THERMAL CITY OF SANDIKLI’S BRANDING AND MEDIA

Yıl 2016, Cilt: 12 Sayı: 28, 225 - 242, 01.04.2016

Nedret Çağlar Gülay Bulgan

https://doi.org/10.17130/ijmeb.20162819854

Öz

It is obvious that the source of thermal tourism in district of Afyonkarahisar Sandıklı contributing positively for destination branding. Competition is not only between products or companies, but also it is taking place between countries, regions, cities and places. In this study, branding studies and media use of the thermal tourism in Sandıklı was evaluated. In this research, one of the qualitative research methods interviews technique which is interview, has been utilized. According to the interview, Sandıklı has been found to be a thermal tourism destination that is necessary to increase branding efforts for being a brand. It is foreseen that local governments, media, civil society organizations and business cooperation should collaborate in branding

Anahtar Kelimeler

Marketing, Destination, Image, Thermal Tourism, Media

TERMAL KENT SANDIKLI’NIN MARKALAŞMASI VE MEDYA

Öz

Afyonkarahisar’ın Sandıklı İlçesi’nin sahip olduğu termal turizm kaynaklarının destinasyon markalaşması açısından olumlu katkı sağlayacağı açıktır. Rekabet, yalnızca ürünler veya firmalar arasında değil, ülkeler, bölgeler, kentler ve yerler arasında da yaşanmaktadır. Bu nedenle, rekabet avantajı elde etmek isteyen kentlerin, kendilerine has marka olmalarını sağlayabilecek özelliklerini belirleyip bunlardan faydalanmaları gerekmektedir. Bu çalışmada, Sandıklı’nın termal turizmde markalaşması çalışmaları ve medyanın kullanımı değerlendirilmiştir. Araştırmada, nitel araştırma yöntemlerinden biri olan görüşme mülakat tekniğinden faydalanılmıştır. Araştırmaya göre, Sandıklı’nın bir termal turizm destinasyonu markası olabilmesi için markalaşma çabalarını arttırması gerektiği tespit edilmiştir. Markalaşma çalışmalarında yerel yönetimler, sivil toplum kuruluşları ve otel işletmelerinin işbirliği içerisinde olması gerektiği öngörülmüştür.

