The Impact of Sustainable Marketing Approaches on Brands

Öz

Issues regarding the swift transformations in the environment, climate, and society have rendered the concept of sustainability, centered on human needs, one of the most significant subjects of discourse today. The rise in environmental awareness has heightened consumers' attention to problems like environmental protection and the preservation of natural resources for future generations. Brands recognizing this predicament have commenced the production of eco-friendly products and sustainable packaging, while also implementing other sustainability initiatives to mitigate their environmental consequences. This circumstance has facilitated the birth of new concepts, like sustainable marketing, sustainable consumption, and sustainable branding for both corporations and individuals. Sustainability entails the responsibility to safeguard natural resources essential for future generations while addressing the requirements of the present population. This principle advocates for corporations to function with consideration for environmental and social responsibility. Furthermore, brands often incorporate sustainability narratives into their marketing communications. These messages serve not just to inform and raise customer awareness but also to enhance brand image and foster brand loyalty. Brands' sustainability initiatives positively impact consumer segments with heightened environmental and social awareness, particularly Generation Z. Nonetheless, the literature often underscores that a deficiency in transparency within sustainability discourses may foster the perception of "greenwashing," so undermining brand reputation. Consequently, it is imperative for companies to engage in these discourses consistently and transparently. This research analyzes the sustainability strategies of brands and provides specific examples of sustainability initiatives. The research findings indicate that businesses have initiated creative projects, particularly in environmental sustainability, although require additional advancement in social and economic sustainability.

Anahtar Kelimeler

• Sustainability
• Sustainable Consumption
• Sustainability Communication
• Sustainable Marketing
• Sustainable Brand

Sürdürülebilir Pazarlama Yaklaşımlarının Markalar Üzerindeki Etkisi

Öz

Çevre, iklim ve toplumda yaşanan hızlı dönüşümlere ilişkin sorunlar, insan ihtiyaçlarını merkeze alan sürdürülebilirlik kavramını günümüzün en önemli tartışma konularından biri haline getirmiştir. Çevre bilincindeki artış, tüketicilerin çevrenin korunması ve doğal kaynakların gelecek nesiller için muhafaza edilmesi gibi sorunlara olan ilgisini artırmıştır. Bu durumun farkına varan markalar, çevre dostu ürünler ve sürdürülebilir ambalajlar üretmeye başlamış, aynı zamanda çevresel sonuçlarını hafifletmek için diğer sürdürülebilirlik girişimlerini uygulamaya koymuşlardır. Bu durum, hem şirketler hem de bireyler için sürdürülebilir pazarlama, sürdürülebilir tüketim ve sürdürülebilir markalaşma gibi yeni kavramların doğmasını kolaylaştırmıştır. Sürdürülebilirlik, mevcut nüfusun ihtiyaçlarını karşılarken gelecek nesiller için gerekli olan doğal kaynakları koruma sorumluluğunu da beraberinde getirmektedir. Bu ilke, şirketlerin çevresel ve sosyal sorumluluğu göz önünde bulundurarak faaliyet göstermesini savunur. Dahası, markalar pazarlama iletişimlerine sıklıkla sürdürülebilirlik anlatılarını dahil etmektedir. Bu mesajlar yalnızca müşterileri bilgilendirmek ve bilinçlendirmek için değil, aynı zamanda marka imajını güçlendirmek ve marka sadakatini teşvik etmek için de kullanılmaktadır. Markaların sürdürülebilirlik girişimleri, başta Z kuşağı olmak üzere, çevresel ve sosyal farkındalığı yüksek tüketici kesimlerini olumlu yönde etkilemektedir. Bununla birlikte, literatürde sürdürülebilirlik söylemlerindeki şeffaflık eksikliğinin “yeşil yıkama” algısını besleyerek marka itibarını zedeleyebileceği sıklıkla vurgulanmaktadır. Sonuç olarak, şirketlerin bu söylemlere tutarlı ve şeffaf bir şekilde katılmaları zorunludur. Bu rapor, markaların sürdürülebilirlik stratejilerini analiz etmekte ve sürdürülebilirlik girişimlerine ilişkin spesifik örnekler sunmaktadır. Araştırma bulguları, işletmelerin özellikle çevresel sürdürülebilirlik alanında yaratıcı projeler başlattıklarını, ancak sosyal ve ekonomik sürdürülebilirlik alanlarında daha fazla ilerlemeye ihtiyaç duyduklarını göstermektedir.

