SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO) AS A DIGITAL MARKETING STRATEGY

Öz

With the improving technology, businesses carry their business more and more to the internet and carry out their marketing efforts on the internet. Industry is becoming more and more digital. To this end, getting the top rankings for businesses in the search engines within the desired keywords has become a strategy which creates a competitive advantage. The study consists of three headings, which are search engines, search engine optimization (SEO) and the stages of the search engine optimization.  In this study, the concept of SEO, an important digital marketing strategy, is examined in detail; the stages of it are evaluated, suggestions are developed and the relationship between SEO and marketing are identified. In the conclusion, the importance of SEO in the digital industry today and in the near future is evaluated and its contribution with marketing is explained. It is demonstrated by examples that SEO studies contribute to brand image and are directly linked to content marketing. This study fills the gap regarding SEO in Turkish marketing literature, provides results that point to new fields of inquiry for marketing academicians and help marketing managers to make informed decisions.

Anahtar Kelimeler

• digital marketing,search engine optimization,seo

DİJİTAL PAZARLAMA STRATEJİSİ OLARAK ARAMA MOTORU OPTİMİZASYONU (SEO).

Öz

Gelişen teknoloji ile birlikte işletmeler, işlerini her geçen gün daha fazla internet ortamına taşımaktadır ve internet ortamında pazarlama çabaları gerçekleştirmektedirler. Endüstri her geçen gün dijitalleşmektedir. Buradan hareketle işletmeler için arama motorlarında istedikleri anahtar kelimelerde en üst sıralarda çıkmak, rekabet avantajı yaratan bir strateji haline gelmiştir. Çalışma, arama motorları, arama motoru optimizasyonu (SEO, Search engine optimization), arama motoru optimizasyonu aşamaları olmak üzere üç başlıktan oluşmaktadır. Çalışmada, önemli bir dijital pazarlama stratejisi olan SEO kavramı detaylıca incelenerek öz bir şekilde tanımlanmış, SEO aşamaları değerlendirilmiş ve öneriler geliştirilmiş, SEO ile pazarlama arasındaki ilişki tespit edilmiştir. Araştırmanın sonuç kısmında dijital endüstride SEO’nun günümüzdeki ve yakın gelecekteki kazanacağı önem değerlendirilmiş ve pazarlamaya katkıları açıklanmıştır. SEO çalışmalarının marka imajına katkıda bulunduğu ve içerik pazarlaması ile doğrudan ilişkili olduğu örnekler verilerek ortaya koyulmuştur. Yapılan çalışma, Türkçe pazarlama literatüründeki SEO konusunda boşluğu doldurmakta, pazarlama akademisyenleri için yeni çalışma alanlarına işaret edecek sonuçlar bulundurmakta ve pazarlama yöneticilerinin bilinçli pazarlama kararları vermelerine yardımcı olmaktadır.

Anahtar Kelimeler

• dijital pazarlama,arama motoru optimizasyonu,seo

Kaynakça

1. Eren, K. (2009). “İnternet tüketicisinin satın alma davranışlarının incelenmesi üzerine bir araştırma.”, Yüksek Lisans Tezi, Çukurova Üniversitesi, Adana, 2009.
2. Karlık, M., “Arama motoru mimarisi ve uygulaması.”, Yüksek Lisans Tezi, Konya Teknik Üniversitesi, Konya, 2018.
3. StatCounter, “Search Engine Market Share – World Wide StatCounter Global Stats”, https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share#monthly-201810-201910, 9 Kasım, 2019.
4. StatCounter, “Search Engine Market Share Turkey – World Wide StatCounter Global Stats”, https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/turkey/#monthly-201810-201910, 9 Kasım, 2019.
5. StatCounter, “Search Engine Market Share Turkey – World Wide StatCounter Global Stats”, https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share#monthly-201410-201910, 9 Kasım, 2019.
6. Google, “Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı - Google Ads”, https://ads.google.com/intl/tr_tr/home/tools/keyword-planner/, 20 Kasım, 2019.
7. Eğri, G., “Arama motoru optimizasyonu teknikleri”, Doktora Tezi, İstanbul Kültür Üniversitesi, İstanbul, 2013.
8. Google, “erkek kazak – Google'da Ara”, https://google.com/search?q=erkek+kazak, 17 Kasım, 2019.

9. Potts, K., “Web Design and Marketing Solutions for Business Websites”, Apress, New York, 2007.
10. Curran K., “Tips for achieving high positioning in the results pages of the major search engines”, Inform. Technology. Journal, Volume 3, Issue 2, 202–205, 2004.
11. Gupta, S., Miglani, S., & Sundriyal, V., “Search Engine Optimization Techniques.”, International Journal of Engineering Research & Technology (IJERT), Vol. 2 Issue 9, 65-74, 2013.
12. Gülten K., “Uzmanından SEO”, Ceres Yayınları, İstanbul, 2019.
13. Google, “Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) Başlangıç Kılavuzu - Search Console Yardım”, https://support.google.com/webmasters/answer/7451184?hl=tr, 16 Kasım, 2019.
14. Dixit, A., & Agarwal, “M., Hybrid Approach to Search Engine Optimization (SEO) Techniques. Suresh Gyan Vihar University Journal of Engineering & Technology”, Volume 1, Issue 4, 1-5, 2015.
15. Ledford, L. J., “Search Engine Optimization Bible”, Wiley, Indianapolis, 2009.
16. Malaga, R., Worst practices in search engine optimization. Communications of the ACM, Volume 51 Issue 12, 147-150, 2008.
17. Yalçın, N., & Köse, U., “What is search engine optimization: SEO?. Procedia-Social and Behavioral Sciences”, Volume 9, 487-493, 2010.
18. Google, “Dizine Ekleme - Search Console Yardım”, https://support.google.com/webmasters/answer/7645831?hl=tr, 15 Kasım, 2019.
19. Google, “Google'dan URL'lerinizi yeniden taramasını isteme - Search Console Yardım”, https://support.google.com/webmasters/answer/6065812?hl=tr, 15 Kasım, 2019.
20. Kurniawan, F. B., & Sanjaya, R., “Search Engine Optimization (SEO) Implementation for Educational Purposes.” Special Issue of the International Journal of the Computer, the Internet and Management, Volume 19 Issue 1, 181-184, 2011.
21. Heiler, C., “How to Understand SEO.” Landscape Manage-ment, Volume 51 Issue 10, 26-29, 2012.