Instagram Paylaşımları Üzerinden Kapadokya Coğrafi İmaj Analizi ve Mekânın Dijital Marka Kurgusu

Öz

Bu çalışma, Instagram’da “#kapadokya” etiketiyle paylaşılan içerikler aracılığıyla Kapadokya’nın dijital mecralardaki coğrafi imajının nasıl biçimlendiğini ve bu görsel temsiller üzerinden mekâna atfedilen dijital marka kurgusunun nasıl inşa edilebileceğini analiz etmeyi amaçlamaktadır. Ayrıca mekânsal kimliğin dijital inşasında genel bir yol haritası önerisi oluşturma çabası da çalışmanın bir diğer hedefidir. Çalışmada, Nisan 2024 – Nisan 2025 tarihleri arasında Instagram'da #kapadokya etiketiyle paylaşılmış 50 gönderi analiz edilmiştir. Analiz süreci yalnızca gönderilerdeki mekânsal göstergelere odaklanılmış ve üst başlıklarla kodlanmıştır. Yapılan analiz sonucunda görsellerde öne çıkan dört ana mekânsal tema belirlenmiştir: Doğal peyzaj ve manzara, tarihî-arkeolojik alanlar, geleneksel-kültürel mimari ögeler ve sosyal-deneyimsel mekân kullanımı. Bulgular, kullanıcıların görsel içeriklerinde Kapadokya’ya dair ağırlıklı olarak bölgenin mekânsal unsurlarını görsel bir fon olarak kullandığını ve ticarileşmiş bir anlatı evreni inşa ettiğini göstermektedir. Dolayısıyla Instagram paylaşımları yerel, kültürel dokuyu yalnızca endüstrileşmiş mekânsal bağlamlar üzerinden tarif ettiği açıktır. Dijital gönderilerde bölge imajı olarak paylaşımlarda nitelikli bir mekânsal imaj kurgusu için yerel halkın katılımı, gündelik yaşamın temsil edilmesi ve kültürel üretimin çeşitliliğinin eksik kaldığı tespit edilmiştir. Bütüncül bir coğrafi imaj kurgusu için kullanıcı deneyiminin rastgelelikten daha tanımlı hale getirilebilmesi için yerel yönetimlerin mekânsal tasarım ve planlama çalışmalarıyla mekânın imaj stratejisinin kurgulanması ve desteklenmesi gerekmektedir.

Anahtar Kelimeler

• Coğrafi İmaj
• Dijital Marka Kurgusu
• Mekânsal Temsil
• Instagram
• Sosyal Medya.

Cappadocia Geographical Image Analysis through Instagram Posts and Digital Branding of the Place

Öz

This study aims to analyse how the geographical image of Cappadocia in digital media is shaped through the content shared on Instagram with the hashtag ‘#kapadokya’ and how the digital brand fiction attributed to the place can be constructed through these visual representations. In addition, another goal of the study is to create a general road map proposal in the digital construction of spatial identity. In the study, 50 posts shared on Instagram with the hashtag #kapadokya between April 2024 and April 2025 were analysed. The analysis process focused only on the spatial indicators in the posts and coded them with headings. As a result of the analysis, four main spatial themes were identified: Natural landscape and scenery, historical-archaeological sites, traditional-cultural architectural elements and social-experiential use of space. The findings show that users predominantly use the spatial elements of the region as a visual background and construct a commercialised narrative universe about Cappadocia in their visual content. Therefore, it is clear that Instagram posts describe the local, cultural texture only through industrialised spatial contexts. It has been determined that the participation of local people, the representation of daily life and the diversity of cultural production are lacking for a qualified spatial image construction in digital posts as a regional image. In order to make the user experience more defined than randomness for a holistic geographical image construction, it is necessary to construct and support the image strategy of the place through the spatial design and planning works of local governments.

Anahtar Kelimeler

• Geographical Image
• Digital Brand Fiction
• Spatial Representation
• Instagram
• Social Media.

