BibTex RIS Kaynak Göster

KADIN TÜKETİCİLERİN ALGILADIKLARI MARKA DENKLİĞİNİ BELİRLEYEN FAKTÖRLER: MARKALI HAZIR GİYİM ÜRÜNLERİ ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA

Yıl 2011, Cilt: 12 Sayı: 1, 83 - 95, 01.12.2011

Öz

Marka denkliği kavramının anlamı, işletmenin farklı disiplinlerinin farklı bakış açılarıyla tartışılmaktadır. Çalışmada, Aaker (1991) tarafından belirlenmiş olan marka denkliği boyutlarından, marka farkındalığı, marka çağrışımı, algılanan kalite ile eşsizlik ihtiyacı değişkenlerinden oluşan modelle kadın tüketicilerin markalı hazır giyim ürünlerine yönelik algıladıkları marka denkliğine etkisi olan faktörler belirlenmiştir. Bu amaçla, Mersin il merkezinde faaliyet gösteren Forum Alışveriş Merkezinde, kolayda örnekleme yoluyla seçilen 400 kadın tüketiciyle yüz yüze görüşme yöntemi kullanılarak anketler uygulanmış ve elde edilen veriler tanımlayıcı istatistikler, korelasyon ve regresyon analizi ile değerlendirilmiştir. Araştırmanın sonucunda, kadın tüketicilerin markalı hazır giyim ürünlerine yönelik algılanan marka denkliğini etkileyen unsurların belirlenmesi ile pazarlama literatürüne ve hazır giyim sektöründe çalışan işletmelere önemli katkılar sağlayacağı düşünülmektedir

Kaynakça

  • Aaker, D.A. (1991). Managing Brand Equity. New York: Macmillan.
  • Aaker, D.A. (2009). Güçlü Markalar Yaratmak. İstanbul: MediaCat.
  • AMPD (2003). Türkiye Hazır Giyim Tüketim Endeksi Raporu. İndirilme Tarihi: WWW:Web:http://www.ampd.org/images/tr/Arastirmalar/Sunumla r/02_TurkiyeHazirGiyimTuketimEndeksi.ppt. 2010.
  • Atilgan, E., Aksoy, Ş. & Akinci, S. (2005). Determinants of The Brand Equity: A Verification Approach in The Beverage Industry in Turkey. Marketing Intelligence and Planning, 23(3), 237-248.
  • Bloch, P. H., Ridgway, N. M. & Sherrell, D. L. (1989). Extending The Concept of Shopping: An Investigation of Browsing Activity. Journal of the Academy of Marketing Science, 17(1), 13-21.
  • Brace, N., Kemp, R. & Snelgar, R. (2006). SPSS for Psychologists, Third Edition. London: MacMillan.
  • Bruner, G.C. II (1988). Singles and Sex-Roles: Are There Differences in The Clothing Prepurchase Process?. Clothing and Textiles Research Journal, 7(1), 3-9.
  • Burton, S., Netemeyer, R.G., & Lichtenstein, D.R. (1995). Gender Differences for Appearance- Related Attitudes and Behaviors: Implications for Consumer Welfare. Journal of Public Policy and Marketing, 14(1), 60-75.