Anahtar Kelimeler

• Sürdürülebilir Tüketim
• Sürdürülebilirlik İletişimi
• Sürdürülebilir Pazarlama
• Sürdürülebilir Marka

Kaynakça

1. [1] Bansal P., Roth K. Why Companies Go Green: A Model of Ecological Responsiveness. Academy of Management Journal. 2000; 43(4): 717.
2. [2] Carroll A.B., Shabana K.M. The Business Case for Corporate Social Responsibility: A Review of Concepts, Research and Practice. International Journal of Management Reviews. 2010; 12(1): 85.
3. [3] Brundtland G.H., Ed. Our Common Future. Oxford: Oxford University Press; 1987.
4. [4] Elkington J. Cannibals With Forks: The Triple Bottom Line Of 21st Century Business. Oxford: Capstone; 1999.
5. [5] Hart S.L. A Natural-Resource-Based View of the Firm. Academy Of Management Review. 1995; 20(4): 986.
6. [6] Porter M.E., Kramer M.R. Creating Shared Value. Harvard Business Review. 2011; 89(1–2): 62.
7. [7] Searcy, Cory. "Corporate Sustainability Performance Measurement Systems: A Review and Research Agenda." Journal of Business Ethics 107, no. 3 (2012): 239.
8. [8] Gladwin, Thomas N., James J. Kennelly, and Tara S. Krause. "Shifting Paradigms for Sustainable Development: Implications for Management Theory and Research." Academy of Management Review 20, no. 4 (1995): 874.

