Bireyselliğin Reklamlarda İzdüşümü: Tempo Dergisi Üzerinden Bir İnceleme
Öz
Günümüz tüketim toplumunda insanlar tüketerek bireysel kimliklerini ve yaşam biçimlerini ortaya koymaktadır. Bir bağımsız birey olarak seslenilen tüketicilere, “farklılık”, “ayrıcalık”, “seçkinlik” aşılanmaktadır. Çalışma, bu tüketerek var olmaya çalışan bireyler toplumunda önemli bir ideolojik araç olan reklamlarda bireysellik olgusunun nasıl yansıtıldığını incelemektedir. Bu anlamda “hayat tarzı” ve benlik” öğeleri temel alınmıştır. İçerik analiz yönteminin hem nitel hem de nicel düzeyleri kullanılarak Tempo dergisinin bir yıllık sayılarında yayınlanan reklamlar analiz edilmiştir. Bu anlamda 811 reklam incelenerek, bireysellik temalı reklamlar ele alınmıştır. Araştırma sonuçlarına göre reklam metinlerinde bireysellik temelinde bireye özel yaşam tarzı ve “güçlü”, “seçkin” benlik öğelerinin ön plana çıkarıldığı görülmektedir.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Aziz, Aziz, (1994). Araştırma Yöntemleri-Teknikleri ve İletişim, 2.Baskı, Ankara: Turhan Kitabevi.
- Baudrillard, Jean, (2010). Tüketim Toplumu, Hazal Deliceçaylı ve Ferda Keskin (çev), 4.Baskı, İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
- Bauman, Zygmunt, (1996). Yasa Koyucular ile Yorumcular, Kemal Atakay (çev), İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
- Bauman, Zygmunt, (2005). Bireyselleşmiş Toplum, Yavuz Alogen (çev), İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
- Becerikli, Sema, (2008). Ve Halkla İlişkiler, Ankara: Karınca.
- Beck, Ulrich, (2011). Risk Toplumu: Başka Bir Modernliğe Doğru, Kazım Erdoğan ve Bülent Doğan (çev), İstanbul: İthaki Yayınları.
- Benjamin, Walter, (1995). Pasajlar, Ahmet Cemal (çev), İstanbul: Yapı Kredi Yayınları.
- Berman, Marshall, (2010). Katı Olan Her Şey Buharlaşıyor, Ümit Altuğ ve Bülent Peker (çev), 13. Baskı, İstanbul: İletişim Yayınları.
- Bilgin, Nuri, (2006). Sosyal Bilimlerde İçerik Analizi, 2.Baskı, Ankara: Siyasal Kitabevi.
- Bocock, Robert, (2009). Tüketim, İrem Kutluk (çev), Ankara: Dost Yayınları.