INSTITUTIONALIZATION AND BRANDING OF URBAN IDENTITY
Öz
Today is the age of speed and consumption. Services and products, in their effort to survive, rely on branding as leverage against this speed and easy consumption. Similarly, cities too can be branded by establishing corporate identities, whereby they can present themselves to the attention of the world in a more powerful way. This not only enables cities to gain a strong position against tough competitive conditions, but it also increases their worldwide recognition and makes them a global attraction. There are various examples showing that when a city’s corporate identity and social and cultural opportunities are developed through a branding process, significant results emerge. This study examines the development of urban and corporate identities through the branding process. Cities are also places that live, develop, and transform into the realm of existence of modern people. Just like people and societies, cities have identities informed by their historical, social, cultural, and geographical conditions with the collective efforts of their inhabitants. Graphic design products and logos have an important part in forming the identity and branding of a city in this era during which visuality, image, presentation, and advertising are very effective. This study will discuss the concept of city identity and the city-branding process through various examples of cities from Turkey and around the world. In particular, it focuses on the graphic design products and logos associated with the corporate identity developed through the branding process, as graphic design products and logos reflect each city’s unique character and historical, cultural and symbolic value. Numerous cities around the world represent their identity by applying a branding process that includes logos and graphic design products. Finally, this study looks at various examples from Turkey and around the world to create at a general picture of this subject.
Anahtar Kelimeler
KENT KİMLİĞİNİN KURUMSALLAŞMASI VE MARKALAŞMASI
Öz
Çağımız, hızın ve tüketimin çılgın boyutlarda seyrettiği bir çağdır. Bu hıza ve kolayca tüketilmeye karşı hizmetler ve ürünler markalaşarak kendilerini konumlandırmakta ve ayakta kalma mücadelesinde yol almaktadırlar. Aynı şekilde kentler de kurumsal kimliklerini oluşturup markalaştırabilir ve kendilerini dünyanın dikkatine daha güçlü bir şekilde sunabilir. Bu hem zorlu rekabet şartlarında kentlerin güçlü konumlar elde etmesini olanaklı hale getirir hem de tüm dünyada bilinirliğinin artmasına ve insanlar için cazip hale gelmesine yol açacaktır. Kentin kurumsal kimliği ile sosyal ve kültürel olanakları bir markalaşma süreci içinde geliştirildiğinde ortaya önemli sonuçlar çıktığını çeşitli örneklerden incelemek mümkündür. Bu çalışmada kent kimliği, kurumsal kimliğin geliştirilmesi ve markalaşma süreçleri ele alınacaktır. Çalışmanın odak noktası kurumsal kimlik ve markalaşma süreçlerinde grafik tasarım ürünleri ve logolar olacaktır. Kentler, yaşayan, gelişen ve modern insanın varlık alanına dönüşen mekânlardır. Tıpkı insanlar ve topluluklar gibi, kentlerin de tarihsel, toplumsal, kültürel ve coğrafi şartların etkileşiminden oluşan ve o kentte yaşayanların kolektif çabalarıyla billurlaşan kimlikleri vardır. Görselliğin, imajın, sunum ve reklamın en etkili olduğu bu çağda kentlerin kimliğinin şekillenmesinde ve bu kentlerin markalaşmasında grafik tasarım ürünleri ve logolar çok büyük bir yer teşkil etmektedir. Bu çalışmada ülkemizde ve dünyadaki çeşitli kent örnekleri üzerinden kent kimliği kavramına ve markalaşma sürecine ilişkin bilgiler ele alınacaktır. Çünkü grafik tasarım ürünleri ve logolar her şehrin kendine özgü karakterini ve tarihsel, kültürel ve sembolik değerlerini yansıtmaktadırlar. Dünyadaki pek çok kent, kimliğini ve markalaşma süreçlerini logolar ve çeşitli grafik tasarım ürünleriyle ifade etmektedir. Çalışmada bu açıdan ülkemizden ve dünyadan çeşitli örnekler ele alınıp incelenecektir. Çalışmada hem bu tür örnek çalışmalar ele alınacak hem de bu konuda genel bir perspektif sunulacaktır.
Anahtar Kelimeler
