Bir Dünya Markası ya da Gönül Yarası: Antalya’nın Küresel Pazarda Temsili

Öz

Bu çalışmanın amacı, 2004-2009 yerel yönetim döneminde Antalya Büyükşehir Belediye’sinin liderliğinde oluşan büyüme koalisyonu üyesi (bireysel ya da kurumsal düzeyde) eyleyicilerin, Antalya’yı markalaştırma amacıyla geliştirdikleri kentsel yeniden yapılandırma stratejilerini analiz etmektir. Bu amaca yönelik olarak, Antalya’yı bir ‘kültür kenti’ne dönüştürmek senaryosu altında Antalya kentinin sahip olduğu ‘kentsel kollektif sermaye çeşitleri’nin küresel pazarda nasıl temsil edildiği incelenmiştir. Ampirik bulgulara dayalı olan bu çalışma, Antalya’da büyüme koalisyonunu oluşturan eyleyicilere liderlik yapan girişimci zihniyetli bir belediye yönetiminin, ‘kültür kenti’ markasıyla kenti yeniden hayal edişlerini sunmaktadır.

Anahtar Kelimeler

• girişimci belediyecilik,neoliberalism,kent temsili,kentsel kolektif sermaye,marka kent,Antalya-Türkiye

Branded or Scarred: Antalya’s Representation in the Global Market

Öz

This article attempts to identify the branding strategies of the growth coalition in Antalya led by the Antalya Greater Municipality (AGM) during the 2004-2009 municipal governance term. To this end, how urban collective capital is represented in the global market under the grand scenario of transforming Antalya into a ‘city of culture’ is examined. Based on empirical findings, the major task this article undertakes is to present how Antalya is re-imagined as a branded ‘city of culture’ under the direction of the business-minded mayor of the AGM.

Anahtar Kelimeler

• entrepreneurial municipal governance,neoliberalism,urban representation,urban collective capital,brand city,Antalya-Turkey

Kaynakça

1. History of the golden orange film festival fabled men‛ (2004). City of festival for 41 years: Antalya. Antalya: AKSAV Yayınları, pp. 12-17. Antalya Manifesto. (2008). Şehir marka stratejik plani. Antalya: ATSO Yayınları
2. ATSO. (2002a). CHP genel başkanı odamızda. ATSO Dergisi, 16 (176), 7.
3. ATSO. (2002b). Yeni bir Antalya vizyonu ve yeni bir yapilanma. ATSO Dergisi, 16 (175), 22-26.
4. ATSO. (2004). Batı Akdeniz havzası sanayi ve ticaret fuarı açıldı. ATSO Dergisi, 18 (197), 18-19.
5. ATSO. (2006a). ‘Antalya-heart of gold’ kampanyası start aldı. Vizyon, 20 (220),13-15.
6. ATSO. (2006b). Döşemealtı Vizyon, 20 (222), 30-31.
7. ATSO. (2006c). Dünya ticaret merkezi Antalya şubesi açıldı. Vizyon, 19 (224), 10-11.
8. ATSO. (2007a). Antalya Türkiye’nin misafir odası. Vizyon, 20 (229), 24.

