Sosyal Temsil Kuramı Bağlamında Kurumsal Reklamlar: Türk Hava Yolları Örneği
Öz
Moscovici tarafından geliştirilen sosyal temsil kuramının, iletişim alanı başta olmak üzere çeşitli çalışma ve araştırmalarda kuramsal çerçeve olarak kullanıldığı görülmektedir. Sosyal temsillerde esas amaç bilinmeyen bir olguyu, önceden bilinen ve tanıdık olan kavramlarla açıklamaktır. Benzer şekilde kurumların vurgulamak istedikleri yönlerinin iletilmesi amacına hizmet eden kurumsal reklamlarda, hedef kitlenin önceden bildiği ve aşina olduğu kavram ve simgeler kullanılmaktadır. Bu noktadan hareketle, çalışmada kurumsal reklamlar sosyal temsil kuramı bağlamında ele alınarak incelenmiştir. Araştırmada bir hava yolu şirketi olan ve dünyanın farklı noktalarına uçuşlar gerçekleştiren Türk Hava Yolları’nın kurumsal reklam örnekleri, sosyal temsil kuramı paradigmaları çerçevesinde ele alınıp değerlendirilmiştir.
Anahtar Kelimeler
Sosyal Temsil Kuramı, Demir Atma, Nesneleştirme, Kurumsal Reklam
Kaynakça
- Aktaş, V., & Özkan, B. Ö. (2004). “Türk örnekleminde avukat olan ile olmayanların adalete ve Türkiye’deki hukuk sistemine ilişkin sosyal temsilleri”, Edebiyat Fakültesi Dergisi, 21(2).
- Babür Tosun, N. (2014). Marka Yönetimi, Beta Yayınları: İstanbul
- Bulut, M. (2008). “Bir Sosyal Temsil Araştırması: Medyada ve Üniveriste Öğrencilerinde ‘Töre’nin Algılanışı”, Ç.Ü. Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 17 (3), ss. 63-78.
- Cirhinoğlu, F. G., Aktaş, V. ve Özkan Öner, B. (2006). “Sosyal Temsil Kuramına Genel Bir Bakış”, C. Ü. Sosyal Bilimler Dergisi, 30 (2), ss. 163-174.
- Cohen, D. (1988). Advertising, Scott, Foresman and Company: USA
- Derin, N. ve Demirel, E. T. (2010). “Kurum İmajının Kurum Kimliği Açısından Açıklanabilirliği: İnönü Üniversitesi Turgut Özal Tıp Merkezi Örneği”, Hacettepe Sağlık İdaresi Dergisi, 13 (2), ss. 155-193.
- Elden, M. ve Yeygel, S. (2006). Kurumsal reklamın anlattıkları..., Beta Yayınları: İstanbul.
- Erdoğan, Z., Develioğlu, K., Gönüllüoğlu, S. ve Özkaya, H. (2006). “Kurumsal İmajın Şirketin Farklı Paydaşları tarafından Algılanısı Üzerine Bir Araştırma”, Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Sayı: 15, ss. 55-76.
- Hoijer, B. (2011). “Social Represenatations Theory: A New Theory for Media Research”, Nordicom Review, 32 (2), ss. 3-16.
- Korkmaz, A. (2007). “Yazılı Basında Kurum Kimliğinin Oluşturulması Sürecinde Kurum Kimliği Stratejisinin Belirlenmesi”, Selçuk İletişim Dergisi, s.17, ss. 385-391.