Postmodern Indicators of the Advertising Language Used in Themed Housing Projects in Urban Life

Öz

City and the notion of city have transformed into themed spaces as part of social patterns formed by the effect of postmodern consumption culture. Architectural formations which are designed in effort of displaying the character of postmodernism, suggest individuals the key of an unreal life produced by images and indicators. German philosopher Walter Benjamin defined the state of capitalism as the ability to absorb and transform all kinds of instruments as "stealing images" made by using dynamics such as advertising. Concept of living in postmodern city has now defined with “hyperreality” and a model is being constructed within these themed projects. Installed copy-paste constructions as new artificial parts of city are related with the term "simulacra" which Baudrillard names as replacement of rational reality with synthetic reality. Within the scope of the study, multiple housing project productions are examined which exist in written and visual media between 2000-2020, have themed content in advertisements and locate specifically in Istanbul. Projects are evaluated with discourse analysis method by selection of examples over project images, advertisement texts and promotional films. Thus, reflections of advertising language surrounding architectural style of postmodern consumer culture with an eclectic understanding and new living culture indicators are revealed.

Anahtar Kelimeler

• Postmodernism
• themed housing projects
• consumption culture
• advertisement language
• indicator

Temalı Konut Projelerinde Kullanılan Reklam Dilinin Kent Yaşamındaki Postmodern Göstergeleri

Öz

Kent ve kent nosyonu, postmodern tüketim kültürünün etkisi ile oluşan toplumsal örüntüler çerçevesinde, bu üslubu yansıtan temalı mekânlara dönüş(türül)mektedir. Postmodernizm karakterini sergileme çabası içinde kurgulanan mimari yapılanmalar, gösterge ve imajlarla bireye gerçekdışı bir yaşamın anahtarını sunmaktadır. Alman felsefeci Walter Benjamin, kapitalizmin reklam gibi dinamikleri kullanarak her türlü imgeyi kendi içine alma ve dönüştürebilme durumunu “imgeleri çalmak” olarak tanımlamaktadır. Postmodern kentteki yaşam anlayışı artık “hipergerçeklik” kavramı üzerinden temalı konut projeleri adı altında işleyen bir model kurgulamaktadır. Yapay ortamlarda kurulu kopyala-yapıştır inşası ile gerçekleşen yeni kent parçaları; Baudrillard’ın rasyonel gerçekliğin yerini sentetik gerçekliğin alması olarak adlandırdığı ”simülakr” kavramıyla ilişkilenmektedir. Bu doğrultuda çalışma kapsamında; 2000-2020 yılları arasında yazılı ve görsel medyada yayınlanan, reklam tanıtımlarında tema içeriği olan ve İstanbul kenti özelindeki çoklu konut üretimleri incelenmektedir. Projeler konut proje görselleri, reklam metinleri ve tanıtım filmleri üzerinden seçimler yapılarak söylem analizi yöntemiyle değerlendirilmektedir. Böylelikle, postmodern tüketim kültürünün mimari üslubu eklektik bir anlayış ile çevreleyen reklam dilinin yansımaları ve yeni yaşam kültürünün göstergeleri ortaya koyulmuştur.

Anahtar Kelimeler

• postmodernizm
• temalı konut projeleri
• tüketim kültürü
• reklam dili
• gösterge

Kaynakça

1. Ağaoglu İnşaat (2017). Central Park Bakırköy [Proje tanıtım metni]. 5 Aralık 2020 tarihinde https://www.centralparkistanbul.com.tr/#bize-ulasin adresinden erişildi.
2. Akay, A. (2013). Postmodernizmin ABC’si. İstanbul: Say Yayınları, 2. Baskı. Aras, L. (2014). Bir Mimarlık Bilinmeyeni: Postmodern gündelik yaşamda ‘konut’ tükendi mi?, Megaron, 9(2): 103-112 .
3. Babacan M. ve Onat F. (2002). Postmodern pazarlama perspektifi. Ege Akademik Bakış Dergisi.
4. Bal, H. (2018). Kent sosyolojisi. Bursa: Sentez Yayınları, 3. Baskı.
5. Bedirhan A. (2016). İdeal ev mitosuyla hayaller ve düşler ülkesinde yaşa(t)mak: lükse konut reklamlarının eleştirel bir analizi. İstanbul Journal of Social Sciences, Spring, Issue: 12.
6. Berger, J. (2019). Görme biçimleri. (Y. Salman, Çev.). İstanbul: Metis Yayınları, (Orjinal eserin yayın tarihi 1972).
7. Baudrillard, J. (2019). Tüketim toplumu. (N. Tutal, F. Keskin, Çev.).
8. İstanbul: Ayrıntı Yayınları. (Orjinal eserin yayın tarihi 1970).