9. ATSO. (2007b). Antalya’nın markalaşması en büyük projedir. Vizyon, 20 (231), 18-23.
10. ATSO. (2007c). Antalyalı girişimcinin ‘global’ sıçrayışı. Vizyon, 20 (235), 22-25.
11. ATSO. (2007d). Fuarlar şehri Antalya. Vizyon, 20 (233), 10.
12. ATSO. (2007e). Turizm tarım ve ticaret ile anılan Antalya, artık sanayide de öne çıkıyor. Vizyon, 20 (235), 18-19.
13. Barke, K. and Harrop, K. (1994). Selling the industrial town: Identity, image, and illusion. in J. R. Gold and S. V. Ward (Eds.), Place promotion: The use of publicity and marketing to sell towns and regions, (pp. 93-114). London: Wiley.
14. Bayhan, F. (2004). Antalya serbest bölgesi: serbest bölgelerin gelişimi. ATSO Dergisi, 18 (197), 14-17.
15. Bayhan, F.(2006d). Dünya yat sektöründe devleşen Antalya serbest bölgesi. Vizyon 20 (223), 12-15.
16. Bektaş, C. (1980). Antalya, Antalya: Özal Basımevi.
17. Bourdieu, P. (1986). The forms of capital. In J.G. Richardson (Ed.) Handbook of theory and research for the sociology of education (pp. 183-98). New York: Greenwood.
18. Bourdieu, P. (1990). The logic of practice. (R. Nice, Trans..), Stanford, CA: Stanford University Press.
19. Bourdieu, P. (1999). Outline of a theory of practice. (R. Nice, Trans.). Cambridge: Cambridge University Press.
20. Bourdieu, P. (2005). The social structures of the economy. (C. Turner, Trans.) Cambridge, Malden: Polity Press.
21. Clifton, R. and Maughan, E. (2000). Twenty-five visions: The future of brands, London: Macmillan Friedman, J. (1986). The World City Hypothesis. Development and Change, 17(3), 69-83.
22. Goffman, Daniel. (1990). Izmir and the Levantine world, 1550-165. Seatle: University of Washingthon Press
23. Güneş, H. (2007). Populist politikalar tarıma zarar veriyor. Vizyon, 20 (234), 20-21.
24. Hall, T. and Hubbard, P. (Eds.). (1998). The entrepreneurial city and the new urban politics. In The entrepreneurial city: geographies of politics, regimes and representation (pp. 1-23). New York: John Wiley & Sons.
25. Harvey, D. (2001). The geography of capitalist accumulation: A reconstruction of the Marxian theory. in D. Harvey (ed.) Spaces of capital: Towards a critical geography. New York: Routledge.
26. Harvey, D. (2006). Spaces of global capitalism: Towards a theory of uneven geographical development. London: Verso.
27. Holcomb, B. (1993). Revisioning place: de- and re-constructing the image of the industrial city. In G. Kearns and C. Philio (Eds.),
28. Selling places: The city as cultural capital, past and present (pp. 133-44). Oxford: Pergamon Press.
29. Holcomb, B. (1994). City Make-overs: Marketing the post-industrial city. In J. R. Gold and S. V. Ward (Eds.), Place promotion: The use of publicity and marketing to sell towns and regions (pp. 114-31). London: Wiley.
30. Keil, R. (2000). The third way urbanism: opportunity or dead end? Alternatives, 25 (2), 247-267
31. Mumford, L. (1938). The cultures of cities. New York: Harcourt, Brace Company
32. Oral, Z. (1980). Evler ve insanlar bugün. In C. Bektaş (Ed.) Antalya (pp. 147-173). Antalya: Özal Basımevi.
33. Özgen, K. (2004). Markalaşma Antalya’nın, turizm’den tarıma bütün işletmelerimizin ortak hedefidir. Vizyon 18 (199), 3.
34. Özgen, K. (2007). ATSO Başkanı Kemal Özgen: Gelişmede anahtar faktör kamu ve özel sektör partnerliğidir. Vizyon, (20) 234, 24.
35. Perdahlı, M. M. (2007). Kaleiçi sorunlarına genel bir bakış. Vizyon, 20 (230), 44-45.
36. Şahin, Y. (2008). Antalya’da altın takıda moda anlayışı/understanding of fashion in gold jewelery in Antalya. in B. Gezgin (Ed.) Güzel sanatlar etkinlikleri sempozyum
37. Branded or Scarred: Antalya’s Representation in the Global Market bildirileri (5-10 Mayıs 2008) (pp. 387-398). Antalya: Akdeniz Üniversitesi Yayınları.
38. Short, J. R. (1999). Urban Imagineers: Boosterism and the Representation of Cities. In A.E.G. Jonas and David Wilson (Eds.) The urban growth machine: Critical perspectives, two decades later (pp. 37-54). New York: State University of New York.
39. Short, J. R., and Kim, Y-H. (1998). Urban crises/urban representations: Selling the city in difficult times. in P. Hubbard and T. Hall (eds.) The Entrepreneurial City: Geographies of Politics, Regimes and Representation (pp. 55-75). London: Wiley.
40. Short, J. R., Benton, L. M., Luce, W. B., and Walton, J. (1993). Reconstructing the image of an industrial city. Annals of the Association of American Geographers, 83, 207-24.
41. Sönmez, C. C. (2008). Antalya Kenti Kalesi’nin tarihi. Antalya: Mimarlar Odası Antalya Şubesi Yayınları.
