DIŞA DÖNÜKLÜK VE YEŞİL REKLAMA YÖNELİK TUTUMLARIN YEŞİL SATIN ALMA NİYETİNE ETKİSİ

Nevin Altuğ; Şeniz Özhan; Suad Meco

doi:10.17130/ijmeb.700849

DIŞA DÖNÜKLÜK VE YEŞİL REKLAMA YÖNELİK TUTUMLARIN YEŞİL SATIN ALMA NİYETİNE ETKİSİ

Öz

Yeşil reklamcılığın amacı, tüketicileri bir şirketin ürün ve hizmetlerinin çevresel yönleri hakkında bilgilendirmek, çevre dostu markalar ve işletmeler için bilinç oluşturmak ve yeşil ürünlere olan talebi teşvik etmektir. Bu araştırmada, beş faktör kişilik boyutlarından dışadönüklük ile yeşil reklama yönelik tutumların yeşil ürün satın alma niyetine etkisinin incelenmesi amaçlanmıştır. Trakya Üniversitesi öğrencilerinden yüz yüze anket yöntemiyle toplanan veriler yapısal eşitlik modellemesi ile test edilmiştir. Analiz sonucunda, dışa dönüklüğün yeşil reklama yönelik bilişsel-duyuşsal tepkileri ve tüketicilerin şirketlere ve ürünlere tepkilerini etkilediği tespit edilmiştir. Tüketicilerin şirketlere ve ürünlere tepkilerinin de yeşil satın alma niyeti üzerinde etkili olduğu görülmüştür.

Anahtar Kelimeler

Dışa Dönüklük,Yeşil Reklam,Yeşil Reklam Tutumu,Yeşil Satın Alma Niyeti

Kaynakça

Ahmad, F., Helmi Abd Rahim, M., Zayanah Johari Ahmad Zukni, R., & Lyndon, N. (2012). Green advertising and environmentally responsible consumer behaviour: The level of awareness and perception of Malaysian youth. Asian Social Science, 8(5), 46-54.
Akehurst, G., Afonso, C., & Goncalves, H. (2012). Re-examining green purchase behaviour and the green consumer profile: New evidences. Management Decision, 50(5), 972-988.
Akpoghiran, P. (2013). Towards environmental management: A case of green advertising for consumer’s responsible environmental behaviour. Knowledge Review, 27(1), 1-10.
Attia, S.T. (2014). The effect of green advertising as a moderator on green purchase attitude - green purchase intentions relationship. The case of young Egyptian consumers. Journal of IMS Group, 11(1), 01-15.
Baltaş, A. (2013). İnsana ve işe değer katan yeni İK. (2. Basım). İstanbul: Remzi Kitabevi.
Elshaug, C., & Metzer, J. (2001). Personality attributes of volunteers and paid workers engaged in similar occupational tasks. Journal of Social Psychologhy, 141(6), 752–763.
Florenthal, B., & Arling, P.A. (2011). Do green lifestyle consumers appreciate low involvement green products. Marketing Management Journal, 21(2), 35-45.
Fraj, E., & Martinez, E. (2006). Influence of personality on ecological consumer behaviour. Journal of Consumer Behaviour, 5(3), 167–181.

