HEDONIC CONSUMPTION, WOMEN AND HOROSCOPES

Öz

When the topic is consumption, women are more forefront than men. Women have more tendency of hedonic consumption than men. The main aim of this study is find out that besides studying about relation between hedonic consumption and horoscope, the relationship demographic variables and hedonic consumption and on which product group women have tendency more. For this aim an application was carried as part of the study on women who work in Kastamonu university as academic and managerial staff and on who studies women students. The datas were analyzed by using logistics regression model. Acording to results; when the education level is getting high, the hedonic consumption tendency is getting low and it’s said that married women have less hedonic consumption tendency than single ones. Furthermore, Aries, Cancer, Libra and Scorpio do more role-shopping shopping to please others compared with Pisces

Anahtar Kelimeler

• Hedonic,Hedonic Consumption,Women,Horoscopes

HEDONİK TÜKETİM, KADINLAR VE BURÇLAR

Öz

Tüketim söz konusu olduğunda kadınlar erkeklere göre daha ön plandadırlar. Kadınların hedonik tüketim eğilimleri erkeklerden daha fazladır. Bu çalışmanın ana amacı; burçların hedonik tüketim ile ilişkisinin araştırılmasının yanı sıra, demografik değişkenlerin hedonik tüketim ile ilişkisinin ve kadın tüketicilerin daha çok hangi ürün gruplarında hedonik tüketim eğilimi gösterdiklerinin ortaya çıkarılmasıdır. Bu amaçla çalışma kapsamında Kastamonu üniversitesinde çalışan akademik ve idari kadrolardaki kadınlar ve kadın öğrenciler üzerinde uygulama yapılmıştır. Elde edilen veriler lojistik regresyon modeli kurularak analiz edilmiştir. Elde edilen sonuçlara göre; eğitim durumu yükseldikçe hedonik tüketim eğiliminin azalmakta olduğu, evli olan kadınların bekâr olanlara oranla daha az hedonik tüketim eğilimi gösterdiği söylenebilir. Bununla birlikte; koç, yengeç, terazi ve akrep burçları balık burçlarına oranla daha fazla rol alışverişi başkalarını mutlu etmek için alışveriş yapmaktadırlar.

Anahtar Kelimeler

• Hedonik,Hedonik Tüketim,Kadınlar,Burçlar

Kaynakça

1. Adomaviciute, K. (2013). Relationship between utilitarian and hedonic consumer behavior and socially responsible consumption. Economics and Management, 18(4).
2. Arnold, M. J., & Reynolds, K. E. (2003). Hedonic shopping motivations. Journal of Retailing, 79, 77–95.
3. Aydın, S. (2010). Hedonik alışverişin cinsiyet, gelir ve yerleşim büyüklüğüne göre farklılaşması üzerine bir araştırma. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 15(3), 435-452.
4. Aytaç, M., & Öngen, B. (2012). Doğrulayıcı faktör analizi ile yeni çevresel paradigma ölçeğinin yapı geçerliliğinin incelenmesi. İstatistikçiler Dergisi, 5, 14-22.
5. Batra, R., & Ahtola, O. T. (1990). Measuring the hedonic and utilitarian sources of consumer attitudes. Marketing Letters, 2(2), 159-170.
6. Carpenter, J. M., Moore, M., & Fairhurst, A. E. (2005). Consumer shopping value for retail brands. Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, 9(1), 43-53.
7. Chitturi, R., Raghunathan, R., & Mahajan, V. (2008). The role of hedonic versus utilitarian benefits. Journal of Marketing, 72(3), 48-63.
8. Çalık, E. (2016). Kobilerin yaptıkları işbirliklerinin ve aldıkları desteklerin inovasyon yetenekleri ve performansları üzerindeki etkileri. (Yayımlanmamış Doktora Tezi). İstanbul Teknik Üniversitesi, Fen Bilimleri Enstitüsü, İstanbul.