42. Süsoy, Y. (2004, April). Dünyaca Ünlü Üniversiteler Antalya’da Kurulacak‛ Hürriyet. Retrieved from http://www.hurriyetim.com.tr/koseprinterversion/1,,,00.html?nvid=396800
43. T.C. Antalya Valiliği (1986) Antalya ili v. 5 yillik kalkınma programı.
44. Tarım İl Müdürlüğü. (2004). Antalya’da tarım sektörü III: Yatırımcılara fırsatlar. ATSO Dergisi, 18 (194), 6-11.
45. Tekeli, İ. (2008). Bir kentin kimliği ve marka olmasi konusunda nasil düşünülebilir? Antalya: Antalya Büyükşehir Belediyesi Kültür Yayınları.
46. Utku, N. (2004). Antalya’da tarım sektörü I: Antalya ili, Türkiye’nin büyüklüğü ile 7. sıradaki, geliri ile 8. sıradaki ilidir. ATSO Dergisi, 18 (194), 4-6.
47. Yalçıner, T. (1999). Serbest bölgeler: Küreselleşen dünya ekonomisinde dış piyasalara açılım ve rekabet için etkin bir araç. ATSO Dergisi, 18 (197), 13.
48. Appendix
49. Information on Interviewees
50. 1. The Representatives of the NGOs in Antalya
51. R1: Antalya Culture and Art Foundation (AKSAV, Kültür Sanat Vakfı), Vice Pres-ident, (2004-2009), 27/07/2006, (Saat 10:00), Meltem-Antalya
52. R2: Antalya Culture and Art Foundation (AKSAV, Antalya Kültür Sanat Vakfı), Vice President, (1999-2004), 26/07/2006, (Saat 11:00), Kalekapısı-Antalya
53. R3: Antalya Artists Society (ANSAN, Antalya Sanatçilar Derneği), Member, 25/07/2006, (Saat 15:30), Lara-İstanbul
54. R4: TURSAK Vakfi Başkanı, 08/04/2008, Sali, Saat 16:00, Beyoğlu-İstanbul
55. R6: AKMED, Suna & İnan Kiraç Vakfi, Akdeniz Medeniyetleri Enstitüsü Müdürü, 21/06/2006 (Saat 14:00), Kaleiçi-Antalya
56. R11: Mediterranean Tourism & Hoteliers Association (AKTOB, Akdeniz Turizm Otelciler Birliği) President, 20 Aralik 2006, (Saat 17.00), Kemer-Antalya
57. R19: Union of Chambers of Turkish Engineers and Architects, Chamber of Archi-tects, Antalya Branch (TMMOB, Mimarlar Odasi Antalya Şubesi) Chair, (1998-2000), 20/09/2006 (Saat 11:00), Antalya
58. R20: Union of Chambers of Turkish Engineers And Architects, Chamber of City Planners, Antalya Branch (TMMOB, Şehir Plancilari Odasi Antalya Şubesi) Chair (2008), 05/06/2008, Saat: 17.30, Antalya
59. R21: Union of Chambers of Turkish Engineers And Architects, Chamber of Archi-tects, Antalya Branch (TMMOB, Mimarlar Odasi Antalya Şubesi) Chair, (2008), 03/07/2008, Saat: 17.30, Antalya
60. R22: Antalya Chamber of Commerce and Industry (ATSO, Antalya Ticaret Ve Sanayi Odasi), Chair, 05/06/2008, (Saat: 11.15), Antalya R23: Antalya Industrialist and Businessmen’s Association (ANSIAD, Antalya Sanayici Ve İşadamlari Derneği), President, 13/10/2008 (Saat: 11.30), Antalya
61. R24: Antalya Promotion Foundation (ATAV, Antalya Tanıtım Vakfı), President, 05/06/2008, (Saat: 17.30), Antalya 2. The Representatives of Cultural, Educational and Academic Institutions
62. R6: Research Institute on Mediterranean Civilization (AKMED, Suna & İnan Kiraç Vakfi, Akdeniz Medeniyetleri Enstitüsü), Director, 21/06/2006 (Saat 14:00), Ka-leiçi-Antalya
63. R8: Antalya Archeological Museum (Antalya Arkeoloji Müzesi), Director, 26/10/2007 (Saat 14:00) R5: Faculty of Fine Arts and Design, Akdeniz University, Founder Dean (1998-2004), 21/09/2006 (Saat 10:00), Topçular/Antalya 3. The Representatives of the Capitalist Investors
64. R11: Holyday Village, Owner, 20 Aralik 2006 , Saat 17.00, Kemer/Antalya
65. R12: Vasco Tourism Agency (VASCO Turizm A.Ş.), General Director, 25 Ekim 2007, (Saat 15.00), Lara/Antalya R24: Touristic Hotel Owner, 05/06/2008, Saat: 17.30, Antalya
66. 4. The Representatives of the Local Government;
67. R16: Antalya Greater Municipality (Antalya Büyükşehir Belediyesi) Mayor (1999-2004, CHP), 23/09/2006 Cumartesi (Saat 10:00), Yüzüncü Yil/Antalya
68. R17: Municipality of Muratpaşa District (Muratpaşa Belediyesi) Mayor, (2004-2009, CHP), 08/08/2006, Muratpaşa/Antalya 5. The Representative(S) of the Central Government;
69. Branded or Scarred: Antalya’s Representation in the Global Market 8 (Ocak 2013) 112-149 149
70. R26: Antalya Provincial Cultural Directorate of the Ministry of Culture (Antalya İl Kültür Müdürlüğü) Manager of Tourism Branch, 13/10/2008 (Saat 16:00), Güllük/Antalya
71. 6. The Representatives Of The Artists And The Intellectuals In Antalya
72. R3: Antalya Artists Society (ANSAN, Antalya Sanatçilar Derneği), Member, 25/07/2006 Sali (Saat 15:30), Lara/Antalya Group Interview
73. FG1: Faculty of Fine Arts and Design, Akdeniz University, Academic Stafs, De-partment of Painting, Ass. Prof. 20/06/2006 (Saat 10:00) Güzeloba/Antalya