  • Chowdhary, U. (1989). Fashion Information Seeking by Younger and Older Consumers. Clothing and Textiles Research Journal, 8(1), 48-55.
  • Kaiser, S.B. (1997). The Social Psychology of Clothing: Symbolic Appearances in Context, 2nd ed., rev.. New York: Fairchild Publications.
  • Keller, K. (1993). Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer- Based Brand Equity. Journal of Marketing, 57(1), 1-22.
  • Keller, K.L. (1998). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. NJ: Prentice-Hall.
  • Knapp, D.E. (2002). Marka Aklı. Çev. Azra Tuna Akartuna, İstanbul: MediaCat.
  • Kwon, Y. (1997). Sex, Sex-Role, Facial Attractiveness, Social Self-Esteem And Interest in Clothing. Perceptual and Motor Skills, 84, 899-907.
  • Lynn, M. & Snyder, C.R. (2002). Uniqueness Seeking. Editörler: C.R. Snyder ve S. Lopez, Handbook of Positive Psychology, Oxford: Oxford University Press, 395-410. İndirilme Tarihi: 12 Ekim 2010. WWW:Web:http://homepage.psy.utexas.edu/homepage/Class/Psy 418/Josephs/Wynne%20Folder/28-Uniqueness%20Seeking.pdf.
  • Marangoz, M. (2007). Marka Değeri Algılamalarının Marka Yayılmaya Etkileri. Ege Akademik Bakış, 7(2), 459-483.
  • Minshall, B., Winakor, G. & Swinney, J.L. (1982). Fashion Preferences of Males and Females, Risks Perceived, and Temporal Quality of Styles. Home Economics Research Journal, 10, 369-380.
  • Perakende (2008). Hazır Giyim Harcamaları Düşüyor. İndirilme Tarihi: 08 Ocak .php?hid=1229326879.
  • WWW:Web:http://perakende.org/haber
  • Snyder, C.R. & Fromkin, H.L. (1980). Uniqueness: The Human Pursuit of Difference. New York: Plenum.
  • Tian, K.T., Bearden, W. O. & Hunter, G.L. (2001). Consumers’ Need for Uniqueness: Scale Development and Validation. The Journal of Consumer Research, 28(1), 50-66.
  • Tigert, D.J., Ring, L.J. & King, C.W. (1976). Fashion Involvement and Buying Behavior: A Methodological Study. Advances in Consumer Research, 3, 46-52.
  • Turquality (2007). Tüketici Alışkanlıkları Pazar Araştırması. Turquality Projesi. WWW:Web:http://www.turquality.com/doc/2007/hazir_giyim_tuke tici_arastirmasi/Turkiye.pdf. Tarihi: 04 Mart 2011.
  • Yoo, B., Donthu, N. & Lee, S. (2000). An Examination of Selected Marketing Mix Elements and Brand Equity. Journal of the Academy of Marketing Science, 28, 195.
  • Zeithaml, V.A. (1988). Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value: A Means-End Model and Synthesis of Evidence. The Journal of Marketing, 52(3), 2-22.

