Reklamlarda Kullanılan Renkler ve Gazete Reklamlarının Nitel Analizi

Yıl 2014, Sayı: 38, 44 - 55, 30.06.2014

Fikret Yaman

Öz

Bu çalışma, Türkiye’deki gazetelerin renkli sayfalarında yer verdikleri reklamlarda, kullanılan renkleri ve bu renklerin sektörlere göre kullanımını konu almaktadır. Çalışmanın amacı; tüketicinin dikkatini çekmede etkili olan içerik unsurlarından biri olan renkleri, sektörlere göre incelemek ve bunların kullanım sıklığını ortaya koymaktır. Çalışmada veriler Türkiye’de tirajı en yüksek on gazetedeki reklamlar üzerinde gerçekleştirilmiş betimsel bir analiz sonucunda elde edilmiştir. Çalışmada toplam on dokuz sektör ve bu sektörde yer alan işletmelerin yaptıkları reklamlar yer almaktadır. Araştırmanın bulguları, otomotiv ve turizm sektöründeki işletmelerin diğer sektörlerdeki işletmelere göre reklamı daha fazla kullandıkları ve tüm sektörlerdeki reklamlarda beyaz, kırmızı ve mavi renklerinin sıklıkla tercih edildiğini göstermektedir.

Anahtar Kelimeler

Reklam, Renk, Gazete

Usage of Colors in Advertising and Qualitative Analysis of Newspaper Advertising

Öz

This study mainly contains the colors used in the advertisements on colourful pages of the newspapers in Turkey and the use of these colors by industries. The aim of study is to examine the colors which is one of the effective content ways to attract the consumer’s attention and is to reveal the using frequency of these. The data used in study is collected from the advertisements that located on the newspapers with the highest circulation in Turkey and then a descriptive analysis is performed. The papers include totally nineteen industries and advertisements belonging to firms that performing in these industries. The findings show that the firms in automotive and tourism industries use more advertisements than any other industries and also frequently prefer the white, red and blue colors at advertisements used in all industries

Anahtar Kelimeler

Advertising, Color, Newspaper

Kaynakça

• Akbulut, N. T. ve Balkaş E. E., (2006). Adım Adım Reklam Üretimi, İstanbul: Beta. Altekin, Serap, (2012).“Renklerin Sembolik Anlamları ve Etkileri” http://www.cvyolla.com/sohbetkosesi.php?id=36 Erişim Tarihi: 29.10.2013. Babacan, Muazzez, (2008). Nedir Bu Reklam?, İstanbul: Beta.
• Bodur, Feyyaz, (2006). “Fotoğraf ve Renk: Fotoğraftaki Renklerin İletilerin Algılanmasındaki Rolleri”, Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 15, (1), s.77-86.
• Bozkurt, İzzet, (2004). İletişim Odaklı Pazarlama, İstanbul: Media Cat.
• Çakır, Vesile, (2006). Reklam ve Marka Tutumu, Konya: Tablet Yayınları. Ekici, K. M. ve Şahım T. Z., (2013). Reklamcılık, Ankara: Savaş Yayınevi. Ekici, Kenan Mehmet, (2013). İletişim, Ankara: Savaş Yayınevi.
• Erdil, T. S. ve Uzun Y., (2009). Marka Olmak, İstanbul: Beta.
• Gollety, M. ve Guichard N., (2011). “The Dilemma of Flovor and Color in the Choice of Packaging by Children”, Young Consumers, 12, (1), s.82-90.
• Grossman, R. P. ve Wisenblit J. Z., (1999). “What We Know About Consumers’s Color Choices”, Journal of Marketing Practice, 5, (3), s.78-88. http://www.reklamazzi.com/26-agustos--1-eylul-2013-gazete-tirajlari-141348.htm. Erişim Tarihi: 10.11. 2013
• İçli, G. E. ve Çopur M. E., (2008). “Pazarlama İletişiminde Renklerin Rolü”, Trakya Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 10, (1), s.22-33.
• Jones, W. J., (2004). “The Ethics of Personel Advertising in Surgery”, Surgical Ethics Challenges, 40, (2), s. 397-399.
• Karataş, Serçin, (2003). “Öğretim Amaçlı Web Sayfası Tasarımında Renk Kullanımı”, Gazi Eğitim Fakültesi Dergisi, 23, (2), s. 139-148.
• Kocabaş, F., Elden, M. ve Yurdakul, N., (1999). Reklam ve Halkla İlişkilerde Hedef Kitle, İstanbul: İletişim yayınları.
• Mackay, Adrian, (2005). The Practice of Advertising, Great Britain: Elsevier. Odabaşı, Y. ve Barış G. (2007). Tüketici Davranışı, İstanbul: Media Cat.
• Olgundeniz, S. S. ve Parsa A. F., (2014). “Reklam Dünyasında İmgenin Gücü: Arçelik ve Vestel Reklamlarında Robot Karakterlerle Yaratılan Evren”, NWSA-Humanities, 9, (2), 95-106.
• Özdemir, Tülay., (2005). “Tasarımda Renk Seçimini Etkileyen Kriterler”, Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 14, (2), s. 391-402.
• Özkanlı, Elif, (2011). “Dinlerin Rengi Renklerin Dili”, Din Bilimleri Akademik Araştırma Dergisi, 11, (1), s. 261-265.
• Scarborough, Carol Kaufman, (2001). “Accessible Advertising for Visually-disabled Persons: The Case of Color-deficient Consumers”, Journal of Consumer Marketing, 18, (4), s. 303-318.
• Singh, Satyendra, (2006). “Impact of Color on Marketing” Management Decision, 44, (6), s. 783-789.
• Schultz, D. E. ve Tannenbaum S., (1997). Başarılı Reklamın İlkeleri, İstanbul: Yayınevi Yayıncılık.
• Taş, O. ve Şahım T. Z., (1996). Reklamcılık ve Siyasal Reklamcılık, Ankara: Aydoğdu Ofset.
• Taşkıran, N. Ö. ve Bolat N., (2013). “Reklam ve Algı İlişkisi: Reklam Metinlerinin Alımlanmasında Duyu Organlarının İşlevleri Hakkında Bir İnceleme”, Beykent Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 6, (1), s. 49-70.
• Tayfur, Gıyasettin, (2008). Reklamcılık, Ankara: Nobel.
• Tikveş, Özkan, (2005). Halkla İlişkiler&Reklamcılık, İstanbul: Beta.
• Ünsal, Yüksel, (1971). Bilimsel Reklam ve Pazarlamadaki Yeri, İstanbul: Abc Kitabevi.