9. [9] Elkington J. Cannibals With Forks: The Triple Bottom Line Of 21st Century Business. Oxford: Capstone; 1999.
10. [10] Ghisellini P., Cialani C., Ulgiati S. A Review On Circular Economy: The Expected Transition To A Balanced Interplay Of Environmental And Economic Systems. Journal Of Cleaner Production. 2016; 114: 11.
11. [11] Keller, Kevin Lane. "Building Customer-Based Brand Equity: A Blueprint for Creating Strong Brands." Marketing Management 10, no. 2 (2001): 15.
12. [12] Tatar A. Çevresel Sorunlara Duyarlılığın Sürdürülebilir Tüketim Davranışına Etkisi. International Journal Of Management And Administration. 2021; 5(9): 103.
13. [13] Özgül E. Tüketicilerin Değer Yapıları, Gönüllü Sade Yaşam Tarzı Ve Sürdürülebilir Tüketim Üzerindeki Etkileri. Hacettepe Üniversitesi İktisadi Ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi. 2010; 28(2): 117–150.
14. [14] Özsoy T., Madran C. Ürün Ömrü Algısının Sürdürülebilir Tüketim Boyutundan Bir Analizi. Global Journal Of Economics And Business Studies. 2015; 4(7): 73–91.
15. [15] Nielsen. Sustainability Sells: Linking Sustainability Claims to Sales. 2019. https://www.nielsen.com.
16. [16] Liu Y., Lin Z., Zhu L. The Influence of Brand Sustainability on Purchase Intentions: The Mediating Role of Brand Impressions and Brand Attitudes. Journal of Brand Management. 2022; 29(5): 551-566.
17. [17] Ghobbe S., Nohekhan M. Mental Perception Of Quality: Green Marketing As a Catalyst for Brand Quality Enhancement. Arxiv. 2023; Arxiv:2312.15865.
18. [18] Delbard O. How To Create Sustainable Value? Some Learnings From Interface Inc.’S 25-Year Journey (ESCP Impact Paper No. 2021-01-EN). ESCP Business School. 2021.
19. [19] Amat O. Case Study: Unilever’s Sustainable Living Plan (USLP). Universitat Pompeu Fabra. 2024
20. [20] Laurin F., Fantazy K. Sustainable Supply Chain Management: A Case Study at IKEA. Transnational Corporations Review. 2017; 9(4): 309-318.
21. [21] Delmas M.A., Burbano V.C. The Drivers Of Greenwashing. California Management Review. 2011; 54(1): 64.
22. [22] Karasar N. Bilimsel Araştırma Yöntemi: Kavramlar, İlkeler, Teknikler. 33rd ed. Ankara: Nobel Yayıncılık; 2018.
23. [23] VARTA Consumer. Environment & Sustainability. Accessed: January 18, 2025. http://de.varta-consumer.com/tr-tr/company/environment-sustainability.
24. [24] Klewitz J., Hansen E. G. Sustainability-Oriented Innovation of SMEs: A Systematic Review. Journal of Cleaner Production. 2014; 65: 57-75.
25. [25] Hahn R., Kühnen M. Determinants Of Sustainability Reporting: A Review of Results, Trends, Theory, And Opportunities In an Expanding Field of Research. Journal Of Cleaner Production. 2013; 59: 5-21.
26. [26] Grosvold J., Hoejmose S. U., Roehrich J. K. Squaring the Circle: Management, Measurement and Performance of Sustainability In Supply Chains. Supply Chain Management: An International Journal. 2014; 19(3): 292-305.
27. [27] Elektrikli Araçlar Dergisi. VARTA Sürdürülebilirlik ile Karbon Nötr Üretime Ulaşmayı Hedefliyor. Son Erişim: 22 Ocak 2025. https://www.elektrikliaraclardergisi.com/genel/varta-surdurulebilirlik-ile-karbon-notr-uretime-ulasmayi-hedefliyor.
28. [28] Enerji Magazin. VARTA İle Atık Piller Fidana Dönüşecek. Son Erişim: 22 Ocak 2025. https://www.enerjimagazin.com/haber-varta-ile-atik-piller-fidana-donusecek-9123.html.
29. [29] Sosyal Up. Atık Piller VARTA İle Fidana Dönüşüyor. Son Erişim: 22 Ocak 2025. https://sosyalup.net/atik-piller-varta-ile-fidana-donusuyor/.
30. [30] Sağlıklı Markalar. OMO Sloganını Genişletti: İyilik İçin Kirlenmek Güzeldir. Son Erişim: 22 Ocak 2025. https://sagliklimarkalar.com/saglikli-markalar/omo-sloganini-genisletti-iyilik-icin-kirlenmek-guzeldir/.
31. [31] Geissdoerfer M., Savaget P., Bocken N. M. P., Hultink E. J. The Circular Economy–A New Sustainability Paradigm? Journal Of Cleaner Production. 2017; 143: 757-768. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2016.12.048
32. [32] Kirchherr J., Reike D., Hekkert M. Conceptualizing The Circular Economy: An Analysis Of 114 Definitions. Resources, Conservation And Recycling. 2018; 127: 221-232. https://doi.org/10.1016/j.resconrec.2017.09.005
