Göstergebilimsel Yöntemle Reklam Afişi Çözümlemesi: Pınar Süt Reklam Afişleri Örnekleri

Yıl 2025, Cilt: 12, 3 - 19, 29.12.2025

Ela Uçar , Ahmet Güneş

Öz

Günlük hayatta birçok reklamla karşılaşıyoruz. Bu reklamlar televizyonda, sosyal medyada veya herhangi bir iletişim mecrasında olabilir. Bu reklamları çekici kılan ve dikkat çekmesine neden olan temel unsurların ve dinamiklerin ne olduğu merak uyandırıcı bir yapı ortaya koyar. Bu reklamların ürünü tanıtmaktan ziyade verdiği asıl mesajı anlamak oldukça önem arz etmektedir. İşte bu noktada göstergebilimsel yöntem devreye girerek görünen yapının arkasındaki gerçek anlama ulaşmayı hedefler. Her göstergeyi çözümleyerek anlamlandırır. Bu çalışma göstergebilimin öncülerinden biri olan Ferdinand de Saussure’ün ortaya koyduğu ilke ve kurallar ışığında anlam kazandırılmaya çalışılmıştır. Çalışmada kullanılan pınar süt markasının reklam afişleri örnekleri kullanılarak reklamda kullanılan göstergeler görüntüsel, simgesel ve dilsel yollarla çözümlenmeye çalışılmıştır.

Anahtar Kelimeler

Göstergebilim , Ferdinand De Saussure , Gösteren , Gösterilen , Reklam

Advertising Poster Analysis with Semiotic Method: Pınar Süt Advertisement Poster Examples

Öz

We encounter many advertisements in our daily lives. These advertisements may be on television, social media or any other communication medium. The basic elements and dynamics that make these advertisements attractive and attract attention reveal an intriguing structure. It is very important to understand the actual message of these advertisements rather than promoting the product. At this point, the semiotic method comes into play and aims to reach the real meaning behind the visible structure. It analyzes and makes sense of every sign. These analyzes have been tried to make sense in the light of the principles and rules put forward by Ferdinand de Saussure, one of the pioneers of semiotics. Using the examples of the advertisement posters of the Pınar milk brand discussed in the study, the indicators used in the advertisement were tried to be analyzed in visual, symbolic and linguistic ways.

Anahtar Kelimeler

Semiotic , Ferdinand De Saussure , Signifier , Advertsement , Shown

Kaynakça

• Civelek, M. (2020). Göstergebilimin Kurumsal Açıdan İncelenmesine Yönelik Bir Araştırma. Alanya Akademik Dergisi, 4(3), 771-788. doi:10.29023/alanyaakademik.683974
• Çobaner, A. A. (2013). Sağlık İletişimde Korku Öğesinin Kullanımı: Sigara Paketlerinde Kullanılan Sigara Karşıtı Görsellerin Göstergebilimsel Analizi. Mesin, Türkiye.
• Dereli, A. B., & Sevimli, H. (2023). Dünyayı Anlamlandırma: Uygulama Örnekleriyle Göstergebilimsel Analiz. P. D. Taşdemir, & D. Dereli (Dü) içinde, İletişimsel Bağlamda Nitel Araştırma: Dersenler ve Veri Analizi. Konya. Aralık 2023 tarihinde alındı
• Geniş, M. A., & Papatya, N. (2018, Aralık 27). Reklamlarda İdeolojik Dil ve Söylem: Norman Faırclough Ekseninde Eleştirel Bir Değerlendirme. Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilmler Fakütesi Dergisi, 5(3), 954-976. doi:10.30798/makuiibf.444582
• Güneş, A. (2012). Çağdaş Bir Çözümleme Yöntemi: Göstergebilim. E-Journal of New World Sciences Academy NWSA- Humanties.
• Güneş, A. (2013, Mayıs). Göstergebilim Tarihi. NWSA- Humanities.
• Kaya, F. (2018). Reklam ve Pazarlama Stratejileri: Bir Reklamda Olması Gerekenler. Mecmua Uluslararası Sosyal Bilimler Dergisi, 6(5), 99-111. doi:10.32579/mecmua.410766
• Ölüdeniz, S. S., & Parsa, A. F. (2014). Reklam Dünyasında İmgenin Gücü "Arçelik ve Vestel Reklamlarında Robot Karekterlerle Yaratılan Evren". E- Journal of New World Sciences Academy NWSA-Hümanities, 9(2), 95-106.
• Öz, Ş. K. (2020, Aralık 20). Reklamlarda Kullanılan Mutluluk Çekiciliğinin Göstergebilimsel Açıdan İncelenmesi: Bir Reklam Örneği İncelemesi. Uuslarası Sosyal Bilimler ve İletişim Araştırmaları Dergisi, 160-181. doi:10.29228/smacjournal.48636
• Özdoğan, M. A. (2022, Aralık 15). Dilbilimsel Yapısalcılıktan Yapısal Antropolojiye: Ferdinand de Saussure ve Claude Levi-Strauss. Disiplinler Arası Dil Araştırmaları Dergisi, 5(5), 107-117.
• Pınar (2020). Pınar Süt Reklam Afişleri. Bardakta İzi Kalan Pınarla Büyüttüm: https://www.pinar.com.tr/medya_merkezi/detay/Pinar-Sut-Bardakta-Izi-Kalan-Sut/3776/5488/0 (Erişim Tarihi: 29 Kasım 2024)
• Sinan, A. T., & Demir, S. (2020). Gösterge Bilimsel Yöntemler Işığında Deniz Bank Reklamının Okunması. İnternational Periodical For the Languages, Literature and History of Turkish or Turkic.
• Şahin, K., & Şengül, A. M. (2022, 12 31). Gösterge Kaynaklı Tüketim. Ekonomi İşletme Siyaset ve Uluslararası İlişkiler Dergisi, 8(2), 398-407. 12 31, 2022 tarihinde alındı Ünlü, F. (2018, Şubat). Reklam ve İdeoloji: Bilboard ve İnternet Reklamlarını Gösterge Bilimsel Açıdan Yeniden Okumak. Pesa Uluslararası Sosyal Araştırma Dergisi, 4(1). doi:10.25272 Yemencioğlu, A. K. (2022, 04 30). Göstergebilim ile Afiş Analizi: I Want You For U.S. Army( Unce Sam). İnternational Journal of Humanities and Education, 8(17), 170-189. 2022 tarihinde alındı Yılmaz, M., & Temizkan, M. (2013). Türkiye Cumhuriyeti'nde Tedavüle Sürülen Banknotların Göstergebilimsel Çözümlemesi. Ankara, Ankara, Türkiye. Yüksel, Ş. (2013). Atırştırmalık Ürün Reklamlarının Göstrgebilimsel Açıdan İncelenmesi. Konya, Türkiye.