On Consumption and Identity Construction

Öz

Consumption simply means to finish using something. Humans have many needs, and all expenditures made to meet these needs are expressed as consumption. In this study, the importance of consumption for human life and its effects on identity were examined. It has been emphasized that our consumption style, which was shaped according to our basic needs at first, has evolved into a more hedonistic situation with time turning from the need to demand and has turned into a critical tool in creating the identities of individuals and providing status in the society, with the indifferent contribution of popular culture and media. It has been concluded that individuals' displaying the products they buy through social media and directing others to the same consumption patterns affects their search for new identity and behaviour patterns that come with consumption.

Anahtar Kelimeler

• consumption
• popular culture
• social media

Tüketim ve Kimlik İnşası Üzerine

Öz

Tüketim basit anlamda birşeyleri kullanarak bitirmek anlamına gelmektedir. İnsanın birçok ihtiyacı bulunmaktadır ve bu ihtiyaçların giderilmesi için yapılan tüm harcamalar tüketim olarak ifade edilmektedir. Bu çalışmada, tüketimin insan yaşamı için önemi ve kimlik üzerindeki etkileri incelenmiştir. İlk başlarda temel ihtiyaçlarımıza göre şekil alan tüketim tarzımızın zamanla ihtiyaçtan isteğe yönelmesi ile birlikte daha hazcı bir duruma evrildiği ve kişilerin kimliklerini oluşturmada, toplumda statü sağlamada popüler kültür ve medyanın da kayıtsız kalınamaz bir katkısıyla kritik bir araç haline dönüştüğü üzerinde durulmuştur. Bireylerin sosyal medya aracılığıyla satın aldıkları ürünleri teşhir ederek başkalarını aynı tüketim kalıplarına yöneltmesinin tüketimle birlikte gelen yeni kimlik arayışlarını ve davranış biçimlerini etkilediği sonucuna ulaşılmıştır.

Anahtar Kelimeler

• tüketim
• kimlik
• popüler kültür
• sosyal medya

Kaynakça

1. Assael, H. (1992). Consumer Bahavior and Marketing Action. 4th edition. Boston: PWS-KENT Pub.Company.
2. Aydoğan, F. ve Kırık, A. M. (2012). Alternatif Medya Olarak Yeni Medya, Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, Aralık, Sayı: 18.
3. Baudrillard, J. (1997). Tüketim Toplumu. Çev. H. Deliceçaylı, F.Keskin. İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
4. Coşkun, C. (2007). Tüketim Toplumu ve İnternet, (Yayımlanmış Yüksek Lisans Tezi). Malatya: İnönü Üniversitesi SBE.
5. Deniz, M. H. (2011). Markalı Ürün Tercihlerinin Satın Alma Davranışları Üzerindeki Etkisi, Sosyal Siyaset Konferansı, Sayı: 61.
6. Green, R. T. ve Cunningham, I. C. M. (1975). Feminine Role Perception and Family Purchasing Decisions, Journal of Marketing Research, 12:325-332
7. Halis, B. (2011). Tüketimin Değişen Yüzü: Elektronik Ticaret Uygulamaları ve Sosyal Paylaşım Ağlarının Rolü, Tarih Kültür ve Sanat Araştırmaları Dergisi (ISSN: 2147-0626).
8. Kadıoğlu, Z. K. (2013). Kitle İletişim Araçlarının Şekillendirdiği Sosyal Kimlikler ve Aidiyet Duygusu Ekseninde Tüketici Davranışları, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 101-114.

9. Kahraman, A. B. (2016). Kahve mi? Starbucks'ta Kahve mi? Starbucks Mağazalarının Tüketici Kültürü ve Yaşam Tarzları Açısından Değerlendirilmesi. International Periodical for Languages, Literature and History of Turkish or Turkic, Volume 11/2.
10. Kavas, A. C., Katrinli, A., Özmen Ö.T. ve Odabaşı, Y. (1995). Tüketici Davranışları. Anadolu Üniversitesi Yayınları, No:880, 3. Baskı, Eskişehir.
11. Kaymas, S. (2001). Tüketimde Haz ve Kimlik: Kültür Endüstrisinin, Yeni Tüketim Kültürüne Etkileri Üzerine Bir Tartışma.114-123.
12. Konuralp, E. (2017). “Etnik Kimliğin Veçheleri ve Etnisite Kuramları”. Kriz, Kimlik ve Ötesi. Ulusal Akademik Konferans Bildiri Özet Kitapçığı. İstanbul: İstanbul Yeni Yüzyıl Üniversitesi.
13. Konuralp, E. (2018). Kimliğin Etni ve Ulus Arasında Salınımı: Çokkültürcülük mü Yeniden Kabilecilik mi? . Eskişehir Osmangazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 13 (2), 133-146. DOI: 10.17153/oguiibf.400350
14. Kotler, P. (2000). Marketing Management. Prentice Hall International, Inc., The Millennium Edition, New Jersey.2000.
15. Köseoğlu, Ö.(2002). Değişim Fenomeni Karşısında Markalaşma Süreci ve Bu Süreçte Halkla İlişkilerin Rolü. Ege Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Halkla İlişkiler Anabilim Dalı, Yüksek Lisans Tezi, İzmir.
16. Mucuk, İ. (2009). Tüketici Davranışlarını Etkileyen Faktörler, Pazarlama İlkeleri, 17. Baskı, İstanbul: Türkmen Kitapevi.
17. Ongur, H. Ö. (2011). Tüketim Toplumu, Nevrotik Kültür ve Dövüş Kulübü. İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
18. Orhan, İ. (2002). Satın Alınan Ürünlere İlişkin Duyguların Cinsiyet ve Cinsiyet Rolleri Bakımından İncelenmesi. Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Psikoloji Anabilim Dalı,Yüksek Lisans Tezi, Ankara.
19. Satıcı, Ö. (1988). Tüketici Pazarları ve Alıcı Davranışları: Tüketici Satınalma Davranışlarını Etkileyen Faktörler. Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İşletme Anabilim Dalı,Yüksek Lisans Tezi,Ankara.
20. Thoumrungroje, A. (2014). The Influence of Social Media Intensity and EWOM on Conspicuous Consumption. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 148, 7-15.
21. Torlak, Ö. (2000). Tüketim: Bireysel Eylemin Toplumsal Dönüşümü, İstanbul: İnkılap Yayınları.
22. Uyanık, F. (2013). Sosyal Medya: Kurgusallık ve Mahremiyet, Yeni Medya Kongresi Proceeding, Kocaeli Üniversitesi.
23. Yanıklar, C. (2006). Tüketimin Sosyolojisi. İstanbul: Birey Yayınları. Zastrow, C. H. (2009). Social Work with Groups: A Comprehensive Workbook , Seventh Edition, Cengage Learning, Brooks /Cole.