Anahtar Kelimeler

Markalaşma, Destinasyon, İmaj, Termal Turizm, Medya

Kaynakça

• Balakrishnan, M. S., Nekhili R., & Lewis, C. (2011). Destination brand components. International Journal of Culture, Tourism and Hospitality Research, 5(1), 4-25.
• Ceylan, S. (2011). Destinasyon marka imajı ve Pamukkale yöresinde bir uygulama. International Journal of Economic and Administrative Studies, 4(7), 89-102.
• Çetin, T. (2010). Termal turizmin başkenti Afyonkarahisar. Ankara: Beyazkalem Yayıncılık.
• Doğaner, S. (2001). Türkiye turizm coğrafyası. İstanbul: Çantay Kitabevi.
• Emir, O., & Durmaz, G. (2009). Afyonkarahisar’ın termal turizm imajı. Anatolia: Turizm Araştırmaları Dergisi, 20(1), 25-32.
• Erhan, Ş. E. (2010). Türkiye’de termal turizmin gelişimi, termal turizm tesislerinin tasarım kriterleri (Afyonkarahisar ili örneği üzerinden incelenmesi), (Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Yıldız Teknik Üniversitesi, Fen Bilimleri Enstitüsü, İstanbul.
• Eroğlu, H. (2007). Şehirlerin markalaşması, Yerel Siyaset Dergisi, Erişim Tarihi: 05.01.2016, http://www.yerelsiyaset.com/pdf/kasim2007/16.pdf
• Ertuğrul, S. M., & Demirkol, Ş. (2007). Turistik ürün talebinde markalaşma ve önemi. Sosyal Bilimler Dergisi, 2, 61-70.
• Gökdeniz, A., Dinç, Y., Aşık, N. A., Münger L., & Taşkır, H. (2009). Türkiye’de iç turizm kavramı ve iç turizmde önemli bir destinasyon olan Ayvalık’ta müşteri arz ve talebine yönelik ampirik bir araştırma ışığında geliştirme stratejileri. Balıkesir Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 12(22), 216-231.
• Güzel, Ö. (2011). Türkiye’de iç turizm pazarı analizi ve pazarı canlandırmaya yönelik alternatif turizm olanakları, Mustafa Kemal Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, (8)16, 127-144.
• Hongyu, L., Xu, L., & Na, P. (2014). Anshan city brand management strategy. Journal of Chemicalnd Pharmaceutical Resarch, 6(4), 509-514.
• İçellioğlu, C. Ş. (2014). Kent turizmi ve marka kentler: Turizm potansiyeli açısından İstanbul’un swot analizi. İstanbul Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, (1)14, 37-55.
• İlban, M. O. (2007). Destinasyon pazarlamasında marka imajı ve seyahat acentelerinde bir araştırma, (Yayımlanmamış Doktora Tezi). Balıkesir Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Balıkesir.
• İlban, M. O., Köroğlu, A., & Bozok, D. (2008). Termal turizm amaçlı seyahat eden turistlerde destinasyon imajı: Gönen örneği. İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 7(13), 105-129.
• İşlek, M. S. (2012). Sosyal medyanın tüketici davranışlarına etkileri: Türkiye’deki sosyal medya kullanıcıları üzerine bir araştırma, (Yüksek Lisans Tezi). Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Karaman.
• Karapınar, M. (2013). Kuzeydoğu Anadolu turizm destinasyonu tanıtım markalaşma araştırması, Kuzeydoğu Anadolu, Türkiye, Erişim Tarihi: 05.01.2016, http://kudaka.org. tr/ekler/19ee2-kuzeydoguanadolu_turizm_destinasyonu_tani tim_markalasma_analizi. pdf
• Kavaratzis, M., & Ashworth, G. J. (2005). City branding: An efective assertion of identity or transitory marketing trick?. Tijdschrift voor Economische en Sociale Geografie, Blackwell Publishing, 96(5), 506–514.
• Kaypak, Ş. (2013). Küreselleşme sürecinde kentlerin markalaşması ve marka kentler. C.Ü. İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 14(1), 335-355.
• Kotler, P. (1997). Marketing management. 9 Th Edition, Prentice – Hall, Inc. Upper Saddle River, New Jersey, İstanbul: Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları.
• Kozak, N., Kozak, M. A., & Kozak, M. (2011). Genel turizm ilkeler ve kavramlar. Ankara: Detay Yayıncılık.
• Liping, C. A. (2002). Cooperative branding for rural destinations. Annals of Tourism Research, 29(3), 720–742.
• Malkoçlu, N., Anıl, K., & Bilgen, E. (2010). Destinasyon markalaşması: Vize’nin turizm destinasyonu olarak pazarlanması ve markalaşması. Uluslararası II Trakya Bölgesi Kalkınma ve Girişimcilik Sempozyumu, 231-247, Kırıkkale.
• Mesleki Eğitim ve Öğretim Sisteminin Güçlendirilmesi Projesi (MEGEP). (2007). Halkla İlişkiler ve Organizasyon Hizmetleri Kamuoyu-2. Ankara: T.C. Milli Eğitim Bakanlığı.
• Merrilees, B., Miller, D., & Herington, C. (2013). City branding: A facilitating framework for stressed satellite cities. Journal of Business Research, 66(1), 37–44.
• Oter Z., & Ozdogan, O, N. (2005). Kültür amaçlı seyahat eden turistlerde destinasyon imajı: Selçuk-Efes örneği. Anatolia: Turizm Araştırmaları Dergisi, 16(2), 127-138.
• Özbek, T. (1991). Dünyada ve Türkiye’de termal turizmin önemi. Anatolia: Turizm ve Çevre Dergisi, 2(17-18), 15-16.
• Özdemir, Ş., & Karaca, Y. (2009). Kent markası ve marka imajının ölçümü: Afyonkarahisar kenti imajı üzerine bir araştırma. Afyon Kocatepe Üniversitesi İ.İ.B.F. Dergisi, 11(2), 113-134.
• Özdemir, T. (2001). Afyon ili termal turizm potansiyeli, (Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Afyon Kocatepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Afyonkarahisar.
• Özkan, A. (2004). Siyasal iletişim partiler, seçimler, stratejiler. İstanbul: Nesil Yayıncılık.
• Öztürk, M., & Bayat, M. (2011). Uluslararası turizm hareketlerinde sağlık turizminin rolü ve kalite çalışmalarının önemi bir literatür çalışması. Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 1(2), 135-156.
• Pike, S. (2002). Destination image analysis: A review of 142 papers from 1973 to 2000. Tourism Management, 23(5), 541-549.
• Sayılı, M., Akça, H., Duman, T., & Esengün, K. (2007). Psoriasis treatment via doctor fishes as part of health tourism: A case study of Kangal fish spring, Turkey. Tourism Management, 28(2), 625–629.
• Seçer, F. (2002). Afyon ilindeki jeotermal enerji potansiyeli, kullanım alanları ve daha etkin kullanım açısından yapılması gerekenlerin Afyon örneğinde incelenmesi, (AKÜ Uzmanlık Tezi). Afyonkarahisar.
• Şerefoğlu, C. (2009). Kalkınmada kırsal turizmin rolü - 2007-2013 yılları arasında ülkemizde uygulanacak olan ıpard kırsal kalkınma programındaki yeri, önemi ve beklenen gelişmeler, (AB Uzmanlık Tezi). T. C. Tarim ve Köyişleri Bakanlığı Dış İlişkiler ve Avrupa Birliği Koordinasyon Dairesi Başkanlığı, Ankara.
• Seppo, R., & Teemu, M. (2009). How to brand nations, cities and destinations: A planning book for place branding. UK: Palgrave Macmillan.
• Silverman, D. (1993). Interprting qualitative data: Methods for analysing talk, text and interaction. London: Sage Publications.
• Taş, B. (2012). Afyonkarahisar ilinde termal turizmin gelişimi. SDÜ Fen Edebiyat Fakültesi Sosyal Bilimler Dergisi, 26, 139-152.
• Taşoğlu, P. N. (2012). Mersin’in marka kent olma sürecinde liman ve serbest bölgeye ilişkin internet pazarlaması uygulamalarının rolü. AJIT-e: Online Academic Journal of Information Technology, 3(6), 67-76.
• Tavmergen, İ. P., & Özdemir Meriç, P. (2002). Turizmde tanıtma ve halkla ilişkiler. Ankara: Turhan Kitabevi.
• Tunçsiper, B., & Kaşlı, M. (2008). Termal turizmin ekonomik etkileri Gönen örneği. Ticaret ve Turizm Eğitim Fakültesi Dergisi, 1, 120-135.
• T.C. Kültür ve Turizm Bakanlığı (2007). Türkiye turizm stratejisi 2023 eylem planı 2007-2013. Ankara.
• Yıldırım, A., & Şimşek, H. (2006). Sosyal bilimlerde nitel araştırma teknikleri. Ankara: Seçkin Yayınları.
• Zhang, L., & Zhao, S. X. (2009). City branding and the olympic effect: A case study of Beijing. Cities, 26, 245–254.
• T.C. Sağlık Bakanlığı. Thermal tourism. Erişim Tarihi: 03.02.2014 http://www.saglik turizmi. gov.tr/34-Termal-Bolgeler.html