Kurumsal İmajın Oluşumunda Sponsorluğunun Etkisi: Türk Hava Yolları Örneği

Yıl 2019, Cilt: 5 Sayı: 1, 13 - 50, 01.04.2019

Ahmet Semiz Deniz Akbulut

Öz

Değişen teknolojiyle birlikte halkla ilişkiler alanında meydana gelen yeni
yöntemlerden birisi olan sponsorluk, kuruluşların spor, sanat, siyaset gibi
çeşitli alanlarda kendilerini tanıtmak için kullandıkları yöntemlerden birisi
olarak ortaya çıkmıştır. Bu anlamda dünya çapındaki büyük firmalar, yine
dünya çapındaki organizasyonları, spor kulüplerini ve sporcuları sponsorluk
faaliyetleri ile desteklemekte ve aynı zamanda bu destek ile de kendi
tanınırlıklarını, bilinirliklerini arttırmak suretiyle tanıtım yapmaktadır.
Spor sponsorluğu alanında Türk Hava Yolları (THY), özellikle son yıllarda
büyük yatırımlar gerçekleştirmiştir. Bu çalışmada, kamuoyunda yaptığı
sponsorluklarla adından bahsettiren THY’nin bu faaliyetlerinin kuruluşun
kurumsal imajına etkisi değerlendirilmiş ve sponsorluğun görsel kimlik,
kurumsal iletişim ve kalite faktörleri açısından nedensellik içeren bir
faaliyet olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Bu çalışma, sponsorluğun halkla
ilişkiler faaliyeti olarak kurumsal imaj üzerindeki etkisinin varlığını ve
etkisini ortaya koymak amacıyla hazırlanmıştır. Bu bağlamda sponsorluk
faaliyetlerinden hareketle THY örneğinde, kurumsal imajın sponsorluktan
ne düzeyde etkilendiği değerlendirilmiştir.

Anahtar Kelimeler

Sponsorluk, Halkla ilişkiler, THY

Kaynakça

• 1. Asna, A. (1993). Public Relations Temel Bilgiler, İstanbul: Der Yayınları. 2. Aydede, C. (2002). Teorik ve Uygulamalı Halkla İlişkiler Kampanyaları, MediaCat Kitapları. 3. Bakan, Ö. (2005). Kurumsal İmaj, Konya: Tablet Yayınları. 4. Brassington, F., Stephen P. (1999). Principles of Marketing, New York:Pearson Education Ltd. 4. Drennani, J.C., T. Bettina C, (2004). “Emerging Strategies for Sponsorship on the Internet”. Journal of Marketing Management, (20): 1123-1146. 5. Fill, C. (1995). Marketing communications: frameworks, theories, and applications. New York: Prentice-Hall. 6. Haywood, R. (1991). All About Public Relations: How To Build Business Success On Good Communications. 2. baskı. London: McGraw- Hill. 7. Okay, A., Okay, A. (2014). Halkla İlişkiler, Kavram Strateji ve Uygulamaları, 7. baskı, İstanbul: Der Yayınevi. 8. Önal, G, (1997). Halkla İlişkiler, İstanbul: Türkmen Kitabevi. 9. Peltekoğlu, B. F. (2012). Halkla İlişkiler Nedir?, 7. baskı, İstanbul: Beta Basım Yayım. 10. Peltekoğlu. B. F. (1998), Halkla İlişkiler Nedir?, 5. baskı, İstanbul: Beta Yayınları. 11. Santomier, J. (2008). “New Media, Branding and Global Sports Sponsorship”. International Journal of Sports Marketing & Sponsorship, (October 2008), ss. 15-28. 12. Schmitt, B., Simonson, A. (2000). Pazarlama Estetiği: Marka, Kimlik ve İmajın Stratejik Yönetimi, Çev. Zelal Ayman, İstanbul: Sistem Yayıncılık. 13. Williams, R. (1993). Kültür, Çev. Suavi Aydın, İstanbul: İmge Kitabevi. 14. Akyürek R., (1998). Sponsorluk Planlaması, Anadolu Üniversitesi Yayınları: Eskişehir. 15. Black, S., (1992). Public Relations. London : HLT Publications. 16. Craft S., ve Dalton J. (2003), Managıng Corporate Reputation, London:Thorogood. 17. Harris, T. L. ve Whalen P.T. (2009) 21. Yüzyılda Pazarlama Profesyonelinin Halkla İlişkiler El Kitabı. Serra Görpe(çev). İstanbul: Rota. 18. Marconi, J., (1996), Image Marketing: Using Public Perceptions To Attain Business Objectives. Chicago, American Marketing Association. 19. Okay, A., (1996), Halkla İlişkiler Aracı Olarak Sponsorluk, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Doktora Tezi, İstanbul. 20. 21.Okay, Ayla (2005). “Kurumsal iletişim ve Kurum Kimliği”, Kurumsal iletişim Yönetimi (Editör: Rüveyde Akyürek), Anadolu Üniversitesi Yayın No:1643, Eskişehir 21. Çağla-Garipağaoğlu B. ve Güloğlu, B. (2014), Öğretmen Adaylarında Öz Liderlik Becerilerinin Yordayıcısı Olarak Öğrenilmiş Güçlülük Ve Denetim Odağı. 22. Abant İzzet Baysal Üniversitesi Eğitim Fakültesi Dergisi, 15(2), 147- 162. 23. Erdoğan, Z. ve Gönüllüoğlu S.(2006), “ Kurumsal İmaj Oluşturulmasına İlişkin Bir Literatür Taraması”, Pazarlama Dünyası Dergisi, Sayı 5, ss. 46- 53. 24. Gülsoy T. (1998). Reklam Terimleri ve Kavramları Sözlüğü. İstanbul. Adam Yayınları. 25. Gürses, S., ve Kılıç, K. C. (2013). Corporate Image Aspect Of Corporate Management in Healthcare Industry: Definition, Measurement and An Empirical Investigation. International Business Research, 6(12), 31-45. 26. Hair, J., Black, W., Babin, B., Anderson, R., & Tatham, R. (2006). Multivariate data analysis (6th ed.). Uppersaddle River, N.J.: Pearson Prentice Hall. 27. Karasar, N. (2002). Bilimsel Araştırma Yöntemi. Ankara: Nobel Yayın Dağıtım Ltd. Şti. 28. Odabaşı, Y. (2007). Satışta ve Pazarlamada Müşteri Ilişkileri Yönetimi (CRM). İstanbul: Sistem Yayıncılık. 29. Regenthal, Gerhard, (1992), Identitaet und Image-Praxishilfen für das Management in Wirtschaft, Buildung und Gesellschaft, Köln: Wirtschaftsverlag Bachem. 30. Sabuncuoğlu, Z. (2007). İşletmelerde halkla ilişkiler. Bursa: Alfa Aktüel Yayınları 31. UYGUÇ. N. (1998), Hizmet Sektöründe Kalite Yönetimi, Dokuz Eylül Yayınları, İzmir.