9. Baudrillard, J. (2018). Simülakrlar ve simülasyon. (O. Adanır, Çev.). Ankara: Doğubatı Yayınları. (Orjinal eserin yayın tarihi 1982).
10. Bauman, Z. (2018). Küreselleşme. İstanbul: Ayrıntı Yayınları, 8. Basım. (Orjinal eserin yayın tarihi 1998).
11. Batı, U. (2018). Tüketici davranışları. İstanbul: Alfa Yayınları, 2.Basım.
12. Batı, U. (2019). Reklamın dili. İstanbul: Alfa Yayınları, 5.Basım.
13. Batı, U. (2008). Kentin postmodernitesi: postmodern tüketim kültürü ışığında hedonik bir biçim olan kent tasarımı. İstanbul Kültür Üniversitesi Güncesi, 5.4, 1-16.
14. Barthes, R. (1999). Göstergebilimsel serüven. (Çev. Mehmet Rıfat ve Sema Rıfat). İstanbul: Kaf Yayınları. 4.Basım.
15. Bayraktar İnşaat (2015). Viaport Venezia [Proje tanıtım metni]. 5 Aralık 2020 tarihinde http://www.bayraktarinsaat.com.tr/tr/proje/viaport- venezia-42 adresinden erişildi.
16. Benjamin, W. (1993). "Mekanik yeniden üretim çağında sanat eseri." (Çev. Hakkı Hünler). Edebiyat Eleştiri-Postmodernizm ve Politika Özel Sayısı: 77-78.
17. Buck-Morss, S. (1992). "Aesthetics and anaesthetics: Walter Benjamin's artwork essay reconsidered," October, no. 62 , 3-41.
18. Çinçin, K. S. (2018). Erken 21. Yüzyılda mekansal ve toplumsal kimliklerin değişimini büyük ölçekli konut projeleri reklamları üzerinden okumak.
19. Mimarlık ve Yaşam Dergisi, 3(1), (1-20).
20. Delmar (2011). Elit Grand Palace [Proje tanıtım metni]. 5 Aralık 2020 tarihinde http://www.elitgrandpalas.com/index.asp adresinden erişildi.
21. Delmar Yapı. (2011). Elit Grand Palace Tanıtım Videosu [Tanıtım filmi]. 5 Aralık 2020 tarihinde https://www.youtube.com /watch?v=TNDQWvF8V-4 adresinden erişildi.
22. Dost Beykoz. (2016). Beykoz’da Hollywood Rüzgarı Esecek [Tanıtım filmi]. 5 Aralık 2020 tarihinde https://youtu.be/B9R5QffTLLE adresinden erişildi.
23. Emaar (2016). Toskana Vadisi [Proje tanıtım metni]. 5 Aralık 2020 tarihinde https://www.emaar.com.tr/projeler/tuscan-valley adresinden erişildi.
24. Emlak Haberleri. (2015). Piyalepaşa İstanbul Konut Projesi [Tanıtım filmi]. 5 Aralık 2020 tarihinde https://www.youtube.com /watch?v=kXkOUQRczzM adresinden erişildi.
25. Emlak Lobisi. (2020). Queen Central Park Konut Projesi [Tanıtım toplantısı]. 5 Aralık 2020 tarihinde https://www.youtube.com /watch?v=u8oujOu5fx4 adresinden erişildi.
26. Emlak Rotası. (2014). Toskana Vadisi 3.Faz Tanıtım Filmi [Tanıtım filmi]. 5 Aralık 2020 tarihinde https://www.youtube.com /watch?v=BYBoTPMvPgU adresinden erişildi.
27. Eyfel Yapı (2016). Toskana Vadisi [Proje tanıtım metni]. 5 Aralık 2020 tarihinde https://dostbeykoz.com/beykoz-da-hollywood-ruzgari-esecek adresinden erişildi.
28. Gön, A. (2017). Hiçbir-Yer’ de yaşam: konut proje görselleri. İlef Dergisi, 4,2, 67-88.
29. Güleç, M. (2019). Modernleşmenin yaşam tarzı ve beğeni yargılarına etkisi bağlamında konut reklamlarının analizi. Aksaray Üniversitesi, İletişim Fakültesi, Aksaray İletişim Dergisi, Cilt: 1, Sayı: 1.
30. Karapınar, A. (2017). Gerçeklik ve hiper gerçeklik; Baudrillard ve G. Debord anlatılanlardan hareketle “hakikatin yeniden inşası”. Uluslararası Sosyal Araştırmalar Dergisi, Cilt:10, Sayı: 53.
31. Kırılmaz, H. ve Ayparçası, F. (2016). Modernizm ve postmodernizm süreçlerinin tüketim kültürüne yansımaları. İnsan &İnsan, Yıl: 3, Sayı: 8, 32-58.
32. Harvey, D. (2019). Postmodernliğin durumu. İstanbul: Metis Yayınları, 8.Basım. (Orjinal eserin yayın tarihi 1990). Kılıç, H. ve Ayataç, H. (2019). Konut sunum biçimlerinin İstanbul’un sosyokültürel ve mekansal değişimlerine etkileri. Megaron, 14 (suppl.1): 109-121.