Furlow, N., & Knott, C. (2009). Who’s reading the label? Millennials’ use of environmental product labels. Journal of Applied Business and Economics, 10(3), 1–12.
Gupta, S., & Ogden, D. (2009). To buy or not to buy? A social dilemma perspective on. Journal of Consumer Marketing, 26(6), 376-391.
Hair, C. F., Anderson, R. E., Tatham, R. L. & Black, V. C. (2005). Multivariate data analaysis. (6. Baskı). New Jersey: Printence Hall.
Haytko, D., & Matulich, E. (2009). Green advertising and environmentally responsible consumer behaviors: Linkages examined. Journal of Management and Marketing Research, 1, 2-11.
Iyer, E., & Banerjee, B. (1993). Anatomy of green advertising. Advances in Consumer Research, 20, 494-501.
Kalafatis, S., Pollard, M., East, R., & Tsogas, M. (1999). Green marketing and Ajzen’s theory of planned behaviour: A cross market examination. Journal of Consumer Marketing, 16(5), 441-460.
Kayış, A. (2009). Güvenilirlik analizi. İçinde: Spss uygulamalı çok değişkenli istatistik teknikleri (Ed. Ş. Kalaycı). Ankara: Asil Yayın Dağıtım.
Kotchen, M.J., & Reiling, S.D. (2000). Enviromental attitudes, motivations, and contingent valuation of nonuse values: A case study involving endangered specis. Ecological Economics, 32(1), 93-107.
Markowitz, E.M., Goldberg, L.R., Ashton, M.C., & Lee, K. (2012). Profiling the ‘‘pro-environmental individual’’: A personality perspective. Journal of Personality, 80(1), 81–111.
Mc Adams, D.P. (1997). A conceptual history of personality psychology. İçinde: Handbook of personality psychology Ed. R. Hogan, J. Johnson, & S. Briggs. USA: Academic Press.
McCrae, R.R., & Costa, P.T. (1985). Comparison of EPI and psychoticism scales with measures of the five-factor model of personality. Personality and Individual Differences, 6(5), 587–597.
McCrae, R.R., & Costa, P.T. (1995). Domains and facets: Hierarchical personality assessment using the revised NEO personality inventory. Journal of Personality Assessment, 64(1), 21-50.
Meydan, C.H., & Şeşen, H. (2011). Yapısal eşitlik modellemesi-AMOS uygulamaları. Ankara: Detay Yayıncılık.
Mkik, S., Khouilid, M., & Aomari, A. (2017). Green advertising and environmentally consumption: The level of awareness and Moroccan costumer’s perception. Journal of Business and Management, 19(8), 2-11.
Patel, C., & Chugan, P.K. (2015). The influence of consumer perception towards green advertising on green purchase intention. International Journal of Entrepreneurship & Business Environment Perspectives, 4(3), 1865-1873.
Robbins, S.P., & Judge, T.A. (2012). Örgütsel davranış. (14. Basım). İstanbul: Nobel Akademik Yayıncılık.
Roberts, J. (1996). Green consumers in the 1990s: Profile and implications for advertising. Journal of Business Research, 36(3), 217- 231.
Segev, S. (2016). Is your product really green? A content analysis to reassess green advertising. Journal of Advertising, 45(1), 85-93.
Sun, Y., Wang, S., Gao, L., & Li, J. (2018). Unearthing the effects of personality traits on consumer’s attitude and intention to buy green products. Natural Hazards, 93(1), 299–314.
Tucker, E. M., Rifon, N. J., Lee, E. M., & Reece, B. B. (2013). Consumer receptivity to green ads. Journal of Advertising, 41(4), 9-23.
Wood, V.F., & Bell, P.A. (2008). Predecting interpersonal conflict resolution styles from personality characteristics. Personality and Individual Differences, 45(2), 126-131.
Young, W., Hwang, K., McDonald, S., & Oates, C. J. (2010). Sustainable consumption: Green consumer behaviour when purchasing products. Sustainable Development, 18(1), 20-31.
Zubair, M. (2014). Impact of green advertisement and green brand awareness on green satisfaction with mediating effect of buying behavior”, Journal of Managerial Sciences, 8(2), 274-289.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

İşletme

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

Nevin Altuğ Bu kişi benim
0000-0002-6010-0463
Türkiye

Şeniz Özhan ^* Bu kişi benim
0000-0003-3898-8192
Türkiye

Suad Meco Bu kişi benim
0000-0002-7348-3555
Türkiye

Yayımlanma Tarihi

10 Mart 2020

Gönderilme Tarihi

6 Mayıs 2019

Kabul Tarihi

11 Aralık 2019

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2020 Cilt: 16 Sayı: 1

DOI

https://doi.org/10.17130/ijmeb.700849

IZ

https://izlik.org/JA77BP56JS

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

Altuğ, N., Özhan, Ş., & Meco, S. (2020). DIŞA DÖNÜKLÜK VE YEŞİL REKLAMA YÖNELİK TUTUMLARIN YEŞİL SATIN ALMA NİYETİNE ETKİSİ. Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi, 16(1), 186-198. https://doi.org/10.17130/ijmeb.700849

Cited By

Markaların Atık Yönetimi Stratejileri Bağlamında Yeşil Reklam Uygulamaları: Mavi ve Levi’s Örneği

Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi

https://doi.org/10.17829/turcom.1121597

DİNİ BAĞLILIK, ÇEVRE BİLİNCİ VE DIŞA DÖNÜKLÜĞÜN YEŞİL ÜRÜN SATIN ALMA NİYETİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ: Z KUŞAĞI ÜZERİNE BİR UYGULAMA

Uluslararası İktisadi ve İdari İncelemeler Dergisi

https://doi.org/10.18092/ulikidince.939010

The effect of green advertising and environmental ethics on consumer purchase behavior

Revista Produção e Desenvolvimento

https://doi.org/10.32358/rpd.2022.v8.597