33. [33] Tchibo. Geri Dönüştürülmüş Malzemeden Sürdürülebilir Ürünler. Son Erişim: 22 Ocak 2025. https://www.tchibo.com.tr/geri-donusturulmus-malzemeden-surdurulebilir-urunler-c400106012.html.
34. [34] Pratt K., Lenaghan M., Gharfalkar M. Packaging Sustainability In The E-Commerce Era: Challenges And Opportunities. Sustainable Production And Consumption. 2022; 32: 899-911. https://doi.org/10.1016/j.spc.2022.06.015
35. [35] Accorsi R., Baruffaldi G., Manzini R., Pini C. Life Cycle Assessment Of Packaging Solutions For E-Commerce. The International Journal Of Life Cycle Assessment. 2020; 25(9): 1840-1858. https://doi.org/10.1007/s11367-020-01790-4
36. [36] McKinnon A. Decarbonizing Logistics: Distributing Goods In A Low Carbon World. Kogan Page. 2021.
37. [37] Worldef Vakfı. Amazon Ambalaj Geri Dönüştürülebilir. Son Erişim: 22 Ocak 2025. https://worldefvakfi.org/haberler/amazon-ambalaj-geri-donusturulebilir/
38. [38] Tong X., Li P., Zhu Z. Consumer Behavior And Environmental Sustainability: Recycling Incentives In Retail. Resources, Conservation And Recycling. 2018; 136: 176-184. https://doi.org/10.1016/j.resconrec.2018.04.021
39. [39] Guagnano G. A., Stern P. C., Dietz T. Influences On Attitude-Behavior Relationships: A Natural Experiment With Curbside Recycling. Environment And Behavior. 2015; 47(5): 603-628. https://doi.org/10.1177/0013916513511327
40. [40] E-Bebek. Sürdürülebilirlik Ve Sosyal Sorumluluk. Son Erişim: 17 Ocak 2025. https://www.kurumsal.ebebek.com/surdurulebilirlik
41. [41] Bovea M. D., Pérez-Belis V. Identifying Design Guidelines To Meet The Circular Economy Principles: A Case Study On Electrical And Electronic Equipment. Journal Of Environmental Management. 2018; 228: 483-494.
42. [42] Korhonen J., Honkasalo A., Seppälä J. Circular Economy: The Concept And Its Limitations. Ecological Economics. 2018; 143: 37-46.
43. [43] Pauer E., Wohner B., Heinrich V., Tacker M. Assessing The Environmental Sustainability Of Packaging Systems: Review Of Existing Assessment Tools And Approaches. Waste Management. 2019; 98: 42-57.
44. [44] Samsung Türkiye. Eco Package. Son Erişim: 22 Ocak 2025. https://www.samsung.com/tr/ecopackage/
45. [45] Moreno M., De Los Rios C., Rowe Z., Charnley F. A Conceptual Framework For Circular Design. Sustainability. 2016; 8(9): 937.
46. [46] Marketing Türkiye. LC Waikiki Kargo Kutularının Artık Yeni Bir Görevi Var: Tişörtleri Katlamaya Yardımcı Olmak. Son Erişim: 22 Ocak 2025. https://www.marketingturkiye.com.tr/haberler/lc-waikiki-kargo-kutularinin-artik-yeni-bir-gorevi-var-tisortleri-katlamaya-yardimci-olmak/.
47. [47] REN21. Renewables 2022 Global Status Report. Renewable Energy Policy Network For The 21st Century. 2022. https://www.ren21.net/reports/global-status-report/
48. [48] Turkcell. Turkcell, Türkiye’nin Geleneklerinden İlham Alan Sürdürülebilirlik Reklam Filmini Yayınladı. Son Erişim: 22 Ocak 2025. https://medya.turkcell.com.tr/bulletins/turkcell-turkiyenin-geleneklerinden-ilham-alan-surdurulebilirlik-reklam-filmini-yayinladi/.
49. [49] Uluslararası Çalışma Örgütü (ILO). Kadınlar İçin Daha Çok ve Daha İyi İşler: Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Programı. Uluslararası Çalışma Örgütü; 2018. https://www.ilo.org.
50. [50] Lozano R. A Holistic Perspective On Corporate Sustainability Drivers. Corporate Social Responsibility And Environmental Management. 2015; 22(1): 32-44. https://doi.org/10.1002/csr.1325
51. [51] Dyllick T., Muff K. Clarifying The Meaning Of Sustainable Business: Introducing A Typology From Business-As-Usual To True Business Sustainability. Organization & Environment. 2016; 29(2).
52. [52] González-Rodríguez M. R., Díaz-Fernández M. C., Font X. Factors Influencing Environmental Management In Tourism Enterprises: Corporate Social Responsibility And Innovation. Sustainability. 2019; 11(1).
53. [53] Elkington J. 25 Years Ago I Coined The Phrase “Triple Bottom Line.” Here’s Why It’s Time To Rethink It. Harvard Business Review. 2018.