Dijital Ekosistemin Yeni Aktörleri: Türkiye’de Yapay Zekâ Influencer’lar

The interconnectedness of technology and the digitalization process have become particularly pronounced today, especially in the field of AI. Technological advancements and digitalization have transformed social media platforms into spaces where not only individuals but also AI-based virtual characters gain visibility. In this context, AI applications not only offer people a new experience, but also represent a transformation that makes it possible to share the same space with these technologies, compete with them, and coexist with them. One of the most striking examples of this transformation is AI influencers. Thanks to their technological and algorithmic infrastructure, AI influencers emerge as new actors who transform reality into hyperreal representations, produce idealized self-performances, and drive the accumulation of digital capital within the digital ecosystem. This entire process is also transforming the classic and familiar understanding of influencers. Within this framework, this study aims to reveal how AI-based influencers emerging in Turkey are positioned within the social media ecosystem. This study analyzes digital personalities in Turkey, using influential examples such as Alin, Seren Ay, and Alara X, through a qualitative approach, re-examining them from a theoretical perspective within the framework of Jean Baudrillard's theory of simulacra and hyperreality, Erving Goffman's approach to self-presentation, and Pierre Bourdieu's concept of capital. In this respect, the study contributes to the digital communication literature and application field by addressing the newly developing AI influencer phenomenon in Turkey in both theoretical and local contexts. The findings reveal that these AI figures are positioned as new actors in the digital space and at the same time become elements that reinforce the transformative dynamics of the digital space.

Birbirine eklemlenerek ilerleyen teknoloji ve dijitalleşme süreci, günümüzde özellikle YZ alanında daha belirgin bir nitelik kazanmıştır. Teknolojik gelişmeler ve dijitalleşme, sosyal medya platformlarını yalnızca bireylerin değil, aynı zamanda yapay zekâ (YZ) temelli sanal karakterlerin de görünürlük kazandığı mecralar hâline getirmiştir. Bu bağlamda YZ uygulamaları, insanlara yeni bir deneyim sunmakla beraber; aynı zamanda bu teknolojilerle aynı alanı paylaşmayı, onlarla rekabet edebilmeyi ve birlikte var olmayı mümkün kılan bir dönüşümü de temsil etmektedir. Bu dönüşümün en dikkat çekici örneklerinden biri ise YZ influencer’lardır. YZ influencer’lar, teknolojik ve algoritmik altyapıları sayesinde gerçekliği hipergerçek temsillere dönüştüren, idealize edilmiş benlik performansları üreten ve dijital ekosistemde dijital sermaye birikimini yönlendiren yeni aktörler olarak öne çıkmaktadır. Tüm bu süreç klasik ve bilindik influencer anlayışını da dönüştürmektedir. Bu çerçevede bu çalışma, Türkiye’de ortaya çıkan yapay zekâ tabanlı influencer’ların sosyal medya ekosisteminde nasıl konumlandığını ortaya koymayı amaçlamaktadır. Bu çalışmada, Türkiye’de etkili olan Alin, Seren Ay ve Alara X örnekleri üzerinden dijital kişilikler; Jean Baudrillard’ın simülakr ve hipergerçeklik kuramı, Erving Goffman’ın benlik sunumu yaklaşımı ve Pierre Bourdieu’nün sermaye kavramları çerçevesinde teorik bir perspektifle yeniden tartışmaya açılarak nitel bir yaklaşımla analiz edilmiştir. Bu yönüyle çalışma, Türkiye’de yeni gelişmekte olan YZ influencer olgusunu hem kuramsal hem de yerel bağlamda ele alarak dijital iletişim literatürüne ve uygulama alanına katkı sağlamaktadır. Elde edilen bulgular, söz konusu YZ figürlerinin dijital uzamın yeni aktörleri olarak konumlandığını ve aynı zamanda dijital uzamın dönüştürücü dinamiklerini pekiştiren unsurlar hâline geldiğini ortaya koymaktadır.