REKLAMCILIKTA KÜLTÜREL YAĞMACILIK ÜZERİNE YARI SİSTEMATİK LİTERATÜR İNCELEMESİ

The increasing cross-cultural interaction brought about by the spread of the internet and social media has made the concept of cultural appropriation a more widely discussed topic. Cultural appropriation refers to an individual or institution/brand taking the cultural elements of a group and exploiting them in a stereotypical manner for their own benefit (Rogers, 2006). With easier access to information and increased consumer awareness, it has become imperative for brands to pay attention to ethical values and cultural sensitivities in their advertising and marketing communications. In this context, brands that are careless in their use of cultural elements suffer serious reputational damage, become the subject of controversy, and face financial losses. Therefore, the increasing sensitivity of today's consumers, especially on issues such as human rights, equality, and justice, compels brands, institutions, and individuals to be more careful and responsible in cultural representations; discussions of cultural appropriation allow for questioning the boundaries and ethical dimensions of these representations. Although the concept of cultural appropriation is a widely discussed topic, studies on the concept remain limited. The concept of cultural appropriation, which is becoming increasingly important with current debates, is examined in this study through a semi-systematic literature review; the findings are discussed in the contexts of advertising, culture, consumers, and ethics.

İnternetin ve sosyal medyanın yaygınlaşmasıyla artan kültürlerarası etkileşim, kültürel yağmacılık kavramını daha çok tartışılır hale getirmiştir. Kültürel yağmacılık, bir kişi ya da kurumun/markanın, bir grubun kültürel unsurlarını, kendi çıkarları doğrultusunda, sömürücü, basmakalıp bir şekilde alması ve fayda sağlayacak şekilde kullanmasıdır (Rogers, 2006). Bilgiye erişimin kolaylaşması ve tüketicilerin bilinçlenmesiyle birlikte, markaların reklam ve pazarlama iletişiminde etik değerlere ve kültürel hassasiyetlere özen göstermesi zorunlu hale gelmiştir. Bu bağlamda, kültürel unsurların kullanımı konusunda özensiz davranan markalar, ciddi itibar kayıpları yaşamakta, tartışmalara konu olmakta ve finansal zararlarla karşı karşıya kalmaktadır. Dolayısıyla, günümüz tüketicisinin, özellikle insan hakları, eşitlik ve adalet gibi konularda artan hassasiyeti, markaları, kurumları ve kişileri kültürel temsillerde daha dikkatli ve sorumlu davranmaya zorlamakta; kültürel yağmacılık tartışmaları ise bu temsillerin sınırlarını ve etik boyutlarını sorgulamaya olanak tanımaktadır. Her ne kadar kültürel yağmacılık kavramı genişçe tartışılan bir konu olsa da kavramla ilgili çalışmalar sınırlı kalmıştır. Güncel tartışmalarla her geçen gün önemli hale gelen kültürel yağmacılık kavramı, bu çalışmada yarı sistematik literatür analizi ile incelenmiş; elde edilen bulgular reklamcılık, kültür, tüketici ve etik bağlamlarda tartışılmıştır.