SOSYAL BİLİMLER MESLEK YÜKSEKOKULU ÖĞRENCİLERİNİN REKLAMLA İLGİLİ GENEL TUTUMLARINI BELİRLEMEYE YÖNELİK BİR ÇALIŞMA

Yıl 2019, Cilt: 5 Sayı: 10, 355 - 369, 30.04.2019

Nural İmik Tanyıldızı , Ayşe Şebnem Yolcu

Öz

Reklamların işletmelerin ürettikleri çeşitli mal ve
hizmetleri hedef kitlelerine tanıtmak, açıklamak veya hedef kitleyi
bilgilendirmek gibi birçok amacı vardır. Ticari ilişkilerin ilk kez başladığı
günlerden beri reklam işletmelerin hedef kitlelerinin dikkatini çekmek için
kullandıkları en etkili unsurlardandır. Etkili bir reklam marka bilinirliğini
artırarak hedef kitleyi markaya doğru çekmektedir. Müşteride markaya karşı bir
tutum oluşturabilmektedir. Bu nedenle reklama karşı hedef kitlenin genel
tutumun belirlenmesi reklamın etkinliği açısından oldukça önemli bir konudur.
Daha önce bu önemin farkına varan araştırmacılar çeşitli hedef kitlelerin
reklama karşı tutumlarını birçok çalışmada ölçmeye çalışmışlardır. Bu çalışmada
ise üniversitede öğrenim görürken reklam dersi almış ya da çeşitli derslerinde
reklam konusunu işlemiş sosyal bilimler ön lisans öğrencilerinin reklama karşı
genel tutumları ölçülmüştür. Çalışmada reklama yönelik genel tutum ölçeği
kullanılmıştır. Genel tutum ölçeği ifadelerine ilk önce güvenirlik analizi
yapılmış, daha sonra faktör analizi yapılarak bu ifadelerin kaç alt boyuta
ayrıldıkları tespit edilmiştir. Verilerinin değerlendirilmesinde ve
analizlerinde SPSS 21.0 programı kullanılmıştır.

Anahtar Kelimeler

Reklam, Tutum, Tüketici

Kaynakça

• Aiken,L.R.(1991) Psychological Testing and Assestment Boston: Allynand Bacon Publishing 7th edition.
• Akyüz, A. Reklama Yönelik Tutum: Belirleyici Faktör Olarak İnançlar. Marmara İletişim Dergisi, 17(17), 214-227.
• Allport, G. W. (1935). Attitudes. S. 798-844. Handbook of social psychology, 2.
• Altuğ, N., & Yürük, P. (2013). 2000-2011 Yılları arasında tüketicilerin mobil reklamlara olan tutumlarını incelemeye yönelik yapılan araştırmalar. Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 15(1), 11-28.
• Bauer, R. A., & Greyser, S. A. (1969). Advertising In America, The Consumer View. Business Horizons Volume 12, Issue 2, Page 90
• Bir, A. A., Suher, K., Şener, G., & Algür, A. (2011). Turkish University Students’ Media Usage And Their Attitudes Toward Advertising In General. Journal of Yasar University, 24(6), 4098-4111.
• Çakır, F., Çakır, M., & Çiftçi, T. E. (2010). Tüketicilerin Sms Reklam Mesajlarına Yönelik Tutum Ve Davranışları. Organizasyon ve Yönetim Bilimleri Dergisi, 2(1), 27-35.
• Çakır, V., & Çakır, V. (2007). Televizyon reklamlarının algılanan değeri ve reklam tutumu ilişkisi: bir yapısal eşitlik modeli. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 30(1).
• Dikson, P. R. (1998). Upravlenie marketingom. Prevod s anglizkom yazıkogo: YV Slenova, Binom, Moskva.Doğaner, M., & Kuyucular, Y. (2017). Mobil Reklam Faaliyetlerinin Tüketici Algısı Üzerine Etkileri: Üniversite Öğrencilerine Yönelik Bir Araştırma. Adnan Menderes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 4(3), 236-255.Doyle, P. (2004) Değer Temelli Pazarlama, (Çeviren Gülfidan Barış), MediaCat Yayınları, İstanbul.
• Ducoffe, R. H. (1995). How consumers assess the value of advertising. Journal of Current Issues & Research in Advertising, 17(1), 1-18.Dursun, Y. (1997). Üniversite öğrencilerinin reklamlara yönelik tutumlarına eğitim-öğretim programları ve cinsiyet farklılıklarının etkileri. Pazarlama Dünyası, 11(63), 1997.
• Ekelund, Jr Robert B. Ve Saurman, Davis S. (1999): Reklam ve Piyasa Süreci, (Çeviren: Vural Savaş), Liberte Yay., Ankara.
• Gün, F . (2014). Reklamcılığın Temel İlkeleri ve Radyo Reklamları. Marmara İletişim Dergisi, 10 (10), 67-78.
• Güvenç, B. (1972). İnsan ve Kültür: Antropolojye Giriş. Ankara: Türk Sosyal Bilimler Derneği Yayınları, 3.
• Kotler, P. (2000). Pazarlama Yönetimi. (Çeviren: Nejat muallimoğlu). İstanbul: Beta Basım A.Ş
• Köksal, Ulusu, Y . (2012). Yeşil Reklama Yönelik Tutum: Üniversite Öğrencileri Üzerine Bir Uygulama. Journal of Yaşar University, 7 (27), 4642-4669.
• Küçükerdoğan, R. (2011). Reklam nasıl çözümlenir?: Reklam iletişiminde göstergeler ve stratejiler. Beta.
• Mckenzıe, S. B., & Lutz, R. J. (1989) An Empirical examination of the structural antecedents of attitude towards the ad in an advertising pretesting context, Journal of Marketing, 53, 48-65
• Onay, Y . (2012). Reklamlara Yönelik Tutumlar: Nitel Bir Araştırma. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 1 (4).Sandage, C. H., & Leckenby, J. D. (1980). Student attitudes toward advertising: Institution vs. instrument. Journal of Advertising, 9(2), 29-44.
• Schmidt, J. B., & Spreng, R. A. (1996). A proposed model of external consumer information search. Journal of the academy of Marketing Science, 24(3), 246-256.
• Seçer, İ. (2015). SPSS ve LISREL ile Pratik Veri Analizi. Ankara: Anı Yayıncılık.
• Ulusu, Y., & Köksal, D. (2012). Yeşil Reklama Yönelik Tutum: Üniversite Öğrencileri Üzerine Bir Uygulama. Journal of Yasar University, 7(27).
• Usta, R. (2009). Üniversite Öğrencilerinin Mobil Reklâmcılığa Karşı Tutumları &61; Undergraduates’ Attitudes Toward Mobile Advertising. Dogus University Journal, 10(2), 294-309..
• Yoldaş, M. A., & Ergezer, Ç. (2013). Üniversitede Eğitim Görmekte Olan Öğrencilerin Reklamlara Karşı Tutum ve Davranışları Üzerine Kırgızistan’da Ampirik Bir Araştırma. Ömer Halisdemir Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 6(1), 280.