Tüketiciyi ikna eden etkili reklam farklı bakış açılarıyla, reklam ve pazarlama araştırmacıları tarafından sıklıkla incelenen bir kavram olmuştur. Reklamın ikna etme eylemini engellemeye yönelik en büyük engel olarak “reklam şüpheciliği” konusu bu araştırmanın çıkış noktasını oluşturmaktadır. Bu çalışmada, şüphecilik kavramı tanımlanarak reklam şüpheciliği incelenecektir. Reklam şüpheciliğini tutum ya da eğilim bakış açısı ile konumlandıran çalışmalar da incelenerek, reklam şüpheciliğini etkileyen faktörlerden biri olarak; bireylerin iletişim sektörü deneyimine göre reklama yönelik şüpheciliklerinin nasıl etkilendiği yapılan araştırma ile ortaya koymak, araştırmanın temel hedefini oluşturmaktır. Bu çalışmanın ana araştırma öğeleri olan iletişim alanında çalışanlar ve çalışmayanların reklama duydukları şüphe düzeyleri arasında anlamlı bir ilişki olduğu araştırma sonucunda ortaya çıkarılmıştır.
Birincil Dil | Türkçe |
---|---|
Konular | İletişim ve Medya Çalışmaları |
Bölüm | Makaleler |
Yazarlar | |
Yayımlanma Tarihi | 1 Eylül 2021 |
Gönderilme Tarihi | 19 Kasım 2020 |
Kabul Tarihi | 7 Haziran 2021 |
Yayımlandığı Sayı | Yıl 2021 Cilt: 7 Sayı: 3 |
All site content, except where otherwise noted, is licensed under a Creative Common Attribution Licence. (CC-BY-NC 4.0)