Kaynakça

1. Al Siyabi, N., Marsden, J. ve Guo, B. (2024). How social media contributes to place branding, IntechOpen. Doi: https://doi.org/10.5772/intechopen.1006639
2. Anholt, S. (2007). Competitive identity: The new brand management for nations, cities and regions, Palgrave Macmillan.
3. Govers, R., Go, F. M. (2009). Place branding: Glocal, virtual and physical identities, constructed, imagined and experienced, Palgrave Macmillan.
4. Gölgeli, K., İlhan, H. (2024). Kapadokya bölgesi yerel halkının destinasyon marka imajına yönelik algıları, Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 12(1), 544-575. Doi: https://doi.org/10.19145/e-gifder.1414354
5. Highfield, T., Leaver, T. (2016). Instagrammatics and digital methods: Studying visual social media, from selfies to #instatravel, Communication Research and Practice, 2(1), 47-62. Doi: https://doi.org/10.1080/22041451.2016.1155332
6. Huang, C. D., Goo, J., Nam, K. vd. (2017). Smart tourism technologies in travel planning: The role of exploration and exploitation, Information & Management, 54(6), 757-770. Doi: https://doi.org/10.1016/j.im.2016.11.010
7. Hunter, W. C. (2016). The social construction of tourism online destination image: A comparative semiotic analysis of the visual representation of Seoul, Tourism Management, 54, 221-229. Doi: https://doi.org/10.1016/j.tourman.2015.11.012
8. Kaplan, A. M., Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media, Business Horizons, 53(1), 59-68. Doi: https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003

9. Kavaratzis, M., Hatch, M. J. (2013). The dynamics of place brands: An identity-based approach to place branding theory, Marketing Theory, 13(1), 69-86. Doi: https://doi.org/10.1177/1470593112467268
10. Kazancı, N. (2020). Kapadokya’nın arazi yapısı ve sınırları, Türkiye Jeoloji Bülteni, 63, 373-380.
11. Lund, N. F., Cohen, S. A. ve Scarles, C. (2018). The power of social media storytelling in destination branding, Journal of Destination Marketing & Management, 8, 271-280. Doi: https://doi.org/10.1016/j.jdmm.2017.05.003
12. Manovich, L. (2020). Instagram and contemporary image, MIT Press.
13. Mayring, P. (2000). Qualitative content analysis [28 paragraphs], Forum Qualitative Sozialforschung / Forum: Qualitative Social Research, 1(2), Art. 20, http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:0114-fqs0002204
14. Munar, A. M. (2011). Tourist-created content: Rethinking destination branding, International Journal of Culture, Tourism and Hospitality Research, 5(3), 291-305. Doi: https://doi.org/10.1108/17506181111156989
15. Neuman, W. L. (2014). Social research methods: Qualitative and quantitative approaches (7th ed.), Pearson Education Limited.
16. Nevşehir Valiliği. (2021). Kapadokya Bölgesi (Nevşehir) Tanıtım Stratejisi Çalıştayı Raporu, Nevşehir Valiliği – Hacı Bektaş Veli Üniversitesi.
17. Rajeswari, R. (2024). Boosting Instagram visibility with machine learning: A survey, International Journal of Data Science and Computing. Doi: https://doi.org/10.55041/IJSREM30019
18. Şakar, F. S. (2022). Kapadokya doğal ve kültürel miras alanlarının koruma tarihi, TÜBA-KED Türkiye Bilimler Akademisi Kültür Envanteri Dergisi, (26), 11-30. Doi: https://doi.org/10.22520/tubaked2022.26.001
19. Taşkın, E., Şaylan, O. ve Azimov, S. (2021). Şehir markalaşmasında sosyal medyanın rolü: TR33 bölgesinde bir uygulama, Journal of Humanities and Tourism Research, 11(2), 290-303.
20. Tran, N. L., Rudolf, W. (2022). Social media and destination branding in tourism: A systematic review of the literatüre, Sustainability, 14(20), 13528. Doi: https://doi.org/10.3390/su142013528
21. UNESCO World Heritage Centre. (2024). Göreme National Park and the Rock Sites of Cappadocia. https://whc.unesco.org/en/list/357
22. Urry, J., Larsen, J. (2011). The tourist gaze 3.0, Sage Publications.
23. Yalçın, M., Akıncı Vural, Z. (2020). Şehir markalaşmasında sosyal medyanın şehir imajına katkısı: İzmir üzerine nicel bir araştırma, Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, (34), 338-353. Doi: https://doi.org/10.31123/akil.779563
24. Yıldırım, Y., Doğan, T. (2022). #Foodporn kavramı ve sosyal medya ile ilişkisi, İmgelem, 6(10), 89-110. Doi: https://doi.org/10.53791/imgelem.1054542