INSTITUTIONALIZATION AND BRANDING OF URBAN IDENTITY

Yıl 2019, Cilt: 4 Sayı: 9, 95 - 107, 31.12.2019

Elanur Pilici

Öz

Today is the age of speed and consumption. Services and products, in their effort to survive, rely on branding as leverage against this speed and easy consumption. Similarly, cities too can be branded by establishing corporate identities, whereby they can present themselves to the attention of the world in a more powerful way. This not only enables cities to gain a strong position against tough competitive conditions, but it also increases their worldwide recognition and makes them a global attraction. There are various examples showing that when a city’s corporate identity and social and cultural opportunities are developed through a branding process, significant results emerge. This study examines the development of urban and corporate identities through the branding process. Cities are also places that live, develop, and transform into the realm of existence of modern people. Just like people and societies, cities have identities informed by their historical, social, cultural, and geographical conditions with the collective efforts of their inhabitants. Graphic design products and logos have an important part in forming the identity and branding of a city in this era during which visuality, image, presentation, and advertising are very effective. This study will discuss the concept of city identity and the city-branding process through various examples of cities from Turkey and around the world. In particular, it focuses on the graphic design products and logos associated with the corporate identity developed through the branding process, as graphic design products and logos reflect each city’s unique character and historical, cultural and symbolic value. Numerous cities around the world represent their identity by applying a branding process that includes logos and graphic design products. Finally, this study looks at various examples from Turkey and around the world to create at a general picture of this subject.

Anahtar Kelimeler

Graphic Design, Corporate İdentity, City, Branding

KENT KİMLİĞİNİN KURUMSALLAŞMASI VE MARKALAŞMASI

Öz

Çağımız, hızın ve tüketimin çılgın boyutlarda seyrettiği bir çağdır. Bu hıza ve kolayca tüketilmeye karşı hizmetler ve ürünler markalaşarak kendilerini konumlandırmakta ve ayakta kalma mücadelesinde yol almaktadırlar. Aynı şekilde kentler de kurumsal kimliklerini oluşturup markalaştırabilir ve kendilerini dünyanın dikkatine daha güçlü bir şekilde sunabilir. Bu hem zorlu rekabet şartlarında kentlerin güçlü konumlar elde etmesini olanaklı hale getirir hem de tüm dünyada bilinirliğinin artmasına ve insanlar için cazip hale gelmesine yol açacaktır. Kentin kurumsal kimliği ile sosyal ve kültürel olanakları bir markalaşma süreci içinde geliştirildiğinde ortaya önemli sonuçlar çıktığını çeşitli örneklerden incelemek mümkündür. Bu çalışmada kent kimliği, kurumsal kimliğin geliştirilmesi ve markalaşma süreçleri ele alınacaktır. Çalışmanın odak noktası kurumsal kimlik ve markalaşma süreçlerinde grafik tasarım ürünleri ve logolar olacaktır. Kentler, yaşayan, gelişen ve modern insanın varlık alanına dönüşen mekânlardır. Tıpkı insanlar ve topluluklar gibi, kentlerin de tarihsel, toplumsal, kültürel ve coğrafi şartların etkileşiminden oluşan ve o kentte yaşayanların kolektif çabalarıyla billurlaşan kimlikleri vardır. Görselliğin, imajın, sunum ve reklamın en etkili olduğu bu çağda kentlerin kimliğinin şekillenmesinde ve bu kentlerin markalaşmasında grafik tasarım ürünleri ve logolar çok büyük bir yer teşkil etmektedir. Bu çalışmada ülkemizde ve dünyadaki çeşitli kent örnekleri üzerinden kent kimliği kavramına ve markalaşma sürecine ilişkin bilgiler ele alınacaktır. Çünkü grafik tasarım ürünleri ve logolar her şehrin kendine özgü karakterini ve tarihsel, kültürel ve sembolik değerlerini yansıtmaktadırlar. Dünyadaki pek çok kent, kimliğini ve markalaşma süreçlerini logolar ve çeşitli grafik tasarım ürünleriyle ifade etmektedir. Çalışmada bu açıdan ülkemizden ve dünyadan çeşitli örnekler ele alınıp incelenecektir. Çalışmada hem bu tür örnek çalışmalar ele alınacak hem de bu konuda genel bir perspektif sunulacaktır.

