Kurumsal Firmalarda Hirose Yöntemi İle Marka Değeri Belirleme: Borsa İstanbul'daki Seçili Sektörlerde Bir Uygulama

İşletmelerin rekabet üstünlüğü elde etmesinde önemli katkılar sağlayan markaların değerinin bilinmesi işletme sahipleri, yatırımcılar ve müşteriler gibi tüm menfaat sahipleri için önemli bir konu haline gelmiştir. Bu çalışmada Borsa İstanbul Metal Eşya Makine, Holding ve Yatırım, Gıda-İçecek ve Banka sektöründe hisseleri işlem gören kurumsal firmaların 2014-2022 yıllarına ait veriler kullanılarak 2018-2022 dönemi için marka değerlerinin Hirose yöntemiyle hesaplanması amaçlanmıştır. Bununla birlikte ek olarak ilgili firmaların piyasa değerleri çalışmaya konu edilmiştir. Hirose yöntemiyle yapılan marka değerleme çalışması sonucunda, sektöründe en yüksek marka değeri üretme kapasitesine sahip firmaların bu özelliği 2018-2022 dönemi boyunca banka sektörü dışında sürdürdüğü görülmektedir. Bunun yanı sıra en yüksek marka değerine ulaşan firmaların en yüksek prestij değişkeni değerine banka sektörü dışında sahip olduğu gözlemlenmiştir. Ayrıca çalışma sonucunda elde edilen marka değerlerinin piyasa değerlerinden düşük olduğu gözlemlenmiştir. Bununla birlikte, en yüksek marka değerine ulaşan firmaların aynı zamanda en yüksek piyasa değerine de sahip olduğu söylenememektedir. Çalışmayı mevcut literatürden ayıran yönü, birden farklı sektörde faaliyet gösteren kurumsal firmalar üzerine yıllara yaygın olarak yapılmasıdır. Çalışma sonuçlarının işletme sahipleri, yatırımcılar, müşteriler ve tüm menfaat sahiplerine karar alma süreçlerinde katkı sunabileceği düşünülmektedir.

Knowing the value of brands, which make significant contributions to businesses gaining competitive advantage, has become an important issue for al lstakeholders such as business owners, investors and customers. In this study, it is aimed to calculate the brand values of corporate firms listed in the Metal Products Machinery, Holding and Investment, Food-Beverage, and Banking sectors of Borsa Istanbul for the period 2018–2022 by using the data of the years 2014–2022 through the Hirose method. In addition, the market values of the relevant companies were subject to the study. As a result of the brand valuation study conducted using the Hirose method it is observed that the companies with the capacity to generate the highest brand value in their sector maintained this feature outside the banking sector during the 2018-2022 period. In addition, it has been observed that the companies that have reached the highest brand value also have the highest prestige variable value outside the banking sector. In addition, it was observed that the brandvalues obtained as a result of the study were lower than the market values. However, it cannot be said that the companies that have achieved the highest brand value also have the highest market value. What distinguishes the studyfrom the existing literature is that it was conducted over the years on corporate companies operating in more than one different sector. It is thought that the study results can contribute to the decision-making processes of business owners, investors, customer sandal stakeholders.