik.org/JA35TE78AL

AMA

1.Sadakaoğlu MC, Alkan T. HAZIR YEMEK FİRMALARININ COVİD-19 SALGINI ESNASINDA DİJİTAL PAZARLAMA ETKİNLİKLERİNİN İNCELENMESİ. icd. 2022;8(1):47-66. https://izlik.org/JA35TE78AL

Chicago

Sadakaoğlu, Mustafa C., ve Tülin Alkan. 2022. “HAZIR YEMEK FİRMALARININ COVİD-19 SALGINI ESNASINDA DİJİTAL PAZARLAMA ETKİNLİKLERİNİN İNCELENMESİ”. İletişim Çalışmaları Dergisi 8 (1): 47-66. https://izlik.org/JA35TE78AL.

EndNote

Sadakaoğlu MC, Alkan T (01 Ocak 2022) HAZIR YEMEK FİRMALARININ COVİD-19 SALGINI ESNASINDA DİJİTAL PAZARLAMA ETKİNLİKLERİNİN İNCELENMESİ. İletişim Çalışmaları Dergisi 8 1 47–66.

IEEE

[1]M. C. Sadakaoğlu ve T. Alkan, “HAZIR YEMEK FİRMALARININ COVİD-19 SALGINI ESNASINDA DİJİTAL PAZARLAMA ETKİNLİKLERİNİN İNCELENMESİ”, icd, c. 8, sy 1, ss. 47–66, Oca. 2022, [çevrimiçi]. Erişim adresi: https://izlik.org/JA35TE78AL

ISNAD

Sadakaoğlu, Mustafa C. - Alkan, Tülin. “HAZIR YEMEK FİRMALARININ COVİD-19 SALGINI ESNASINDA DİJİTAL PAZARLAMA ETKİNLİKLERİNİN İNCELENMESİ”. İletişim Çalışmaları Dergisi 8/1 (01 Ocak 2022): 47-66. https://izlik.org/JA35TE78AL.

JAMA

1.Sadakaoğlu MC, Alkan T. HAZIR YEMEK FİRMALARININ COVİD-19 SALGINI ESNASINDA DİJİTAL PAZARLAMA ETKİNLİKLERİNİN İNCELENMESİ. icd. 2022;8:47–66.

MLA

Sadakaoğlu, Mustafa C., ve Tülin Alkan. “HAZIR YEMEK FİRMALARININ COVİD-19 SALGINI ESNASINDA DİJİTAL PAZARLAMA ETKİNLİKLERİNİN İNCELENMESİ”. İletişim Çalışmaları Dergisi, c. 8, sy 1, Ocak 2022, ss. 47-66, https://izlik.org/JA35TE78AL.

Vancouver

1.Mustafa C. Sadakaoğlu, Tülin Alkan. HAZIR YEMEK FİRMALARININ COVİD-19 SALGINI ESNASINDA DİJİTAL PAZARLAMA ETKİNLİKLERİNİN İNCELENMESİ. icd [Internet]. 01 Ocak 2022;8(1):47-66. Erişim adresi: https://izlik.org/JA35TE78AL