33. Mood Production. (2016a). // Bosphorus City // Yüzücü // Tvc [Tanıtım filmi]. 5 Aralık 2020 tarihinde https://www.youtube.com /watch?v=6ipg2xWdUmg adresinden erişildi.
34. Mood Production. (2016b). // İstanbul Sarayları // Tvc [Tanıtım filmi]. 5 Aralık 2020 tarihinde https://www.youtube.com /watch?v=ulOso-7v5xQ adresinden erişildi.
35. Odabaşı, Y. (2017). Postmodern pazarlama. İstanbul: Mediacat Yayınları, 5.Basım.
36. Oktay, D. (2011). Kent kimliğine bütüncül bir bakış. İdeal Kent Dergisi, Sayı: 3, 8-19.
37. Özcan, B. (2007). Hedonizm ve kimlik temeline dayalı postmodern tüketim yaklaşımı. İstanbul Üniversitesi İktisat Fakültesi İktisat Bölümü.
38. Özoran, A. B. (2019). Yeni bir yaşama ve yeni bir düşünce biçimi: postmodern kültür. Uluslararası Sosyal Araştırmalar Dergisi, Cilt:12, Sayı: 62.
39. Perouse, F. J. ve Danış, D. A. (2005). Zenginliğin mekânda yeni yansımaları: İstanbul’da güvenlikli siteler. Toplum ve Bilim, 104.
40. Polat İnşaat. (2019). Piyalepaşa İstanbul Konut Projesi [Proje tanıtım metni]. 5 Aralık 2020 tarihinde https://www.piyalepasa.com.tr/assets /docs/piyalepasa2-tr/ adresinden erişildi.
41. Proje Konutları. (2016). Viaport Venezia Bayraktar İnşaat [Tanıtım filmi]. 5 Aralık 2020 tarihinde https://www.youtube.com /watch?v=QM4FlMw4FTU adresinden erişildi.
42. Projede Fırsat. (2017). Agaoglu Central Park Projesi [Tanıtım filmi]. 5 Aralık 2020 tarihinde https://www.youtube.com/watch?v=I_dx6x6ZE-o adresinden erişildi.
43. Robins, K. (2013). İmaj. (Çev. Nurçay Türkoğlu). İstanbul: Ayrıntı Yayınları, 2. Basım.
44. Sinpaş GYO (2016). Queen Central Park Konut Projesi [Proje tanıtım metni]. 5 Aralık 2020 tarihinde https://queenbomonti.com adresinden erişildi.
45. Sinpaş GYO (2019a). Bosphorus City [Proje tanıtım metni]. 5 Aralık 2020 tarihinde https://www.sinpas.com.tr/projeler/bosphorus-city adresinden erişildi.
46. Sinpaş GYO (2019b). Istanbul Sarayları [Proje tanıtım metni]. 5 Aralık 2020 tarihinde https://www.sinpas.com.tr/projeler/istanbul-saraylari adresinden erişildi.
47. Sinpaş GYO (2019c). Ege Yakası [Proje tanıtım metni]. 5 Aralık 2020 tarihinde https://www.sinpas.com.tr/projeler/ege-yakasi adresinden erişildi.
48. Solak, G. S. ve Oktay, E. (2017). “Konut”tan öte “Konut’’tan ziyade: yaratılan yeni kentsel ütopyaların konut reklamları aracılığıyla inşası. Mustafa Kemal Üniversitesi, Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt: 14, Sayı: 40, 378-397.
49. Soygeniş, S. (2017). Mimarlık düşünmek düşlemek. İstanbul: Yem Yayınları, 6.Basım.
50. Süer, D. ve Sayar Y. (2002). Küresel sermayenin yeni tüketim mekânları lüks konut siteleri. Çağdaş Mimarlık Sorunları, Mimarlık ve Tüketim, Boyut Yayın Grubu, 39-66.
51. Şahin, P. ve Şener M. S. (2018). Türkiye’de konut söylemlerinde yaşanan değişimin reklamlar üzerinden analizi İstanbul örneği. İdealkent, Sayı: 23, Cilt: 9.
52. Taşar, S. (2008). Mekansal imge yaratmada medyanın rolü “küresel” İstanbul’da (lüks) konut reklamları. (Yüksek Lisans Tezi). Dokuz Eylül Üniversitesi, İzmir.
53. Yeni Projeler. (2014). Sinpaş Eviya Gayrimenkul Ege Yakası [Tanıtım filmi]. 5 Aralık 2020 tarihinde https://www.youtube.com/watch?v=BVGH-SP5EIk adresinden erişildi.
54. Yırtıcı, H. (2002). Tüketimin mekansal örgütlenmesinin ideolojisi. Çağdaş Mimarlık Sorunları, Mimarlık ve Tüketim, Boyut Yayın Grubu, 9-38