FACTORS DETERMINING THE PERCEIVED BRAND EQUITY OF FEMALE CONSUMERS: A STUDY ON READY MADE CLOTHING PRODUCTS

Yıl 2011, Cilt: 12 Sayı: 1, 83 - 95, 01.12.2011

Öz

Meaning of brand equity has been debated by different viewpoints in different disciplines of business. In the study, researh model is constituted of brand awareness, brand associations and perceived quality among brand equity dimensions defined by Aaker (1991) and also need for uniqueness variable. By using the model, factors effective to the perceived brand equity of ready made clothing products by female consumers have been determined. For this purpose, questionnaire have been conducted to 400 female consumers by face to face interviews in Mersin Forum Shopping Center and data obtained were evaluated by using descriptive statistics, corelation and regression analysis. At the end of study, by determining the factors effective for the perceived brand equity of female consumers, it has been thought that significant contributions would be provided to the literature of marketing and businesses in ready made clothing sector

Kaynakça

  • Aaker, D.A. (1991). Managing Brand Equity. New York: Macmillan.
  • Aaker, D.A. (2009). Güçlü Markalar Yaratmak. İstanbul: MediaCat.
  • AMPD (2003). Türkiye Hazır Giyim Tüketim Endeksi Raporu. İndirilme Tarihi: WWW:Web:http://www.ampd.org/images/tr/Arastirmalar/Sunumla r/02_TurkiyeHazirGiyimTuketimEndeksi.ppt. 2010.
  • Atilgan, E., Aksoy, Ş. & Akinci, S. (2005). Determinants of The Brand Equity: A Verification Approach in The Beverage Industry in Turkey. Marketing Intelligence and Planning, 23(3), 237-248.
  • Bloch, P. H., Ridgway, N. M. & Sherrell, D. L. (1989). Extending The Concept of Shopping: An Investigation of Browsing Activity. Journal of the Academy of Marketing Science, 17(1), 13-21.
  • Brace, N., Kemp, R. & Snelgar, R. (2006). SPSS for Psychologists, Third Edition. London: MacMillan.
  • Bruner, G.C. II (1988). Singles and Sex-Roles: Are There Differences in The Clothing Prepurchase Process?. Clothing and Textiles Research Journal, 7(1), 3-9.
  • Burton, S., Netemeyer, R.G., & Lichtenstein, D.R. (1995). Gender Differences for Appearance- Related Attitudes and Behaviors: Implications for Consumer Welfare. Journal of Public Policy and Marketing, 14(1), 60-75.
  • Chowdhary, U. (1989). Fashion Information Seeking by Younger and Older Consumers. Clothing and Textiles Research Journal, 8(1), 48-55.
  • Kaiser, S.B. (1997). The Social Psychology of Clothing: Symbolic Appearances in Context, 2nd ed., rev.. New York: Fairchild Publications.
  • Keller, K. (1993). Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer- Based Brand Equity. Journal of Marketing, 57(1), 1-22.
  • Keller, K.L. (1998). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. NJ: Prentice-Hall.
  • Knapp, D.E. (2002). Marka Aklı. Çev. Azra Tuna Akartuna, İstanbul: MediaCat.
  • Kwon, Y. (1997). Sex, Sex-Role, Facial Attractiveness, Social Self-Esteem And Interest in Clothing. Perceptual and Motor Skills, 84, 899-907.
  • Lynn, M. & Snyder, C.R. (2002). Uniqueness Seeking. Editörler: C.R. Snyder ve S. Lopez, Handbook of Positive Psychology, Oxford: Oxford University Press, 395-410. İndirilme Tarihi: 12 Ekim 2010. WWW:Web:http://homepage.psy.utexas.edu/homepage/Class/Psy 418/Josephs/Wynne%20Folder/28-Uniqueness%20Seeking.pdf.
  • Marangoz, M. (2007). Marka Değeri Algılamalarının Marka Yayılmaya Etkileri. Ege Akademik Bakış, 7(2), 459-483.
  • Minshall, B., Winakor, G. & Swinney, J.L. (1982). Fashion Preferences of Males and Females, Risks Perceived, and Temporal Quality of Styles. Home Economics Research Journal, 10, 369-380.
  • Perakende (2008). Hazır Giyim Harcamaları Düşüyor. İndirilme Tarihi: 08 Ocak .php?hid=1229326879.
  • WWW:Web:http://perakende.org/haber
  • Snyder, C.R. & Fromkin, H.L. (1980). Uniqueness: The Human Pursuit of Difference. New York: Plenum.
  • Tian, K.T., Bearden, W. O. & Hunter, G.L. (2001). Consumers’ Need for Uniqueness: Scale Development and Validation. The Journal of Consumer Research, 28(1), 50-66.
  • Tigert, D.J., Ring, L.J. & King, C.W. (1976). Fashion Involvement and Buying Behavior: A Methodological Study. Advances in Consumer Research, 3, 46-52.
  • Turquality (2007). Tüketici Alışkanlıkları Pazar Araştırması. Turquality Projesi. WWW:Web:http://www.turquality.com/doc/2007/hazir_giyim_tuke tici_arastirmasi/Turkiye.pdf. Tarihi: 04 Mart 2011.
  • Yoo, B., Donthu, N. & Lee, S. (2000). An Examination of Selected Marketing Mix Elements and Brand Equity. Journal of the Academy of Marketing Science, 28, 195.
  • Zeithaml, V.A. (1988). Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value: A Means-End Model and Synthesis of Evidence. The Journal of Marketing, 52(3), 2-22.
Toplam 25 adet kaynakça vardır.