9. Çapık, C. (2014). Geçerlik ve güvenirlik çalışmalarında doğrulayıcı faktör analizinin kullanımı. Anadolu Hemşirelik ve Sağlık Bilimleri Dergisi, 17(3), 196-205.
10. Doğan, H. G., Gürler, A. Z., & Ağcadağ, D. (2014). Hedonik tüketim alışkanlıkları üzerine etkili faktörlerin değerlendirilmesi (Tokat ili örneği). The Journal of International Social Research, 7(30), 69-77.
11. Ekin, V. (2010). Tüketim toplumu, hedonizm ve araç olarak yazılı basın. (Yayımlanmamış Doktora Tezi). Marmara Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
12. Erkmen, T., & Yüksel, C. A. (2008). Tüketicilerin alışveriş davranış biçimleri ile demografik ve sosyokültürel özelliklerinin incelenmesine yönelik bir araştırma. Ege Akademik Bakış, 8(2), 683-727.
13. Erkorkmaz, Ü., Etikan, İ., Demir, O., Özdamar, K., & Sanisoğlu, S. Y. (2013). Doğrulayıcı faktör analizi ve uyum indeksleri. Türkiye Klinikleri J Med Sci, 33(1), 210-223.
14. Fettahlıoğlu, H. S., Yıldız, A., & Birin, C. (2014). Hedonik tüketim davranışları: Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi ve Adıyaman Üniversitesi öğrencilerinin hedonik alışveriş davranışlarında demografik faktörlerin etkisinin karşılaştırmalı olarak analizi. The Journal of Academic Social Science Studies, 27 (Autumn I), 307-331.
15. Gegez, E. (2007). Pazarlama araştırmaları. İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım.
16. Gülmez, M., Kitapçı, O., & Dörtyol, İ. T. (2011). The effect of astrology on young customer behaviors. Studies in Business and Economics, 6(3), 97-109.
17. Hirschman, E. C., & Holbrook, M. B. (1982). Hedonic consumption: Emerging concepts, methods and propositions. Journal of Marketing, 46(3), 92-101.
18. İslamoğlu, A. H., & Altunışık, R. (2003). Tüketici davranışları. İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım.
19. Kalaycı, Ş. (2008). SPSS uygulamalı çok değişkenli istatistik teknikleri. Ankara: Asil Yayın Dağıtım.
20. Kwak, H., Jaju, A., & Zinkhan, G. M. (2008). Astrology: Its influence on consumers’ buying patterns and consumers’ evaluations of products and services. Developments In Marketing Science, 23, 94-98.
21. Mitchell, V-W. (1995). Using astrology in market segmentation. Management Decision, 33(1).
22. Mitchell, V-W., & Haggett, S. (1997). Sun-Sign astrology in market segmentation: An empirical investigation. Journal of Consumer Marketing, 14(2), 113–131.
23. Mitchell, V-W., & Tate, E. (1998). Do consumers’ star signs influence what they buy?, Marketing Intelligence & Planning, 16(4), 249–259.
24. Odabaşı, Y., & Barış, G. (2010). Tüketici davranışı. İstanbul: MediaCat Kitapları.
25. Özdamar, K. (2002). Paket programlar ile istatiksel veri analizi 1. Eskişehir: Kaan Kitabevi.
26. Özdemir, E., & Tokol, T. (2008). Kadın tüketicilere yönelik pazarlama stratejileri. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 8(2), 57-80.
27. Özdemir, Ş., & Yaman, F. (2007). Hedonik alışverişin cinsiyete göre farklılaşması üzerine bir araştırma. Eskişehir Osmangazi Üniversitesi İİBF Dergisi, Ekim, 2(2), 81-91.
28. Özgül, E. (2011). Tüketicilerin sosyo-demografik özelliklerinin hedonik tüketim ve gönüllü sade yaşam tarzları açısından değerlendirilmesi. Ege Akademik Bakış, 11(1), 25-38.
29. Özkan, B., Benli, T., & Kızgın, Y. (2013). Is there any impact of horoscopes on luxury consumption trends. Business Management Dynamics, 3(2), 69-83.
30. Roberts, S. (1999). Selling to women & couples; secrets of selling in the new millennium. Dartmouth: Cambium Pres.
31. Saydan, R., & Sütütemiz, N. (2008). Üç kuşak kadının alışveriş davranışı ve mağaza seçimini etkileyen faktörler: Van ili örneği. 13. Ulusal Pazarlama Kongresi Kitabı, 366-380.
32. Semen, S. T. (2004a). Türk astrolojisi: 21 Mart-21 Haziran. Ankara: Elips Kitap.
33. Semen, S. T. (2004b). Türk astrolojisi: 22 Haziran-23 Eylül. Ankara: Elips Kitap.
34. Semen, S. T. (2004c). Türk astrolojisi: 24 Eylül-21 Aralık. Ankara: Elips Kitap.
35. Semen, S. T. (2004d). Türk astrolojisi: 22 Aralık-20 Mart. Ankara: Elips Kitap.
36. Tifferet, S., & Herstein, R. (2012). Gender differences in brand commitment, impulse buying, and hedonic consumption. The Journal of Product and Brand Management, 21(3), 176- 182. Erişim Tarihi: 20.11.2014, http://search.proquest.com/docview/1014251344?acco untid=107421
37. Ürük, E. (2007). İstatistiksel uygulamalarda lojistik regresyon analizi. (Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Marmara Üniversitesi, Fen Bilimleri Enstitüsü, İstanbul.
38. Wertenbroch, K., & Dhar, R. (2000). Consumer choice between hedonic and utilitarian goods. Journal of Marketing Research, 37(1), 60-71.
39. http://www.tdk.gov.tr Erişim Tarihi: 08.11.2014.