2002 GENEL SEÇİMLERİNDE SEÇİM NİYETİNİ ETKİLEYEN DEMOGRAFİK FAKTÖRLERİN BELİRLENMESİ: İZMİR UYGULAMASI

Öz

Politik pazarlamada seçmenler, satın alıcılardır. Bu nedenle geleneksel pazarlamada kullanılan “tüketici satın alma modeli” seçmenlere de uygulanabilinir. Bu modelde, pazarlama ve diğer dış uyarıcıların yanı sıra satın alıcının yaşı, cinsiyeti, eğitimi, mesleği, kişiliği gibi özellikleri de satın alma kararını etkilemektedir. Bu durumda, seçmen özellikleri de seçmenin oy verme kararını etkileyen faktörler olarak değerlendirilebilir. Politik pazarda çalışan pazarlamacıların yanı sıra politik partiler, liderleri ve adayları için hedef kitlenin (seçmen) belirlenmesi ve hedef kitlenin özelliklerinin bilinmesi etkin pazarlama stratejilerini geliştirebilmek açısından büyük önem taşımaktadır. Bu çalışma geleneksel pazarlamada kullanılan “tüketici satın alma modeli”ni (sadece demografik özellikleri) politik satın alıcılar (seçmenler) üzerinde uygulamayı ve seçmenlerin oy verme niyetlerinde (hangi partiye oy vermeyi düşündükleri) farklılık yaratan önemli demografik özellikleri belirlemeyi amaçlamaktadır.

Anahtar Kelimeler

• Oy Verme Niyeti, Türkiye, 2002 Genel Seçimleri, Demografik Özellikler, Seçmen Davranışı