Ayrıntılar

Diğer ID JA54RC79YE
Bölüm Makaleler
Yazarlar

Serap Çabuk Bu kişi benim

Kalender Özcan Atılgan Bu kişi benim

Yayımlanma Tarihi 1 Aralık 2011
Yayımlandığı Sayı Yıl 2011 Cilt: 12 Sayı: 1

Kaynak Göster

APA Çabuk, S., & Atılgan, K. Ö. (2011). KADIN TÜKETİCİLERİN ALGILADIKLARI MARKA DENKLİĞİNİ BELİRLEYEN FAKTÖRLER: MARKALI HAZIR GİYİM ÜRÜNLERİ ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA. Dokuz Eylül Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi, 12(1), 83-95.
AMA Çabuk S, Atılgan KÖ. KADIN TÜKETİCİLERİN ALGILADIKLARI MARKA DENKLİĞİNİ BELİRLEYEN FAKTÖRLER: MARKALI HAZIR GİYİM ÜRÜNLERİ ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA. Dokuz Eylül Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi. Aralık 2011;12(1):83-95.
Chicago Çabuk, Serap, ve Kalender Özcan Atılgan. “KADIN TÜKETİCİLERİN ALGILADIKLARI MARKA DENKLİĞİNİ BELİRLEYEN FAKTÖRLER: MARKALI HAZIR GİYİM ÜRÜNLERİ ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA”. Dokuz Eylül Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi 12, sy. 1 (Aralık 2011): 83-95.
EndNote Çabuk S, Atılgan KÖ (01 Aralık 2011) KADIN TÜKETİCİLERİN ALGILADIKLARI MARKA DENKLİĞİNİ BELİRLEYEN FAKTÖRLER: MARKALI HAZIR GİYİM ÜRÜNLERİ ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA. Dokuz Eylül Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi 12 1 83–95.
IEEE S. Çabuk ve K. Ö. Atılgan, “KADIN TÜKETİCİLERİN ALGILADIKLARI MARKA DENKLİĞİNİ BELİRLEYEN FAKTÖRLER: MARKALI HAZIR GİYİM ÜRÜNLERİ ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA”, Dokuz Eylül Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi, c. 12, sy. 1, ss. 83–95, 2011.
ISNAD Çabuk, Serap - Atılgan, Kalender Özcan. “KADIN TÜKETİCİLERİN ALGILADIKLARI MARKA DENKLİĞİNİ BELİRLEYEN FAKTÖRLER: MARKALI HAZIR GİYİM ÜRÜNLERİ ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA”. Dokuz Eylül Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi 12/1 (Aralık 2011), 83-95.
JAMA Çabuk S, Atılgan KÖ. KADIN TÜKETİCİLERİN ALGILADIKLARI MARKA DENKLİĞİNİ BELİRLEYEN FAKTÖRLER: MARKALI HAZIR GİYİM ÜRÜNLERİ ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA. Dokuz Eylül Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi. 2011;12:83–95.
MLA Çabuk, Serap ve Kalender Özcan Atılgan. “KADIN TÜKETİCİLERİN ALGILADIKLARI MARKA DENKLİĞİNİ BELİRLEYEN FAKTÖRLER: MARKALI HAZIR GİYİM ÜRÜNLERİ ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA”. Dokuz Eylül Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi, c. 12, sy. 1, 2011, ss. 83-95.
Vancouver Çabuk S, Atılgan KÖ. KADIN TÜKETİCİLERİN ALGILADIKLARI MARKA DENKLİĞİNİ BELİRLEYEN FAKTÖRLER: MARKALI HAZIR GİYİM ÜRÜNLERİ ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA. Dokuz Eylül Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi. 2011;12(1):83-95.
Dokuz Eylül Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi
TR-DİZİN, SOBIAD, Araştırmax tarafından taranmaktadır.

Dokuz Eylül Üniversitesi Yayınevi Web Sitesi

Dergi İletişim Bilgileri Sayfası