PAZARLAMA YÖNETİCİLERİNİN MESLEKİ DEĞERLERİNİN ETİKSEL ALGILAMA ÜZERİNDEKİ ORANSAL ETKİLERİ

Öz

Etkisel karar alma süreci ele alınarak pazarlama etiğinin incelenmekte olduğu bu çalışmada, pazarlama yöneticilerinin mesleki değerleri ve demografik özelliklerinin etiksel algılamalarına oransal etkisi alan araştırması ile sınanmaktadır. Ayrıca pazarlama yöneticilerinin etiksel algılamaları ve etiksel yargılamaları arasındaki ilişki test edilmiştir. Veriler kişisel görüşme yöntemi ile, İstanbul Sanayi Odasına kayıtlı işletmelerden elde edilmiştir. Örneklem, üç farklı sektör bazında 3677 üretici işletme içinden seçilmiştir. Basit tesadüfi örnekleme yöntemi ile 96 işletme belirlenmiştir. Araştırma sonuçları, pazarlama yöneticilerinin mesleki değerleri ile etiksel algılamaları arasında pozitif bir ilişki olduğunu göstermektedir. Ayrıca, sonuçlar pazarlama yöneticilerinin etiksel duyarlılıklarının etiksel yargılamalarını kısmen ve pozitif etkilediğini ortaya koymaktadır.

Anahtar Kelimeler

• Pazarlamada Etiksel Karar Modelleri, Pazarlama Yönetiminde Etik, Deontoloji ve Teleoloji.