Anahtar Kelimeler

Grafik Tasarım, Kurumsal Kimlik, Kent, Markalaşma

Kaynakça

• Aktuğlu, I. K. (2018). Marka Yönetimi: Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler. İletişim Yayınları
• Bektaş, D. (2008). Eczacıbaşı Sanat Ansiklopedisi içinde (1, 81-82). (2. Baskı). İstanbul: Yapı Endüstri Merkezi Yayınları.
• Babacan, M.(2008). Nedir bu reklam? İstanbul: Beta Basım Yayın A.Ş.
• Benzel, K.F. (2007). Kent Rehberi. GRAFİST 11. İstanbul: Mimar Sinan Güzel Sanatlar Üniversitesi Güzel Sanatlar Fakültesi.
• Çamdereli, M. (2013) Reklamın Görme Dediği. (1. Baskı). İstanbul: Avrupa Yakası Yayıncılık.
• Dinnie, K. (2011). City Branding, Theory and Cases. Palgrave Macmillian Publisher Limited, Hampshire, UK.
• Droste, M. (2002). Bauhaus Archiv 1919-1933. (6. Baskı). İtalya: Taschen Verlag.
• Duane E. Knapp. (2002). Marka Aklı, (Çev: Arza Tuna Akartuna). Ankara: MediaCat Kitapları
• Fisk, P. (2005). Pazarlama Dehası, (Çev: A. Özer). İstanbul: MediaCat Yayınları.
• Giddens, A., Sutton., P. W. (2014). Sosyolojide Temel Kavramlar. (Çev: A. Esgin). Ankara: Phoenix Yayınevi.
• KUWAYAMA, Jasaburo (1977). Zeichen, Marken und Signets - 3000 İnternationale Beispiele; Callwey, Germany.
• İlgüner, Muhterem (2019). Türkiye’de Marka Yartma ve YaşatmanınAltınKuralları. Rotea Yayıncılık: İstanbul
• Okay, A. (2008). Kurum Kimliği.(6. Basım). İstanbul: Media Cat Kitapları.
• Reklam Temeleri Sözlüğü (1995). İstanbul: Yayınevi
• UÇAR,T. F.(2004). Görsel İletişim ve Grafik Tasarım. İstanbul: İnklap Kitabevi.
• Özdemir, E. (2012). Siyaset Bilimi (Kavramlar, İdeolojiler, Disiplinler Arası İlişkiler). İstanbul: Yordam Yayınları.
• Winfield-Pfefferkoern, J. (2005). “The Branding of Cities, Exploring City Branding and the Importance of Brand Image”. Yüksek Lisans Tezi. Syracuse: Syracuse Üniversitesi. (Aktaran: H. Nur Görkemli)
• Yıldırım, M. (2003). “Kurumsal Kimlik”. İstanbul: Tasarım Kültürü Dergisi. Sayı: 159. Arredamento Mimarlık.
• Görsel 1: https://www.underconsideration.com/brandnew/archives/new_logo_for_aeg_by_prophet. php
• Görsel 2: https://www.bauhaus100.berlin/veranstaltungen/kathedralen (Erişim Tarihi: 15.11.2019).
• Görsel 3: https://medium.com/@Seyyahil/ba%C5%9Far%C4%B1l%C4%B1-t%C3%BCrkmarkalar%C4%B1n-ard%C4%B1ndaki-i%CC%87lgin%C3%A7-logo-hikayelerid3cb1d5efbf6
• Görsel 4: https://medium.com/@design.rush.ny/the-i-love-new-york-logo-is-an-iconic-widelyimitated-tourism-symbol-53ec155e2697
• Görsel 5: https://www.artlebedev.ru/volokolamsk/ (Erişim Tarihi: 05.03.2019).
• Görsel 6: https://brenda.ru/identity-helsinki (Erişim Tarihi: 12.09.2019).
• Görsel 7: Solomin, E., Lıvejournal, Prag logo tasarımı, görseller Corporate Identity in the Czech Republic 990 - 2007. Prague 2008. kitaptan alıntı.https://evgenysolomin.livejournal. com/84466.html (Erişim Tarihi: 21.06. 2011)
• Görsel 8: Corporate Identity in the Czech Republic 1990 — 2007. Prague 2008. kitaptan alıntı. https://evgenysolomin.livejournal.com/84466.html (Erşim Tarihi: 21.06.2011).
• Görsel 9: Solomin, E., Lıvejournal, Çek Cumhuriyeti’nde Brno şehlerin markalaşması görseller Corporate Identity in the Czech Republic 1990 — 2007. Prague 2008. kitaptan alıntı. https:// evgenysolomin.livejournal.com/84466.html (Erişim Tarihi: 21.06. 2011).